昨日, 因為一句廣告語, 廣東美的製冷設備有限公司將珠海格力電器股份有限公司 (以下簡稱 '格力公司' ) 告上法庭, 廣州日報全媒體記者現場直擊, 雙方在多個焦點問題上激烈交鋒, 昨日一審庭審結束, 將擇期宣判.
業內認為, 目前空調進入銷售旺季, 兩大巨頭乘機 '打架' .
緣起: 一句廣告語惹的事
據了解, 雙方對簿公堂, 是因為美的公司認為格力公司的 '有涼感無風感' 的廣告語, 是美的公司從2015年就開始進行宣傳, 推廣的, 美的公司起訴稱, 該廣告語是他們首創的, 具有獨創性, 經過大量的宣傳, 推廣後, 已經與美的某系列空調形成特定聯繫, 起到識別不同於其他空調品牌標識的作用.
格力公司在某電商平台銷售一些型號空調時公開宣傳 '有涼感無風感' , 容易使消費者將其與美的公司的上述系列空調相聯繫. 對此, 美的公司請求判令格力公司: 立即停止不正當競爭行為, 即立即停止使用 '有涼感無風感' 廣告語; 賠償美的公司經濟損失480萬元和賠償美的公司為制止侵權行為的合理開支10萬元; 向美的公司賠禮道歉, 在格力公司官網主頁和《法制日報》, 《空調商情》, 《中國電子報》上發表聲明以消除給美的公司造成的不利影響; 承擔本案訴訟費用.
雙方庭審交鋒
焦點1: '有涼感無風感' 廣告詞究竟屬於誰?
美的公司訴稱, 自2015年起, 該公司耗費巨資通過電視, 報紙, 廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備 '有涼感無風感' 技術的舒適星系列空調. 經過持續, 大量宣傳, 推廣, 相關公眾或消費者看到該廣告語, 容易將其與原告美的公司具備 '有涼感無風感' 技術的舒適星系列空調聯繫.
格力公司則稱, 空調 '無風感' 功效也非美的公司的首創, 美的並無對此宣傳詞的獨享使用權. 該宣傳詞作為使用體驗, 已被國內外家電行業廣泛使用. 從2005年6月10起至今, 國內個人或單位均申請了空調具備 '無風感' 功效的發明或實用新型專利, 國外也有同行業生產此類產品.
焦點2:為是否進行現場檢驗進行激烈辯論
美的公司當庭提出現場測試被告格力空調是否達到 '有涼感無風感' 的技術, 以便驗證是否構成虛假宣傳.
提議遭到格力公司拒絕. '法庭難道是實驗室嗎? ' 格力認為, 法庭達不到測試空調條件, 拒絕當庭測試. 美的堅持當庭進行檢驗, 美的認為雖然現場條件有限, 但至少測試風速. 對此, 法官宣布休庭十分鐘. 隨後對美的提出庭審現場測試格力的空調產品, 經合議庭評議, 認為空調的技術參數測試應交由專業機構進行, 不在現場測試.
焦點3: '有涼感無風感' 是由客觀參數還是主觀感受決定?
格力公司強調, 無風感是一種通用感受, 是人體的感覺, 不需任何參數. 美的公司則認為, 無風感是客觀標準, 並非主觀標準, 是需要有參數的.
雙方律師說法
'我們從2015年到現在花費將近3.6億元傳播, 是在中央電視台新聞聯播後打廣告, 消費者看到這個廣告語就會想到美的. 你不能隨便用我們的廣告語. ' 美的公司代理律師張澤吾對廣州日報全媒體記者表示. '我們表達的是相信格力品牌, 相信格力質量. 而且 '有涼感無風感' 的字只屬於在我們廣告語的其中一部分, 現在廣告都更新了. ' 格力公司代理律師章萍萍在接受廣州日報全媒體記者採訪時這樣表示.
業內: 空調銷售旺季巨頭競爭加劇
對於此次訴訟, 雙方均未做具體評論. 截至發稿時, 格力公司總部沒有給予回複, 美的公司總部則暫時不對此發聲.
據悉, 兩大巨頭一直以來競爭激烈, 特別是在專利領域更是有多起訴訟. 據媒體報道, 格力和美的圍繞專利的互訴案累計高達12起, 累計索賠金額達數億元.
業內表示, 今年國內多地出現高溫天氣, 目前空調已經進入銷售旺季, 兩大巨頭競爭加劇, 乘銷售旺季進行 '打架' .
業績對比: 各有所長
廣州日報全媒體記者對比發現, 2017年美的集團實現收入2419.19億元, 增長51.35%. 據2017年《財富》世界五百強榜單, 美的排名第450位, 較2016年上升31位. 據福布斯2017全球企業2000強榜單, 美的位列335名, 較前一年上升67名. 今年一季度, 美的集團營業收入增長17.17%, 達到702.88億元.
而格力電器在營收規模上明顯遜色於美的集團, 數據顯示, 2017年, 格力電器營業收入為1500.20億元, 同比增長36.24%. 今年一季度, 該公司營業收入增長了33.26%達到400.25億元. 這也意味著, 僅從營業收入規模來看, 2017年美的集團是格力電器的1.61倍, 今年一季度為1.76倍.
不過, 格力電器的盈利能力卻超越美的集團. 數據顯示, 2017年, 格力電器雖然營業收入同美的集團有近千億元的差距, 但實現歸屬於上市公司股東淨利潤卻是美的集團同期的1.29倍, 達到224.02億元, 同比增幅為44.87%, 是美的集團的2.54倍. 另外, 在淨資產收益率方面, 美的集團波動較大, 格力電器則較為穩定. 2010年, 美的集團的淨資產收益率為39.46%, 格力電器為36.74%, 都是非常不錯的公司. 此後, 美的集團淨資產收益率一路走低到2017年25.63%, 格力電器維持在37.51%的高位水平.
昨日格力電器召開2017年股東大會
董明珠公布格力產業規劃四個板塊
廣州日報訊 (全媒體記者張露) 昨日, 格力電器召開了2017年年度股東大會, 董明珠回應了外界普遍關注的不分紅, 造晶片股價下跌, 未來規劃等話題. 備受外界關注的董明珠是否連任不在本次股東會討論範圍內.
數據顯示, 截至2018年3月31日, 格力電器共有約43.52萬戶股東. '持有格力電器100股的小股東, 今天都來了一百多位, 可見格力電器受到的關注是空前絕後的. ' 董明珠表示.
在股東大會上, 董明珠表示, '今年我想搞晶片, 股票就跌. 為什麼別人搞晶片股票就漲, 格力搞晶片股票就跌, 因為我們是真幹. ' 她還表示明年格力空調全部用上自己的晶片. 回答晶片業務如何開展時, 董明珠表示, '晶片已經研究三年了, 已算小有成就, 但在我看來還是皮毛. 至於怎麼做晶片, 現在還不能告訴你. 但我們一定會做, 堅定不移做下去. '
對於為何格力不分紅, 董明珠在股東大會上表示, 是為了讓格力更加強大. 4月26日, 格力電器公布2017全年財報, 總營收為1482.86億元, 同比增長37%, 淨利潤224.02億元, 同比增長45%, 創出曆史新高. 然而格力電器2017年度沒有分紅計劃, 這也是格力電器自2007年以來首次未分紅.