在消费升级的大背景下, 随着国民可支配收入增加, 中产阶层崛起, 年轻消费势力扩张, 消费者对品质生活的需求与日俱增. 相应的, 家电行业的消费升级开始不断提速, 自上世纪八九十年代开始兴起的电吹风市场也在消费升级的浪潮中高速增长. 根据GfK的电吹风产品零售监测数据显示, 2017年中国电吹风市场规模达41亿元人民币, 同比增长71%, 增长迅速.
技术革新下 市场不断扩容
在美健(个护)电器的六大品类中, 电吹风属于美发护理类产品, 由壳体, 手柄, 电动机, 风叶, 电热元件, 挡风板, 开关, 电源线等组成. 其工作原理是靠电动机驱动转子带动风叶旋转, 当风叶旋转时, 从进风口吸入的空气经过电热元件, 由开关控制, 变成从出风口送出的热风或冷风. 有的电吹风通过改变外接电源电压, 实现风温和风量的无级调节, 是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的. 通电时, 电热丝会产生热量, 风扇吹出的风经过电热丝, 就变成热风.
目前市场上主流的负离子电吹风主要是内装了一个负离子发生器和一个半导体制冷装置, 电吹风在工作时产生带负电的离子微粒(由负离子发生器产生)和水蒸气粒子(由半导体制冷装置产生), 中和头发中常有的正电荷, 从而抚平乱发, 减少头发静电带来的毛躁感, 达到更顺滑易梳的护发效果与更理想的造型效果.
相比美容仪, 洁面仪, 电动牙刷, 冲牙器等品类的美健(个护)电器产品, 电吹风的市场占有率相对较高, 但比其他类别小家电却仍有一段距离, 其产品保有量, 市场普及率较发达国家和地区也存在明显差距. 广东新宝电器股份有限公司美健项目负责人李赟表示, 在欧美日等国家, 小家电家庭平均保有量37台, 而中国家庭普遍在个位数;即使大城市中, 也不超过15台. '未来, 将有可观数量的美健电器填充这一空白. ' 可见, 包括电吹风在内的美健个护电器在中国市场具有较大的发展空间与发展潜力.
10年前电商平台的兴起带动电吹风市场一轮快速增长, 伴随着离子技术的成熟再次促进了市场的持续增长. GfK数据显示, 无论是线下市场还是在线市场, 带有离子功能产品的市场份额持续走高, 2017年的零售额占比达到74%, 这主要由于新一轮的技术革新所带动. 在技术革新下, 新颖的外观设计, 带有高附加价值的产品加速了电吹风市场的高端化升级. GfK数据显示, 400元以上产品零售额占比从2011年的5%增长到2017年的35%, 1000元以上产品零售额占比更是经历了从2011年 '0' 到2017年29%的突破性增长.
瑞士索利斯(亚洲)股份有限公司执行董事陈义亮表示, 在消费升级的大背景下, 中国的电吹风市场蕴含巨大潜力. 市场如果能把需求呼唤起来, 41亿零售价值的市场规模下, 还是有很多事情可以做的.
不缺好货的年代缺什么?
伴随离子技术发展, 随之而来的出来还有各种所谓 '黑科技' : 负氧离子, 负离子, 无辐射, 水离子, 吹风美容机等各种名目功能的吹风机层出不穷, 大批国内外中小企业纷纷布局, 品牌更是鱼龙混杂. 截至 2017 年底, 京东的检索结果发现, 国内电吹风品牌数量达116个. 国际品牌主要来自欧美日韩, 包括飞利浦, 博朗, 松下, 瑞士索利斯, 戴森, TESCOM, 沙宣等品牌, 国内品牌有飞科, 超人, 奔腾, 月立, 奥克斯等, 新入局的须眉科技借着小米名头也于2018年初开始了电吹风业务布局.
'现在是不缺好货的年代, 但好货中也穿插了鱼龙混杂的产品' 陈义亮向记者表示, 根据索利斯多年的实验结果表明, 对头发真正有效果的, 排在第一且远超第二名的确实负离子. '头发擦完后由于起静电必定会张开, 在风和热进来之后, 很快会将头发上的水分带走, 这时候负离子要迅速弥漫在头发上让其闭合才能够锁水, 让负离子结合纳米级的水快速渗到头发中去, 这样才能起到护发养发的效果, 这主要是由负离子浓度决定的. ' 但他同时表示, 目前市场上并没有哪个厂家或者品牌去标识自己的负离子浓度, 只是一味的吹嘘其负离子技术的强悍, '对消费者来讲, 它没有标准, 所以无法判断什么样的负离子是好的, 什么样是不好的' .
除此之外, 产品的安全实用性, 质量保证, 营销服务体系等问题难以切实保障, 且目前吹风机行业并没有完备的售后服务体系, 产品同质化严重, 创新能力不足, 行业竞争混乱, 价格战频繁等. 陈义亮认为, 目前国内市场缺乏权威的第三方机构来规范企业行为, 告诉消费者应该怎么购买, '比如电吹风的负离子, 电气石, 或是紫外线等任何东西, 对头发的帮助有多大?要达到怎样的级别才会有实质性改善. 正因为现在没有标准, 每个人都在唱自己的戏. ' 他同时认为这件事中国家电协会最适合去做, '因为它是独立的第三方, 足够客观且没有任何倾向性. '
TESCOM的中国总代理, 碧捷(广东)洁净科技有限公司整合营销部负责人申讯也认为, 行业标准的建立至关重要, 并表示很期待6月28日中国家电协会美健电器专委会的成立, '我们非常期待有相关标准和规范来约束市场, 有些小厂商唯利是图, 无底线地侵犯品牌的产品和专利' , '如果建立了很完整的标准体系, 从知识普及的层面去统一进行教育, 对于消费者来说也是极好的. '
GfK小家电分析师丁玲玲表示, 高度发展的在线市场加速了电吹风的增长, 由于在线市场进入门槛低, 各品牌于在线市场百花齐放, 部分国产低端品牌选择ODM生产模式, 然后进行贴标, 所以导致部分产品相似度很高, 这部分产品往往通过以超低单价来抢占销售, 一方面加速了电吹风市场渗透, 另一方面也放缓了电吹风整体市场质的飞跃.
'目前电吹风市场并没有像其他小家电, 例如空气净化器产品一样有专门的国家标准. ' 丁玲玲告诉记者, 但她相信随着市场的不断发展, 消费者对于建立新标准的需求也会持续扩大, 而且现阶段电吹风产品已经不仅仅限于传统意义上的定义, 正处于革新阶段, 伴随着电吹风功能的持续升级, 新标准的建立也会进一步规范和纠正这个市场. 使电吹风品类发展更健全, 淘汰一部分有安全隐患的产品. '以其他个人护理电器举例, 相信大家都知道有光子嫩肤概念的产品, 这里就涉及到医疗器械相关, 所以标准的制定与执行对于维护消费者利益及安全等至关重要. '
在未来几年, 中国小家电市场竞争势必加剧, 美健(个护)电器行业尤其电吹风市场, 在普及率与市场规模加大的情况下, 品牌竞争也将愈发激烈. 中国家用电器协会理事长姜风表示, 中国家用电器协会成立美健(个护)电器专业委员会, 一方面旨在宣传产业, 同时规范产业发展, 正确引导市场消费;另一方面将根据不同市场需求建立健全相关行业标准, 从而推动整个美健(个护)电器产业的健康有序发展. 我们愿意相信, 在有了专业统一的行业标准背景下, 无论是企业树立品牌价值观, 调整质量与利润的关系, 还是抢占市场制高点的技术竞争, 都将呈现相对公平的良性竞争局面.