雖然格力手機市場銷量微乎其微, 但是董明珠做大手機事業的決心似乎絲毫沒有動搖. 近日, 格力新一代 '全面屏' 手機通過了工信部入網許可.
中國家電網了解到, 格力新一代手機於2018年6月11日獲得電信設備入網許可證, 有效期至2021年6月11日, 申請單位和生產企業均為珠海艾維普資訊技術有限公司(下稱 '艾維普' ).
天眼查資訊顯示, 艾維普公司註冊時間為2014年4月29日, 由珠海格力電器股份有限公司(下稱 '格力電器' )100%出資成立, 其董事長為黃輝, 即格力電器執行總裁.
據行業人士介紹, 新一代格力採用雙面玻璃+金屬中框的設計. 它和上一代格力手機 '色界' 對比最大的變化是採用了18: 9全面屏, 屏幕尺寸為5.99英寸, 解析度為2160×1080, 後置雙攝像頭, 機身三圍尺寸為157.2×74.5×8.0mm, 重185g.
根據工信部給出的資訊, 新一代格力手機將搭載四核處理器, CPU主頻為2.4GHz, 配備4/6GB記憶體+64/128GB存儲, 後置1200萬+500萬像素雙攝像頭, 前置800萬像素, 電池容量為3160mAh.
在 '全面屏' 手機大行其道的形勢下, 格力跟隨潮流推出 '全面屏' 手機並不讓人意外. 讓人比較好奇的是, 如果新一代格力手機仍然不受待見, 董明珠還會使用什麼方法來壯大手機事業.
三板斧過後 格力向空調安裝服務人員強推手機
為了不斷壯大手機事業, 格力電器憑藉在產業鏈中的強大話語權先後施行了 '三板斧' .
據相關媒體報道, 這 '三板斧' 分別是: 第一, '號召' 員工購買格力手機, 或者以員工 '福利' 的形式發放格力手機;第二, 引導供應商採購格力手機, 不然就會有失去格力電器的合作合同的危險;第三, 引導渠道商及其他合作商採購格力手機, 或者使用格力手機以物易物抵銷結貨款.
近期, 有家電經銷商向中國家電網爆料稱, 現在格力電器正在安排其全體空調安裝服務人員使用格力手機.
中國家電網得到一份面向湖北省格力空調經銷商和湖北省格力空調客戶服務網點, 落款單位為湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司(以下簡稱 '湖北格力' ), 時間為2018年5月20日的通知檔案. 檔案顯示: 根據珠海格力電器股份有限公司要求, 為確保格力安裝維修數據及相關技術的安全性, 提高客戶服務工作效率, 格力售後派工APP系統將轉移到格力手機專用, 格力派工APP系統將不予支援其他品牌手機登陸系統, 全體格力安裝維修服務人員需要配備格力手機, 方可登陸格力派工APP系統進行操作.
另外, 為協助湖北省格力空調安裝維修服務人員全部配備使用格力手機, 湖北格力做出了以下安排:
第一, 湖北省格力空調客戶服務網點按照在格力派工系統中註冊人數, 在湖北格力公司以3200/台的價格購買格力二代 '色界' 手機(G0245D). 在湖北格力有對應銷售銷售賬戶的網點, 購買格力手機最高可以使用50%返利.
第二, 湖北格力將在購機之日起兩年內, 返還50%購機款, 即2019年返還800元/台, 2020年返還800元/台. 每年購機返還款將以返利形式返還至其對應銷售賬戶.
家電業評論人士認為, 格力電器此舉是希望通過利益相關方使用體驗格力手機之後, 再去影響更多的消費者. 不過, 此舉有些強硬粗暴, 雖然會帶來短期的增量, 但是同樣也面臨著利益相關方負面情緒及負面口碑爆發的危險.
初衷過時 智能家居入口之爭逐漸褪色
董明珠有一個夢想: 大家吹著格力空調, 用著格力手機, 開著格力新能源汽車, 吃著格力電飯煲煮的飯......
其中, 在格力電器多元化的規劃中, 格力手機扮演著相當重要的角色.
'格力手機即將面世, 作為承擔連結和控制智能家電產品的載體, 格力會搶先爭奪智能家居入口, 成為連接各個家電設備並搜集數據的平台, 幫助用戶時刻關注家電設備的運行狀態, 最終達到遠程可視化控制目的, 未來還可進入大數據服務領域. ' 格力電器2014年年報把手機終端作為布局智能環保家居系統, 開拓新的發展空間的重要路徑.
雖然智能家居的互聯互通和全屋智能生態還未完全成熟, 但是智能家居的 '入口之爭' 卻已喧囂多年. '客廳經濟說' 把智能電視作為家庭互聯的紐帶, 在 '廚房經濟' 的帶動下智能冰箱也被打造成了超級控制中心. 在 '入口之爭' 的不斷髮酵下, 電視, 手機, 冰箱, 甚至煙機等智能家電輪番登場, 2018年智能音箱似乎又站到了舞台中央.
'智慧家庭的家居入口不可能只有一個, 這實際上取決於不同的生活場景. ' 參與智能家電云云互聯互通項目的一位企業高管告訴中國家電網, 智慧家庭的 '入口' 不應該是集中化的, 而應該是分布式的. 比如, 在臥室可能使用智能音箱比較方便, 在客廳可能使用智能電視比較方便, 在廚房可能使用智能冰箱比較方便.
事實上, 富士康和夏普的智能家居策略也展現了類似的觀點. 2017年8月, 夏普智能家居產品——智能機器人 '曉樂' , 智能電視, 捕蚊空氣淨化器, 空氣淨化器, 加濕器, 洗衣機, 智能冰箱, 無水燉鍋等全線展出, 智能化, 互聯化是它們共通的元素.
'夏普機器人 '曉樂' 可以擔任智能管家的角色, 但這並不意味著富士康和夏普會特別聚焦於某一個入口. ' 富連網智能家居產品規劃部門相關負責人告訴中國家電網, 富士康和夏普的智能家居生態是多元和開放的, 富連網也將從以往單純的銷售渠道逐漸轉型為面向智能家庭的全產業鏈生態平台.
事實上, 從AWE 2018展會期間展現的智能家居成果就可以看出, 大多數家電企業都是秉承著開放, 合作的心態來做智能家居平台, 並未執拗於某個單品的 '自造' , 海爾攜手軟銀機器人推動智慧門店和智慧家庭落地就是一個很好的例子.
通過對比可以發現, 在格力電器手機事業發展過程中, 無論是智能家居戰略中的 '道' 還是內部購買策略中的 '術' , 背後都隱藏著一定的決策漏洞. 雖然格力電器已經開始實施多元化策略, 但從實際運營情況來看, 其內生式增長的傳統並未發生根本性變化.