昨晚, 世界盃B組小組賽中, 葡萄牙隊對陣摩洛哥隊, 憑藉C羅開場4分鐘的閃電進球, 葡萄牙1: 0小勝摩洛哥.
△C羅頭槌破門瞬間
C羅進球, 最開心的除了葡萄牙的球迷, 還有世界盃官方贊助商海信. 因為C羅頭槌攻門的一瞬間, 場邊廣告牌正好翻到海信. 這一精彩進球被多角度, 無死角, 長時間輪番回放, 也讓 'Hisense' 品牌的露出時間直接翻番. 要知道, 這可是有十幾億人次觀看的世界盃賽場, 得到的曝光量堪稱 '天量' .
△上帝視角回放
△特寫鏡頭回放
△側機位回放
除了直播以外, 賽後的各類進球集錦視頻以及通過社交媒體傳播的照片和動圖已經開始刷屏, C羅 '足壇第一人' 的巨大影響力讓這一進球傳播力十足, 分分鐘就上了微博等社交媒體的熱搜榜單.
△微博熱搜
作為世界盃設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商, 海信在本次世界盃上獲得的曝光渠道遠不止於此, 除了綠色LOGO出現在2018年FIFA世界盃賽事期間的場地上, 世界盃門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO.
觀看央視直播的球迷應該有留意到, 直播間在展示球賽比分時, 下面均會出現海信LGOG, 同時伴隨主持人口播 '世界盃官方指定電視海信U9' . 無論國內外, 海信這次得到的曝光量無疑是巨大的.
雖然海信為這次俄羅斯世界盃支付了近億美元的贊助費, 但面對全球億量曝光, 這筆支出只賺不虧. 隨著比賽的開始, 世界盃品牌效應已經開始收割, 海信在俄羅斯當地銷量呈現爆髮式增長, 半個月之內銷量暴增近300%, 創下曆史最高.
世界盃期間, 海信更是請來國際巨星卷福拍攝廣告大片, 力推旗下旗艦電視U9. 作為FIFA官方欽定的比賽電視, 海信U9電視擁有世界第一的超1000背光分區, 代表了中國電視顯示技術的世界巔峰. 有了FIFA和卷福的背書, 無疑會大大提高海信在海外的知名度. 海信在電視銷量躋身世界前三以後, 急需讓品牌價值得到同步提升.
也許很多球迷還記得, 2年前的歐洲杯, 海信便是憑藉同樣的營銷招數霸屏歐洲杯, 被戲稱為最大贏家. 2年後, 在更大的世界盃舞台, 這一幕再次上演, 這天價贊助費換來了天量曝光, 也算是超值了.
