这届618结束后, 京东公布累计下单金额达1592亿元, 但同时汇报了自动化设备应用, 跨境电商动态等. 天猫则没有提到 '总交易额' , 而是播报了中央空调, 十字对开门冰箱等爆款增幅. 家电厂家 '晒' 出的数据战报里, 也刮起智能健康风.
618天猫家电盘点截图
618的重心在变迁.
曾经火药味十足, 针锋相对的数字盘点, 开始被消费趋势分析, 用户画像, 黑科技秀肌肉所取代. 比起单纯的数字比拼, 厂家和电商如今更在意消费升级带来的红利.
品质消费崛起: 懒癌, 智能, 健康成新风口
京东平台上, 空调成为最热销品类, 3分钟销售额突破5亿元, 奥克斯, 美的, 格力三大品牌上演 '三国杀' .
美的冰箱618战报截图
冰箱, 洗衣机的销售数据更凸显消费升级趋势. 美的冰箱在6月1日-18日期间, 全平台销售额达到6.4亿元, 同比增幅超50%. 与此同时, 美的冰箱产品结构进一步优化, 均价提升35%, 智能冰箱销售额占比高达80%, 风冷&多门&十字冰箱占比高达67%.
洗烘一体机人气颇高, 一款11公斤的洗烘一体机成为康佳洗衣机的热卖TOP2. 京东平台上一款小天鹅爆品——10KG洗烘一体机5分钟销售额是去年618当天的5倍.
在传统大家电之外, 越来越多新兴垂直品类产品, 由于满足了用户慵懒高效, 极客体验, 乐活绿动等全新需求而实现高增长.
京东平台上, 挂烫机, 干衣机10分钟销售过万台, 创造新的销售纪录. 戴森吸尘器半小时销售额同比350%. 全进口高端洗碗机1小时销售超万台, 同样刷新纪录.
纯电商已成过去式 线上线下共振带来新机遇
业内人士分析, 随着移动互联网流量红利不断减少, 消费不断升级, 纯电商逐渐走向淘汰, 而线上线下融合, 场景打造成了电商们的新动向.
公开数据称, 618当天, 有约7000万人同步参与了天猫618活动的线下门店, 包括全国70多个商圈, 10万家天猫智慧门店以及银泰, 盒马, 大润发的全国门店.
康佳618战报截图
京东联手了超过50万家门店商超掀起线上线下融合的 '无界狂欢' , 其中在京东到家平台上, 618当日, 沃尔玛销售额达去年同期4倍; 永辉超市销售额达去年同期5倍.
618期间苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场. 自608大促全面爆发后, 苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%, 订单总量同比增长24%.
黑科技 '神助攻' 智慧物流 '新物种' 迭出
黑科技是近年来电商巨头 '掰手腕' 的保留节目. 除了推出了一款无人重型卡车, 京东获得Google 5.5亿美元投资的消息, 可以说是足够抢眼.
菜鸟驿站智能快递箱搭载人脸识别技术
菜鸟网络在物流领域也加快推出 '新物种' , 早在5月菜鸟驿站发布智能快递箱——菜鸟小盒, 大容量, 自动化的菜鸟快递塔—— '快递擎天柱' 也在618期间亮相.
苏宁 '卧龙一号'
苏宁无人车 '卧龙一号' 完成上岗测试, 从6月18日起进入常态化运营, '卧龙一号' 将承担苏宁小店周边社区3公里范围内, 线上订单1小时生活圈的即时配送服务. 早前, 苏宁物流在上海完成了国内首个L4级别仓对仓无人驾驶重卡测试.
618的比拼维度正变得更多元, 丰富. 对于家电企业来说, 电商已经成为不容忽视的主流渠道, 电商造节更是流量盛宴. 家电企业唯有抢占消费新风口, 倍增产品竞争力, 协同线上线下, 才能真正构筑起护城河, 在电商上切得更多蛋糕.
