随着 '无界零售' 的推进实施, 联动线上, 线下一体的无界营销新玩法正在兴起. 今年618, 海信与京东物流联合打造了品牌狂欢新玩法, 通过线上线下一体化场景营销模式—— '无界乐园' , 打造行业无界营销新标杆.
据悉, 海信-京东物流618无界乐园活动将从6月1日一直持续到6月20日, 涵盖整个618期间. 双方将在全国多个欢乐谷搭建线下无界营销展馆, 同时在线上搭建 '云上乐园618' 活动页面. 通过, 融合AR, 全息等高端技术, 建立一个线上线下打通, 游玩, 购物, 配送一体的无界乐园空间.
其中, 京东物流携手海信在北京欢乐谷搭建了品牌无界体验馆, 通过多元化的互动形式, 展现海信品牌魅力. 作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商, 海信将更多的世界杯元素融入其中, 如游客通过海信电视互动体验屏扫码即可进行试玩FIFA ONLINE足球游戏, 或参与线下足球游戏互动体验直接踢球射个门. 活动期间, 游客在来欢乐谷到园区排队时, 休息也可以通过扫码下单设备购买海信商品, 并体验京东闪电送服务.
不仅如此, '无界乐园' 还对欢乐谷场景进行深度融合, 采用花车巡游方阵的形式, 进行品牌曝光. 并在节日期间派发礼品, 如儿童节期间派送海信-京东物流专属礼包, 直接拉动销售. 除此之外, 京东物流广泛的商盟资源如影院, 写字楼, 高铁, 商圈等将进行此主题活动和线下的场景推广, 为海信等品牌商拓展线下流量的同时为618大促导流.
针对此次无界乐园活动, 海信与京东物流还将在线上进行大范围的联合营销传播. 线上的规模传播, 将用户引导至线下进行互动体验. 线下的互动体验也可通过互动游戏领券等方式导流至线上, 这种线上线下一体化的场景营销, 将在今年618爆发出独特的魅力, 并将成为行业全新的营销模式.
其实, 这并不是海信和京东物流第一次的深入合作. 去年12月份, 海信集团就与京东物流达成了战略合作, 京东物流将为海信线上渠道提供全方位的物流服务, 助力海信推进电商战略布局.
目前, 双方的合作范围涉及到了电视, 冰箱, 空调等多条产品线, 以及海信商城渠道, 另外也包括了线下渠道的区域分公司仓配. 京东物流为海信提供仓储, 运输, 配送等综合一体化服务, 此外, 双方还在送装一体及售后维修服务等方面展开了深度合作, 为用户提供安心放心的物流服务.
在营销手段愈加多样化的现在, 海信与京东物流基于已有的战略合作, 再次探索新的营销模式, 通过这种线上线下一体的场景化营销, 与目标用户进行全方位的互动, 不仅实现品牌的规模曝光, 同时也将有效拉动销售转化.
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