历史的发展总是不断地进行文化的交融, 随着经济全球化的日益普及, 各种生产要素日益跨越国界, 在全球范围内流动, 从古至今都是这个道理, 《红楼梦》中刘姥姥初进荣国府, 在凤姐的上房里, 听到鸣钟 '咯当咯当' 想起来, 被吓坏了, 那个时候乡下人还不知道什么钟表, 因为都是洋货, 是舶来品, 随着欧美文化的流入, 我们开始尝试更多欧美人的生活, 早餐出现了面包和牛奶, 开始尝试沙拉, 炸鸡汉堡等快餐, '舶来品' 就这样慢慢走入了中国人的生活. 在家电方面, 我们也看到了这些差异. 诞生于外国的家电产品入华时总会面临这样一个困局: 怎样解决文化生活差异带来的设计问题?
洗碗机, 能洗干净中国的锅碗瓢盆吗?
是市场的泡沫还是时代发展的必然产物?是对双手的解放还是对用户的困扰?发明于90年前的家用洗碗机, 作为海外舶来品, 一直在中国市场上不温不火, 尽管欧美等发达国家普及率已经高达70%, 我国的洗碗机普及率仍然不到1%, 造成这个问题的最主要因素就是 '水土不服' , 传统的欧美机, 并不适用于中国的生活习惯, 首先是在餐具方面的差异, 众所周知 , 中国包括亚洲的一些国家的人, 吃饭用的是深碗和筷子, 喝汤用的是汤匙和汤盆, 调味盘, 茶杯等等, 而西方人呢, 用的是盘子盛食物, 用刀叉切开即吃, 喝汤用的是专门的汤匙. 其次是饮食习惯的差异, 中国人做饭爱爆炒: 倒油, 加大火, 花式爆炒一气呵成, 而欧美人几乎不会爆炒, 他们的餐桌上的食物几乎是从烤箱里面端出来的肉和披萨, 平底锅煎的鳕鱼和牛排.
想要让洗碗机在中国市场真正火起来, 必须要对洗碗机进行彻底的 '中式化' 改革. 那么什么样的洗碗机才适合中国家庭呢?作为厨房家电本土化创新的典范, 方太走访了上千家中国家庭并深入调研, 把洗碗机原本适用于国外盘碟的设计变为适应中餐文化的汤盆深碗, 针对中国家庭的饮食习惯, 打出了轻松解决重油污渍的口号, 同时针对中国寸土寸金的现状, 将水槽, 洗碗机, 果蔬清洗三大功能整合到一起, 真正解决了中国洗碗机市场的消费痛点. 激活了一潭死水的国内洗碗机市场, 并呈现几何式倍增的态势迅速普及.
空气净化器, 雾霾天进去能净化出一片蓝天吗?
最近几年, 大气污染在北方大城市中非常严重, 在去年的政府工作报告中, 雾霾治理也成为了重要的话题, 于是空气净化器成为了市场的新宠, 但又面临着一系列的问题. 由欧美国家发明的空气净化器不够 '中国化' , 首先, 国内的空气质量比国外要差, 因此在空气净化率以及滤芯的使用寿命上要有更强的表现. 其次, 中国室内家装情况比较复杂, 跟外国应用环境也不太一样, 所以中国的空气净化器应该对除甲醛这件事会更加注重. 不管您购买空气净化器的目的是除霾还是除甲醛, 都要重点关注CADR值和ccm值, 也就是洁净空气量和累计净化量, ccm值可以简单的理解为滤网的使用寿命. 这两个值越高的产品洁净效果越好.
自2015年我国空气净化器新国标正式实施以来, 空气净化器的行业门槛大幅度提高, 国内空气净化器市场正经历着一次大洗牌, 留下了一批创新能力强, 规模较强的企业, 消费者的选择也开始进入了相对理性的阶段, 352空气净化器就是其中的典型代表, 352针对中国雾霾现状研发设计的空气净化器, 颗粒物CADR值高达750m3/h, 模仿国外的优秀空气净化器的结构, 同时还保持了相对低的价格. '接地气' 的352, 上市不到两年, 获得了超过10万个家庭的认可, 在空气净化器领域累计了大量的用户口碑.
在地毯上游刃有余的扫地机器人, 能扫干净中国的地板吗?
吸尘器的发明已经有上百年之久, 是欧美人每家必备的清洁工具, 最近几年又演变成更智能的扫地机器人, 而在中国的普及率还不算高, 这是为什么的呢?
这个问题完全可以转换成为什么中国人不喜欢铺地毯?由于欧美国家环境干净, 扬尘少, 地毯相对便宜等原因, 几乎每一家都会铺地毯, 地毯方面的保养和清洁等配套的服务都非常完善. 而在中国, 地毯成为了非常精贵的东西, 后期保养清洁等都非常不方便, 专业的地毯清洁保养服务在国内还不是非常成熟, 所以每家每户都铺地板.
在老一辈人的刻板印象中, 只有铺地毯才需要买吸尘器, 认知欠缺, 产品实用性不够强, 价格高, 噪音大等因素制约中国吸尘器市场的发展, 但吸尘器的技术引入中国这么多年, 早就针对中国的地板进行了 '中国化' , 以小米扫地机器人为例, 尽管在清理地毯的工作效率差强人意, 应对其他地板的成绩都很好, 并且算法高明, 价格低廉. 最重要的因素在于产品性能的提升, 实用性增强, 让年轻的一代已经开始使用吸尘器(扫地机器人), 懂得其中的好处.
总结
商海有路创新为径. 一个企业能走多远, 能达到的高度有多高, 至关重要的就是创新, 迎合市场需求. 中华文化的传承离不开世界外力的助推, 中西方文化习俗, 生活习惯以及社会富裕程度等差异, 导致我们的家装, 家电使用上存在差异.
其实也有一些带有中国特色的家电, 比如电饭煲, 压力锅, 电饼铛等等. 这些家电无论是想进军国际的中国品牌, 还是想进入中国的外国品牌都必须要做好本土化, 了解当地人的习惯, 就拿方太来说, 在中国一直冷门的洗碗机行业, 却因为新军方太的本土化创新, 忽如一夜春风来, 迎来了前所未有的市场前景, 领先于行业之首, 也正是因为这样用于挑战传统思维, 真正从国人消费需求出发的企业, 把舶来品设计得更有 '中国特色' , 将国人的高品质生活升级到一个新的高度.