6月21日, 韩国媒体援引知情人士的消息称, 三星电子今年可能无法实现其3.5亿部智能手机的销售目标.
据悉, 最初, 三星2018年的智能手机销量目标为3.2亿部, 但由于新一代旗舰智能手机Galaxy S9今年第一季度的预订势头强劲, 致使三星将今年的智能手机销量目标提高到3.5亿部. 但 据 目前该知情人士称, Galaxy S9的销量低于预期, 加上三星在中国市场的业务低迷, 如今3.5亿部的销量目标难以实现.
实际上, 3.5亿部的销量目标也高于三星过去几年的实际手机销量, 调研公司Strategy Analytics数据显示, 2015年三星智能手机销量为3.197亿部, 2016年销量为3.094亿部, 2017年销量为3.198亿部, 今年第一季度销量约为7800万部.
韩国投资公司HMC Investment & Securities分析师Noh Geun-chang预计, 由于Galaxy S9和S9 Plus表现欠佳, 三星今年第二季度智能手机销量将只有约7300万部.
为此, 三星电子手机部门今年第二季度的利润也可能令投资者失望. 投资公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均预计, 三星智能手机部门第二季度运营利润将达到2.3万亿韩元, 同比下滑43.3%.
公开消息, 智能手机刚刚兴起时, 三星曾凭借着行业领先的技术与产品策略, 一度占据中国手机市场份额第一的位置, 2013年更是斩获了近20%的市场份额. 但近年来, 随着全球智能手机市场需求趋于饱和, 再加上中国手机厂商不断推出高性价比的产品, 导致三星和苹果均遭遇市场需求低迷. 去年三星的市场份额已降至不到1%, 苹果近几年在中国市场份额也开始下滑, 市场调研公司Canalys发布的报告称, 苹果目前在中国市场排名第五, 市场份额约为8%.
有消息称, 由于中国厂商和苹果的公司竞争, 三星手机部门高层已要求销售团队竭尽全力推动手机销量增长. 为了重振中国市场业务, 三星此前还对中国办事处高层进行了换血, 并进行了业务精简, 包括宣布撤销中国七大支社, 变为26个办事处, 常务, 次长, 副总等级别的领导变为各办事处负责人.
三星电子移动通信部门总裁高东真曾表示, 中国始终是三星最为重要的战略市场之一, 而只要三星坚持推出优秀的产品和服务, 重拾中国消费者的信任就 '迟早会到来' .