在当前消费升级的趋势下, 消费者对高品质的追求日渐成为厨电市场新的风向标. 近日, 厨电企业方太董事长兼总裁接受人民网记者采访时指出, 厨电企业仅仅有好产品, 还不足以让消费者获得真正的幸福, 企业不仅要提供无与伦比的高品质产品和服务, 打造健康环保有品位的生活方式, 更要让亿万家庭享受更加美好的生活.
'消费者对美好生活的追求不会减速. ' 基于这一判断, 茅忠群让 '幸福' 二字成为企业2018年度发布会上的高频词. 在6月20日举办的这次发布会上, 方太不仅发布了最新的智能厨电产品, 还推出了备受关注的文化产品—— '家庭幸福观' , 展现出企业以文化创新驱动产品创新的发展思路.
厨电市场发展迅猛 产品创新成为推动力
'得益于产业转型, 消费升级的推动以及新兴品类的爆发式增长, 厨电市场的增长水平远高于整个家电行业, ' 在5月31日举行的 '2018中国电蒸箱 (电蒸炉) 行业高峰论坛' 上, 中国家用电器协会理事长姜风指出, '其中以洗碗机, 蒸烤箱为代表的新兴厨电品类涨势强劲. '
智能, 健康, 高端, 品质等逐渐成为引领消费的主流趋势, 成就了近年来厨电市场的急速扩张. 2018年厨电行业整体进入增速换挡期, 但技术创新趋势依然强劲, 智能厨电产品成为众多厨电企业发力的重心.
作为首家销售收入突破百亿的中国厨电企业, 方太在科技和产品层面的创新成果备受瞩目. 据中怡康数据, 方太风魔方吸油烟机自2013年上市以来, 连续5年占据畅销机型榜第一. 而今年方太重磅推出的全新一代智能风魔方, 则在油烟吸排的性能上得到更大提升, 进一步针对用户体验提升了产品使用的便利性和愉悦感.
此次发布会前, 茅忠群接受人民网记者采访时表示, 厨电企业仅仅有好产品, 还不足以让消费者获得真正的幸福, 要超越产品功能, 上升到情感价值层面的感受, 不仅要提供无与伦比的高品质产品和服务, 打造健康环保有品位的生活方式, 更要让亿万家庭享受更加美好的生活.
此前, 茅忠群曾用 '创新的源泉是仁爱' 和 '创新的原则是有度' 诠释方太的 '创新观' . 今年的发布会上, 他再度提出 '创新的目标是幸福' 这一理念, 在产品创新的基础上, 增进了人们对这一厨电企业文化创新层面的理解.
汲取传统文化智慧 方太提出 '家庭幸福观'
根据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》, 对高端家电消费人群而言, 提升生活品质和更新换代需要是购买高端家电的主要目的, 其中69.9%的人群是为了提升生活品质. 而对生活品质的重视体现了人们追求幸福生活的普遍需求.
6月20日的发布会上, 方太首次提出将幸福作为创新目标, 并且从传统文化中汲取智慧, 推出了备受关注的文化产品—— '家庭幸福观' . 在发布会现场, 茅忠群向亿万中国家庭发出 '幸福倡议' , 希望大家都能够以爱为出发点, 做到衣食无忧, 身心康宁, 相处和睦, 传家有道.
中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为, 强调厨电产品的幸福感, 强调企业的幸福经济, 将为整体进入增速换挡期的厨电行业带来巨大机会.
《幸福经济学》作者, 南开大学博士生导师倪志良认为, 负责任的常青企业的发展, 最终回答的必将是社会如何才会幸福的问题. 过去, 一些企业错误地把 '效用最大化' 直白地实践为收入最大化, 健康, 亲情, 社会贡献等 '无价' 被严重忽视. 实际上, 恰恰是这些无价的 '非商品' , 决定着企业生命的质量与意义.
'以中国优秀传统文化为企业基因, 方太将文化战略贯彻到企业发展的各个层面. ' 茅忠群对记者介绍, 通过汲取优秀传统文化的智慧, 方太不仅以文化为抓手实现了高效管理, 指导了企业的创新和发展, 更顺应文化自信的潮流, 以文化认同增进了消费者对于品牌和产品的认同.