在消費升級的大背景下, 隨著國民可支配收入增加, 中產階層崛起, 年輕消費勢力擴張, 消費者對品質生活的需求與日俱增. 相應的, 家電行業的消費升級開始不斷提速, 自上世紀八九十年代開始興起的電吹風市場也在消費升級的浪潮中高速增長. 根據GfK的電吹風產品零售監測數據顯示, 2017年中國電吹風市場規模達41億元人民幣, 同比增長71%, 增長迅速.
技術革新下 市場不斷擴容
在美健(個護)電器的六大品類中, 電吹風屬於美髮護理類產品, 由殼體, 手柄, 電動機, 風葉, 電熱元件, 擋風板, 開關, 電源線等組成. 其工作原理是靠電動機驅動轉子帶動風葉旋轉, 當風葉旋轉時, 從進風口吸入的空氣經過電熱元件, 由開關控制, 變成從出風口送出的熱風或冷風. 有的電吹風通過改變外接電源電壓, 實現風溫和風量的無級調節, 是由一組電熱絲和一個小風扇組合而成的. 通電時, 電熱絲會產生熱量, 風扇吹出的風經過電熱絲, 就變成熱風.
目前市場上主流的負離子電吹風主要是內裝了一個負離子發生器和一個半導體製冷裝置, 電吹風在工作時產生帶負電的離子微粒(由負離子發生器產生)和水蒸氣粒子(由半導體製冷裝置產生), 中和頭髮中常有的正電荷, 從而撫平亂髮, 減少頭髮靜電帶來的毛躁感, 達到更順滑易梳的護髮效果與更理想的造型效果.
相比美容儀, 潔面儀, 電動牙刷, 沖牙器等品類的美健(個護)電器產品, 電吹風的市場佔有率相對較高, 但比其他類別小家電卻仍有一段距離, 其產品保有量, 市場普及率較發達國家和地區也存在明顯差距. 廣東新寶電器股份有限公司美健項目負責人李贇表示, 在歐美日等國家, 小家電家庭平均保有量37台, 而中國家庭普遍在個位數;即使大城市中, 也不超過15台. '未來, 將有可觀數量的美健電器填充這一空白. ' 可見, 包括電吹風在內的美健個護電器在中國市場具有較大的發展空間與發展潛力.
10年前電商平台的興起帶動電吹風市場一輪快速增長, 伴隨著離子技術的成熟再次促進了市場的持續增長. GfK數據顯示, 無論是線下市場還是線上市場, 帶有離子功能產品的市場份額持續走高, 2017年的零售額佔比達到74%, 這主要由於新一輪的技術革新所帶動. 在技術革新下, 新穎的外觀設計, 帶有高附加價值的產品加速了電吹風市場的高端化升級. GfK數據顯示, 400元以上產品零售額佔比從2011年的5%增長到2017年的35%, 1000元以上產品零售額佔比更是經曆了從2011年 '0' 到2017年29%的突破性增長.
瑞士索利斯(亞洲)股份有限公司執行董事陳義亮表示, 在消費升級的大背景下, 中國的電吹風市場蘊含巨大潛力. 市場如果能把需求呼喚起來, 41億零售價值的市場規模下, 還是有很多事情可以做的.
不缺好貨的年代缺什麼?
伴隨離子技術發展, 隨之而來的出來還有各種所謂 '黑科技' : 負氧離子, 負離子, 無輻射, 水離子, 吹風美容機等各種名目功能的吹風機層出不窮, 大批國內外中小企業紛紛布局, 品牌更是魚龍混雜. 截至 2017 年底, 京東的檢索結果發現, 國內電吹風品牌數量達116個. 國際品牌主要來自歐美日韓, 包括飛利浦, 博朗, 松下, 瑞士索利斯, 戴森, TESCOM, 沙宣等品牌, 國內品牌有飛科, 超人, 奔騰, 月立, 奧克斯等, 新入局的鬚眉科技藉著小米名頭也於2018年初開始了電吹風業務布局.
'現在是不缺好貨的年代, 但好貨中也穿插了魚龍混雜的產品' 陳義亮向記者表示, 根據索利斯多年的實驗結果表明, 對頭髮真正有效果的, 排在第一且遠超第二名的確實負離子. '頭髮擦完後由於起靜電必定會張開, 在風和熱進來之後, 很快會將頭髮上的水分帶走, 這時候負離子要迅速瀰漫在頭髮上讓其閉合才能夠鎖水, 讓負離子結合納米級的水快速滲到頭髮中去, 這樣才能起到護髮養發的效果, 這主要是由負離子濃度決定的. ' 但他同時表示, 目前市場上並沒有哪個廠家或者品牌去標識自己的負離子濃度, 只是一味的吹噓其負離子技術的強悍, '對消費者來講, 它沒有標準, 所以無法判斷什麼樣的負離子是好的, 什麼樣是不好的' .
除此之外, 產品的安全實用性, 質量保證, 營銷服務體系等問題難以切實保障, 且目前吹風機行業並沒有完備的售後服務體系, 產品同質化嚴重, 創新能力不足, 行業競爭混亂, 價格戰頻繁等. 陳義亮認為, 目前國內市場缺乏權威的第三方機構來規範企業行為, 告訴消費者應該怎麼購買, '比如電吹風的負離子, 電氣石, 或是紫外線等任何東西, 對頭髮的幫助有多大?要達到怎樣的級別才會有實質性改善. 正因為現在沒有標準, 每個人都在唱自己的戲. ' 他同時認為這件事中國家電協會最適合去做, '因為它是獨立的第三方, 足夠客觀且沒有任何傾向性. '
TESCOM的中國總代理, 碧捷(廣東)潔淨科技有限公司整合營銷部負責人申訊也認為, 行業標準的建立至關重要, 並表示很期待6月28日中國家電協會美健電器專委會的成立, '我們非常期待有相關標準和規範來約束市場, 有些小廠商唯利是圖, 無底線地侵犯品牌的產品和專利' , '如果建立了很完整的標準體系, 從知識普及的層面去統一進行教育, 對於消費者來說也是極好的. '
GfK小家電分析師丁玲玲表示, 高度發展的線上市場加速了電吹風的增長, 由於線上市場進入門檻低, 各品牌於線上市場百花齊放, 部分國產低端品牌選擇ODM生產模式, 然後進行貼標, 所以導致部分產品相似度很高, 這部分產品往往通過以超低單價來搶佔銷售, 一方面加速了電吹風市場滲透, 另一方面也放緩了電吹風整體市場質的飛躍.
'目前電吹風市場並沒有像其他小家電, 例如空氣淨化器產品一樣有專門的國家標準. ' 丁玲玲告訴記者, 但她相信隨著市場的不斷髮展, 消費者對於建立新標準的需求也會持續擴大, 而且現階段電吹風產品已經不僅僅限於傳統意義上的定義, 正處於革新階段, 伴隨著電吹風功能的持續升級, 新標準的建立也會進一步規範和糾正這個市場. 使電吹風品類發展更健全, 淘汰一部分有安全隱患的產品. '以其他個人護理電器舉例, 相信大家都知道有光子嫩膚概念的產品, 這裡就涉及到醫療器械相關, 所以標準的制定與執行對於維護消費者利益及安全等至關重要. '
在未來幾年, 中國小家電市場競爭勢必加劇, 美健(個護)電器行業尤其電吹風市場, 在普及率與市場規模加大的情況下, 品牌競爭也將愈發激烈. 中國家用電器協會理事長薑風表示, 中國家用電器協會成立美健(個護)電器專業委員會, 一方面旨在宣傳產業, 同時規範產業發展, 正確引導市場消費;另一方面將根據不同市場需求建立健全相關行業標準, 從而推動整個美健(個護)電器產業的健康有序發展. 我們願意相信, 在有了專業統一的行業標準背景下, 無論是企業樹立品牌價值觀, 調整質量與利潤的關係, 還是搶佔市場制高點的技術競爭, 都將呈現相對公平的良性競爭局面.