洗衣機市場進入5月後, 整體上依舊低迷. 釘科技注意到, 從中怡康線下監測數據來看, 無論是零售量還是零售額, 都呈現同比下滑的狀態.
從零售量來看, 5月洗衣機線下市場同比下滑16.9%, 而從零售額來看, 同比也有7.6%的下滑. 相對來說, 零售額下滑幅度小於零售量下滑幅度, 這也體現出行業在整體向高端化轉型發展.
從品牌表現來看, 頭部品牌為海爾, 小天鵝, 美的, 西門子, 其零售量份額分別為31.1%, 17.7%, 9.2%, 7.3%, 零售額份額分別為34.1%, 18.0%, 6.6%, 11.7%.
釘科技注意到, 無論是零售量還是零售額, 海爾都保持著絕對的優勢地位, 身後沒有任何單一品牌可以挑戰它. 這也讓洗衣機市場處於 '一超多強' 的穩定競爭格局.
不過, 需要注意的是, 美的和小天鵝其實都屬於美的集團旗下品牌, 其合計零售量份額逼近30%, 對海爾還是有不小的威脅.
如果從同比增長來看, 釘科技注意到, 海爾的表現依然非常出色. 零售量方面, 海爾同比下降3.3%, 低於整體16.9%的降幅, 更重要的是, 其零售額份額同比增長了8.2%, 這說明海爾的高端化策略收效明顯.
在所有統計品牌中, 除了海爾之外, 同比增長表現極其優異的品牌還有海信. 數據顯示, 海信是唯一一個量額同比均在正增長的品牌, 其零售量同比增長4.5%, 零售額同比增長高達17.3%.
與國內品牌相比, 釘科技注意到, 外資品牌整體表現不佳. 比如博世洗衣機的零售量和銷售額均超過市場整體降幅, 零售量同比下滑24.3%, 零售額同比下滑19.9%. 西門子洗衣機則與博世一樣, 零售量和零售額均呈現同比下滑狀態, 下降幅度分別為28.4%, 22.7%.
產經觀察家丁少將分析認為, 在低迷的市場環境下, 洗衣機市場 '一超多強' 的格局比較穩定, 國內品牌的生存能力相較於外資品牌更強, 未來國內品牌需要加強高端化轉型, 確保即便是銷量處於溫和增長甚至是下滑的時候, 零售額和利潤有同比正增長, 用結構化的調整等待市場的向好反轉.