隨著 '無界零售' 的推進實施, 聯動線上, 線下一體的無界營銷新玩法正在興起. 今年618, 海信與京東物流聯合打造了品牌狂歡新玩法, 通過線上線下一體化場景營銷模式—— '無界樂園' , 打造行業無界營銷新標杆.
據悉, 海信-京東物流618無界樂園活動將從6月1日一直持續到6月20日, 涵蓋整個618期間. 雙方將在全國多個歡樂穀搭建線下無界營銷展館, 同時線上上搭建 '雲上樂園618' 活動頁面. 通過, 融合AR, 全息等高端技術, 建立一個線上線下打通, 遊玩, 購物, 配送一體的無界樂園空間.
其中, 京東物流攜手海信在北京歡樂穀搭建了品牌無界體驗館, 通過多元化的互動形式, 展現海信品牌魅力. 作為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商, 海信將更多的世界盃元素融入其中, 如遊客通過海信電視互動體驗屏掃碼即可進行試玩FIFA ONLINE足球遊戲, 或參與線下足球遊戲互動體驗直接踢球射個門. 活動期間, 遊客在來歡樂穀到園區排隊時, 休息也可以通過掃碼下單設備購買海信商品, 並體驗京東閃電送服務.
不僅如此, '無界樂園' 還對歡樂穀場景進行深度融合, 採用花車巡遊方陣的形式, 進行品牌曝光. 並在節日期間派發禮品, 如兒童節期間派送海信-京東物流專屬禮包, 直接拉動銷售. 除此之外, 京東物流廣泛的商盟資源如影院, 寫字樓, 高鐵, 商圈等將進行此主題活動和線下的場景推廣, 為海信等品牌商拓展線下流量的同時為618大促導流.
針對此次無界樂園活動, 海信與京東物流還將線上上進行大範圍的聯合營銷傳播. 線上的規模傳播, 將用戶引導至線下進行互動體驗. 線下的互動體驗也可通過互動遊戲領券等方式導流至線上, 這種線上線下一體化的場景營銷, 將在今年618爆發出獨特的魅力, 並將成為行業全新的營銷模式.
其實, 這並不是海信和京東物流第一次的深入合作. 去年12月份, 海信集團就與京東物流達成了戰略合作, 京東物流將為海信線上渠道提供全方位的物流服務, 助力海信推進電商戰略布局.
目前, 雙方的合作範圍涉及到了電視, 冰箱, 空調等多條產品線, 以及海信商城渠道, 另外也包括了線下渠道的區域分公司倉配. 京東物流為海信提供倉儲, 運輸, 配送等綜合一體化服務, 此外, 雙方還在送裝一體及售後維修服務等方面展開了深度合作, 為用戶提供安心放心的物流服務.
在營銷手段愈加多樣化的現在, 海信與京東物流基於已有的戰略合作, 再次探索新的營銷模式, 通過這種線上線下一體的場景化營銷, 與目標用戶進行全方位的互動, 不僅實現品牌的規模曝光, 同時也將有效拉動銷售轉化.
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