6月21日, 韓國媒體援引知情人士的消息稱, 三星電子今年可能無法實現其3.5億部智能手機的銷售目標.
據悉, 最初, 三星2018年的智能手機銷量目標為3.2億部, 但由於新一代旗艦智能手機Galaxy S9今年第一季度的預訂勢頭強勁, 致使三星將今年的智能手機銷量目標提高到3.5億部. 但 據 目前該知情人士稱, Galaxy S9的銷量低於預期, 加上三星在中國市場的業務低迷, 如今3.5億部的銷量目標難以實現.
實際上, 3.5億部的銷量目標也高於三星過去幾年的實際手機銷量, 調研公司Strategy Analytics數據顯示, 2015年三星智能手機銷量為3.197億部, 2016年銷量為3.094億部, 2017年銷量為3.198億部, 今年第一季度銷量約為7800萬部.
韓國投資公司HMC Investment & Securities分析師Noh Geun-chang預計, 由於Galaxy S9和S9 Plus表現欠佳, 三星今年第二季度智能手機銷量將只有約7300萬部.
為此, 三星電子手機部門今年第二季度的利潤也可能令投資者失望. 投資公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均預計, 三星智能手機部門第二季度運營利潤將達到2.3萬億韓元, 同比下滑43.3%.
公開消息, 智能手機剛剛興起時, 三星曾憑藉著行業領先的技術與產品策略, 一度佔據中國手機市場份額第一的位置, 2013年更是斬獲了近20%的市場份額. 但近年來, 隨著全球智能手機市場需求趨於飽和, 再加上中國手機廠商不斷推出高性價比的產品, 導致三星和蘋果均遭遇市場需求低迷. 去年三星的市場份額已降至不到1%, 蘋果近幾年在中國市場份額也開始下滑, 市場調研公司Canalys發布的報告稱, 蘋果目前在中國市場排名第五, 市場份額約為8%.
有消息稱, 由於中國廠商和蘋果的公司競爭, 三星手機部門高層已要求銷售團隊竭盡全力推動手機銷量增長. 為了重振中國市場業務, 三星此前還對中國辦事處高層進行了換血, 並進行了業務精簡, 包括宣布撤銷中國七大支社, 變為26個辦事處, 常務, 次長, 副總等級別的領導變為各辦事處負責人.
三星電子移動通信部門總裁高東真曾表示, 中國始終是三星最為重要的戰略市場之一, 而只要三星堅持推出優秀的產品和服務, 重拾中國消費者的信任就 '遲早會到來' .