原創 2018-6-22 艾肯家電網/窗檯

這屆618結束後, 京東公布累計下單金額達1592億元, 但同時彙報了自動化設備應用, 跨境電商動態等. 天貓則沒有提到 '總交易額' , 而是播報了中央空調, 十字對開門冰箱等爆款增幅. 家電廠家 '曬' 出的數據戰報裡, 也颳起智能健康風.

618天貓家電盤點截圖

618的重心在變遷.

曾經火藥味十足, 針鋒相對的數字盤點, 開始被消費趨勢分析, 用戶畫像, 黑科技秀肌肉所取代. 比起單純的數字比拼, 廠家和電商如今更在意消費升級帶來的紅利.

品質消費崛起: 懶癌, 智能, 健康成新風口

京東平台上, 空調成為最熱銷品類, 3分鐘銷售額突破5億元, 奧克斯, 美的, 格力三大品牌上演 '三國殺' .

美的冰箱618戰報截圖

冰箱, 洗衣機的銷售數據更凸顯消費升級趨勢. 美的冰箱在6月1日-18日期間, 全平台銷售額達到6.4億元, 同比增幅超50%. 與此同時, 美的冰箱產品結構進一步優化, 均價提升35%, 智能冰箱銷售額佔比高達80%, 風冷&多門&十字冰箱佔比高達67%.

洗烘一體機人氣頗高, 一款11公斤的洗烘一體機成為康佳洗衣機的熱賣TOP2. 京東平台上一款小天鵝爆品——10KG洗烘一體機5分鐘銷售額是去年618當天的5倍.

在傳統大家電之外, 越來越多新興垂直品類產品, 由於滿足了用戶慵懶高效, 極客體驗, 樂活綠動等全新需求而實現高增長.

京東平台上, 掛燙機, 乾衣機10分鐘銷售過萬台, 創造新的銷售紀錄. 戴森吸塵器半小時銷售額同比350%. 全進口高端洗碗機1小時銷售超萬台, 同樣刷新紀錄.

純電商已成過去式線上線下共振帶來新機遇

業內人士分析, 隨著移動互聯網流量紅利不斷減少, 消費不斷升級, 純電商逐漸走向淘汰, 而線上線下融合, 場景打造成了電商們的新動向.

公開數據稱, 618當天, 有約7000萬人同步參與了天貓618活動的線下門店, 包括全國70多個商圈, 10萬家天貓智慧門店以及銀泰, 盒馬, 大潤發的全國門店.

京東聯手了超過50萬家門店商超掀起線上線下融合的 '無界狂歡' , 其中在京東到家平台上, 618當日, 沃爾瑪銷售額達去年同期4倍; 永輝超市銷售額達去年同期5倍.

618期間蘇寧易購5000家互聯網門店成為流量戰場. 自608大促全面爆發後, 蘇寧智慧零售業態銷售總額同比增長30%, 訂單總量同比增長24%.

黑科技 '神助攻' 智慧物流 '新物種' 迭出

黑科技是近年來電商巨頭 '掰手腕' 的保留節目. 除了推出了一款無人重型卡車, 京東獲得Google 5.5億美元投資的消息, 可以說是足夠搶眼.

菜鳥網路在物流領域也加快推出 '新物種' , 早在5月菜鳥驛站發布智能快遞箱——菜鳥小盒, 大容量, 自動化的菜鳥快遞塔—— '快遞擎天柱' 也在618期間亮相.

蘇寧無人車 '臥龍一號' 完成上崗測試, 從6月18日起進入常態化運營, '臥龍一號' 將承擔蘇寧小店周邊社區3公裡範圍內, 線上訂單1小時生活圈的即時配送服務. 早前, 蘇寧物流在上海完成了國內首個L4級別倉對倉無人駕駛重卡測試.

618的比拼維度正變得更多元, 豐富. 對於家電企業來說, 電商已經成為不容忽視的主流渠道, 電商造節更是流量盛宴. 家電企業唯有搶佔消費新風口, 倍增產品競爭力, 協同線上線下, 才能真正構築起護城河, 在電商上切得更多蛋糕.