洗衣机市场进入5月后, 整体上依旧低迷. 钉科技注意到, 从中怡康线下监测数据来看, 无论是零售量还是零售额, 都呈现同比下滑的状态.
从零售量来看, 5月洗衣机线下市场同比下滑16.9%, 而从零售额来看, 同比也有7.6%的下滑. 相对来说, 零售额下滑幅度小于零售量下滑幅度, 这也体现出行业在整体向高端化转型发展.
从品牌表现来看, 头部品牌为海尔, 小天鹅, 美的, 西门子, 其零售量份额分别为31.1%, 17.7%, 9.2%, 7.3%, 零售额份额分别为34.1%, 18.0%, 6.6%, 11.7%.
钉科技注意到, 无论是零售量还是零售额, 海尔都保持着绝对的优势地位, 身后没有任何单一品牌可以挑战它. 这也让洗衣机市场处于 '一超多强' 的稳定竞争格局.
不过, 需要注意的是, 美的和小天鹅其实都属于美的集团旗下品牌, 其合计零售量份额逼近30%, 对海尔还是有不小的威胁.
如果从同比增长来看, 钉科技注意到, 海尔的表现依然非常出色. 零售量方面, 海尔同比下降3.3%, 低于整体16.9%的降幅, 更重要的是, 其零售额份额同比增长了8.2%, 这说明海尔的高端化策略收效明显.
在所有统计品牌中, 除了海尔之外, 同比增长表现极其优异的品牌还有海信. 数据显示, 海信是唯一一个量额同比均在正增长的品牌, 其零售量同比增长4.5%, 零售额同比增长高达17.3%.
与国内品牌相比, 钉科技注意到, 外资品牌整体表现不佳. 比如博世洗衣机的零售量和销售额均超过市场整体降幅, 零售量同比下滑24.3%, 零售额同比下滑19.9%. 西门子洗衣机则与博世一样, 零售量和零售额均呈现同比下滑状态, 下降幅度分别为28.4%, 22.7%.
产经观察家丁少将分析认为, 在低迷的市场环境下, 洗衣机市场 '一超多强' 的格局比较稳定, 国内品牌的生存能力相较于外资品牌更强, 未来国内品牌需要加强高端化转型, 确保即便是销量处于温和增长甚至是下滑的时候, 零售额和利润有同比正增长, 用结构化的调整等待市场的向好反转.