昨晚, 世界杯B组小组赛中, 葡萄牙队对阵摩洛哥队, 凭借C罗开场4分钟的闪电进球, 葡萄牙1: 0小胜摩洛哥.
△C罗头球破门瞬间
C罗进球, 最开心的除了葡萄牙的球迷, 还有世界杯官方赞助商海信. 因为C罗头球攻门的一瞬间, 场边广告牌正好翻到海信. 这一精彩进球被多角度, 无死角, 长时间轮番回放, 也让 'Hisense' 品牌的露出时间直接翻番. 要知道, 这可是有十几亿人次观看的世界杯赛场, 得到的曝光量堪称 '天量' .
△上帝视角回放
△特写镜头回放
△侧机位回放
除了直播以外, 赛后的各类进球集锦视频以及通过社交媒体传播的照片和动图已经开始刷屏, C罗 '足坛第一人' 的巨大影响力让这一进球传播力十足, 分分钟就上了微博等社交媒体的热搜榜单.
△微博热搜
作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商, 海信在本次世界杯上获得的曝光渠道远不止于此, 除了绿色LOGO出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上, 世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO.
观看央视直播的球迷应该有留意到, 直播间在展示球赛比分时, 下面均会出现海信LGOG, 同时伴随主持人口播 '世界杯官方指定电视海信U9' . 无论国内外, 海信这次得到的曝光量无疑是巨大的.
虽然海信为这次俄罗斯世界杯支付了近亿美元的赞助费, 但面对全球亿量曝光, 这笔支出只赚不亏. 随着比赛的开始, 世界杯品牌效应已经开始收割, 海信在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长, 半个月之内销量暴增近300%, 创下历史最高.
世界杯期间, 海信更是请来国际巨星卷福拍摄广告大片, 力推旗下旗舰电视U9. 作为FIFA官方钦定的比赛电视, 海信U9电视拥有世界第一的超1000背光分区, 代表了中国电视显示技术的世界巅峰. 有了FIFA和卷福的背书, 无疑会大大提高海信在海外的知名度. 海信在电视销量跻身世界前三以后, 急需让品牌价值得到同步提升.
也许很多球迷还记得, 2年前的欧洲杯, 海信便是凭借同样的营销招数霸屏欧洲杯, 被戏称为最大赢家. 2年后, 在更大的世界杯舞台, 这一幕再次上演, 这天价赞助费换来了天量曝光, 也算是超值了.
