在當前消費升級的趨勢下, 消費者對高品質的追求日漸成為廚電市場新的風向標. 近日, 廚電企業方太董事長兼總裁接受人民網記者採訪時指出, 廚電企業僅僅有好產品, 還不足以讓消費者獲得真正的幸福, 企業不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務, 打造健康環保有品位的生活方式, 更要讓億萬家庭享受更加美好的生活.
'消費者對美好生活的追求不會減速. ' 基於這一判斷, 茅忠群讓 '幸福' 二字成為企業2018年度發布會上的高頻詞. 在6月20日舉辦的這次發布會上, 方太不僅發布了最新的智能廚電產品, 還推出了備受關注的文化產品—— '家庭幸福觀' , 展現出企業以文化創新驅動產品創新的發展思路.
廚電市場發展迅猛 產品創新成為推動力
'得益於產業轉型, 消費升級的推動以及新興品類的爆髮式增長, 廚電市場的增長水平遠高於整個家電行業, ' 在5月31日舉行的 '2018中國電蒸箱 (電蒸爐) 行業高峰論壇' 上, 中國家用電器協會理事長薑風指出, '其中以洗碗機, 蒸烤箱為代表的新興廚電品類漲勢強勁. '
智能, 健康, 高端, 品質等逐漸成為引領消費的主流趨勢, 成就了近年來廚電市場的急速擴張. 2018年廚電行業整體進入增速換擋期, 但技術創新趨勢依然強勁, 智能廚電產品成為眾多廚電企業發力的重心.
作為首家銷售收入突破百億的中國廚電企業, 方太在科技和產品層面的創新成果備受矚目. 據中怡康數據, 方太風魔方吸油煙機自2013年上市以來, 連續5年佔據暢銷機型榜第一. 而今年方太重磅推出的全新一代智能風魔方, 則在油煙吸排的性能上得到更大提升, 進一步針對用戶體驗提升了產品使用的便利性和愉悅感.
此次發布會前, 茅忠群接受人民網記者採訪時表示, 廚電企業僅僅有好產品, 還不足以讓消費者獲得真正的幸福, 要超越產品功能, 上升到情感價值層面的感受, 不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務, 打造健康環保有品位的生活方式, 更要讓億萬家庭享受更加美好的生活.
此前, 茅忠群曾用 '創新的源泉是仁愛' 和 '創新的原則是有度' 詮釋方太的 '創新觀' . 今年的發布會上, 他再度提出 '創新的目標是幸福' 這一理念, 在產品創新的基礎上, 增進了人們對這一廚電企業文化創新層面的理解.
汲取傳統文化智慧 方太提出 '家庭幸福觀'
根據紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》, 對高端家電消費人群而言, 提升生活品質和更新換代需要是購買高端家電的主要目的, 其中69.9%的人群是為了提升生活品質. 而對生活品質的重視體現了人們追求幸福生活的普遍需求.
6月20日的發布會上, 方太首次提出將幸福作為創新目標, 並且從傳統文化中汲取智慧, 推出了備受關注的文化產品—— '家庭幸福觀' . 在發布會現場, 茅忠群向億萬中國家庭發出 '幸福倡議' , 希望大家都能夠以愛為出發點, 做到衣食無憂, 身心康寧, 相處和睦, 傳家有道.
中國家用電器研究院副院長葛豐亮認為, 強調廚電產品的幸福感, 強調企業的幸福經濟, 將為整體進入增速換擋期的廚電行業帶來巨大機會.
《幸福經濟學》作者, 南開大學博士生導師倪志良認為, 負責任的常青企業的發展, 最終回答的必將是社會如何才會幸福的問題. 過去, 一些企業錯誤地把 '效用最大化' 直白地實踐為收入最大化, 健康, 親情, 社會貢獻等 '無價' 被嚴重忽視. 實際上, 恰恰是這些無價的 '非商品' , 決定著企業生命的質量與意義.
'以中國優秀傳統文化為企業基因, 方太將文化戰略貫徹到企業發展的各個層面. ' 茅忠群對記者介紹, 通過汲取優秀傳統文化的智慧, 方太不僅以文化為抓手實現了高效管理, 指導了企業的創新和發展, 更順應文化自信的潮流, 以文化認同增進了消費者對於品牌和產品的認同.