曆史的發展總是不斷地進行文化的交融, 隨著經濟全球化的日益普及, 各種生產要素日益跨越國界, 在全球範圍內流動, 從古至今都是這個道理, 《紅樓夢》中劉姥姥初進榮國府, 在鳳姐的上房裡, 聽到鳴鐘 '咯噹咯噹' 想起來, 被嚇壞了, 那個時候鄉下人還不知道什麼鐘錶, 因為都是洋貨, 是舶來品, 隨著歐美文化的流入, 我們開始嘗試更多歐美人的生活, 早餐出現了麵包和牛奶, 開始嘗試沙拉, 炸雞漢堡等快餐, '舶來品' 就這樣慢慢走入了中國人的生活. 在家電方面, 我們也看到了這些差異. 誕生於外國的家電產品入華時總會面臨這樣一個困局: 怎樣解決文化生活差異帶來的設計問題?
洗碗機, 能洗乾淨中國的鍋碗瓢盆嗎?
是市場的泡沫還是時代發展的必然產物?是對雙手的解放還是對用戶的困擾?發明於90年前的家用洗碗機, 作為海外舶來品, 一直在中國市場上不溫不火, 儘管歐美等發達國家普及率已經高達70%, 我國的洗碗機普及率仍然不到1%, 造成這個問題的最主要因素就是 '水土不服' , 傳統的歐美機, 並不適用於中國的生活習慣, 首先是在餐具方面的差異, 眾所周知 , 中國包括亞洲的一些國家的人, 吃飯用的是深碗和筷子, 喝湯用的是湯匙和湯盆, 調味盤, 茶杯等等, 而西方人呢, 用的是盤子盛食物, 用刀叉切開即吃, 喝湯用的是專門的湯匙. 其次是飲食習慣的差異, 中國人做飯愛爆炒: 倒油, 加大火, 花式爆炒一氣呵成, 而歐美人幾乎不會爆炒, 他們的餐桌上的食物幾乎是從烤箱裡面端出來的肉和披薩, 平底鍋煎的鱈魚和牛排.
想要讓洗碗機在中國市場真正火起來, 必須要對洗碗機進行徹底的 '中式化' 改革. 那麼什麼樣的洗碗機才適合中國家庭呢?作為廚房家電本土化創新的典範, 方太走訪了上千家中國家庭並深入調研, 把洗碗機原本適用於國外盤碟的設計變為適應中餐文化的湯盆深碗, 針對中國家庭的飲食習慣, 打出了輕鬆解決重油汙漬的口號, 同時針對中國寸土寸金的現狀, 將水槽, 洗碗機, 果蔬清洗三大功能整合到一起, 真正解決了中國洗碗機市場的消費痛點. 激活了一潭死水的國內洗碗機市場, 並呈現幾何式倍增的態勢迅速普及.
空氣淨化器, 霧霾天進去能淨化出一片藍天嗎?
最近幾年, 大氣汙染在北方大城市中非常嚴重, 在去年的政府工作報告中, 霧霾治理也成為了重要的話題, 於是空氣淨化器成為了市場的新寵, 但又面臨著一系列的問題. 由歐美國家發明的空氣淨化器不夠 '中國化' , 首先, 國內的空氣質量比國外要差, 因此在空氣淨化率以及濾芯的使用壽命上要有更強的表現. 其次, 中國室內家裝情況比較複雜, 跟外國應用環境也不太一樣, 所以中國的空氣淨化器應該對除甲醛這件事會更加註重. 不管您購買空氣淨化器的目的是除霾還是除甲醛, 都要重點關注CADR值和ccm值, 也就是潔淨空氣量和累計淨化量, ccm值可以簡單的理解為濾網的使用壽命. 這兩個值越高的產品潔淨效果越好.
自2015年我國空氣淨化器新國標正式實施以來, 空氣淨化器的行業門檻大幅度提高, 國內空氣淨化器市場正經曆著一次大洗牌, 留下了一批創新能力強, 規模較強的企業, 消費者的選擇也開始進入了相對理性的階段, 352空氣淨化器就是其中的典型代表, 352針對中國霧霾現狀研發設計的空氣淨化器, 顆粒物CADR值高達750m3/h, 模仿國外的優秀空氣淨化器的結構, 同時還保持了相對低的價格. '接地氣' 的352, 上市不到兩年, 獲得了超過10萬個家庭的認可, 在空氣淨化器領域累計了大量的用戶口碑.
在地毯上遊刃有餘的掃地機器人, 能掃乾淨中國的地板嗎?
吸塵器的發明已經有上百年之久, 是歐美人每家必備的清潔工具, 最近幾年又演變成更智能的掃地機器人, 而在中國的普及率還不算高, 這是為什麼的呢?
這個問題完全可以轉換成為什麼中國人不喜歡鋪地毯?由於歐美國家環境乾淨, 揚塵少, 地毯相對便宜等原因, 幾乎每一家都會鋪地毯, 地毯方面的保養和清潔等配套的服務都非常完善. 而在中國, 地毯成為了非常精貴的東西, 後期保養清潔等都非常不方便, 專業的地毯清潔保養服務在國內還不是非常成熟, 所以每家每戶都鋪地板.
在老一輩人的刻板印象中, 只有鋪地毯才需要買吸塵器, 認知欠缺, 產品實用性不夠強, 價格高, 噪音大等因素制約中國吸塵器市場的發展, 但吸塵器的技術引入中國這麼多年, 早就針對中國的地板進行了 '中國化' , 以小米掃地機器人為例, 儘管在清理地毯的工作效率差強人意, 應對其他地板的成績都很好, 並且演算法高明, 價格低廉. 最重要的因素在於產品性能的提升, 實用性增強, 讓年輕的一代已經開始使用吸塵器(掃地機器人), 懂得其中的好處.
總結
商海有路創新為徑. 一個企業能走多遠, 能達到的高度有多高, 至關重要的就是創新, 迎合市場需求. 中華文化的傳承離不開世界外力的助推, 中西方文化習俗, 生活習慣以及社會富裕程度等差異, 導致我們的家裝, 家電使用上存在差異.
其實也有一些帶有中國特色的家電, 比如電飯煲, 壓力鍋, 電餅鐺等等. 這些家電無論是想進軍國際的中國品牌, 還是想進入中國的外國品牌都必須要做好本土化, 了解當地人的習慣, 就拿方太來說, 在中國一直冷門的洗碗機行業, 卻因為新軍方太的本土化創新, 忽如一夜春風來, 迎來了前所未有的市場前景, 領先於行業之首, 也正是因為這樣用於挑戰傳統思維, 真正從國人消費需求出發的企業, 把舶來品設計得更有 '中國特色' , 將國人的高品質生活升級到一個新的高度.