国内空调市场到了旺季阶段还是要看天气的状况, 每年的5月份至8月份, 天气成为了空调行业的晴雨表. 过去的一两个月内, 华南市场由于出现长时间高温天气已经爆发了一波热销高潮, 部分品牌还在这个区域内出现了断货的现象. 华北市场也在天气的刺激下略微向好, 而西南, 华中等区域的市场表现难有亮点, 华东市场则是依然不温不火.

在华南和华北市场趋向于良好的时候, 已经有业内人士判断2018年又将是一个增长年份, 但据笔者了解到, 如果华东市场今年旺季时期没有呈现出足够幅度的增长, 那么2018年度国内空调市场整体规模也难以出现同比上扬.

华东区域包括江苏, 浙江, 上海, 安徽等市场, 这些市场近些年来的规模一直非常可观, 其中江苏和浙江的规模都稳定在百亿元以上. 据统计, 2017年度华东市场的整体出货规模在540亿元左右, 这一数据还不包括一级代理商或企业分支机构的库存量, 一般情况下, 华东区域占全国市场的需求规模的比例将近三分之一.

由于经济发展水平, 基础设施建设, 消费购买力等等方面较为突出, 华东区域空调市场的产品结构, 均价水平也领先于其他区域, 变频机占比和中高端产品的销售规模都较大. 品牌格局上华东区域也较为分散, 在其他市场逐渐式微的部分外资品牌的销售主体就在华东市场, 除了耳熟能详的大型家电企业之外, 大量的中小品牌在华东地区也拥有庞大的生存发展空间.

在商业形态分布上, 华东地区的渠道和终端结构也较为丰富, 除了在各个地方市场长期扎根的专业化渠道之外, 以苏宁, 五星等为代表的大型家电连锁在华东地区形成了稳固的基础, 五星电器都把终端门店下沉到三级市场, 地方性卖场同样做得风生水起. 已经成为行业主流商业平台的电商在华东地区的销售规模巨大, 更何况, 天猫的总部本身就在华东.

没有一个品牌不会把华东区域作为战略型市场来对待, 尤其是对于那些年度销售规模在百万套以上的主流和主导品牌, 庞大的市场需求, 分散的品牌格局, 良好的产品结构, 较大的盈利空间, 丰富的商业形态等等特点决定了华东市场的战略性地位.

不过今年华东地区的终端市场一直没有靓丽的表现, 而且, 也正是各个空调企业对该区域特别重视, 对该区域的渠道压货的力度也都比较大, 致使今年华东地区的整体渠道库存量偏高.

所以, 即便是华南, 华北等区域因为利好天气营造出了优越的需求环境, 即便是其他地区依然呈现出如同去年同期的井喷行情, 但是如果华东地区的销售规模出现大幅的同比下滑, 那么国内空调市场的整体走势也不会有太好的表现, 这正是权重市场对整体市场的影响力所在.