今天是俄羅斯世界盃的第三個比賽日. 經過開局兩天的廝殺, 各參賽球隊在綠茵場揮灑熱血和激情, 為全球球迷奉上了頂級視覺盛宴. 在西班牙對陣葡萄牙的比賽中, C羅力挽狂瀾, '一人扛起一支球隊' , 以一己之力打入三球扳平比分, 施展 '帽子戲法' 驚豔世界, 讓觀眾大呼過癮.
和過往40年一樣, 作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構, 世界盃精彩賽事盡在CCTV. 和往年不同的是, 今年, 優酷和咪咕成為 '2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴' , 國內觀眾可以選擇在央視, 優酷, 咪咕三個平台觀看直播.
這無疑掀起了一場世界盃用戶爭奪戰, 經過兩天的賽程, 誰更勝一籌?我們用數據來揭曉.
央視觀看人次超過6億, 聚集90%流量
據統計, 6月14日, 中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道, 新聞頻道和綜合頻道收看開幕式, 揭幕戰以及相關節目. 另外通過央視新媒體端收看開幕式和揭幕戰的用戶達8081萬. 對比之下, 6月14日, 優酷世界盃直播觀看人數超過1200萬, 卻也創造了優酷平台直播曆史新高. 在觀看人數指標對比下, 央視佔比為94.6%. 咪咕當天系統崩潰, 輸在了起跑線上.
6月15日開戰第二天, 埃及0-1負烏拉圭, 摩洛哥0-1負伊朗. 根據央視總編室數據, 通過CCTV自有平台跨媒體賽事直播, 及多形態新聞宣傳報道, CCTV世界盃轉播與報道在全國的跨屏總觸達觀眾人次達6.29億次. 其中, CCTV電視端世界盃賽事及相關專題與新聞節目觀眾總觸達人次達3.14億次;新媒體端總觸達人次達3.15億次. 優酷全站相關視頻直點播觸達觀眾人次為3684萬次. 在觀看人次指標對比下, 央視佔比為94.5%. 這樣看來, 在觀看人數和人次這類硬指標上, 央視輕輕鬆鬆贏了.
揭幕戰CCTV收視率沖高5.65%, 較上屆翻倍
開幕式和首場揭幕戰比賽當天, 作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構, 央視多個相關頻道收視率和新媒體客戶端觸達率大幅增長.
6月14日, 第21屆國際足聯世界盃足球賽在俄羅斯首都莫斯科隆重開幕. 北京時間22:58, 揭幕戰在莫斯科盧日尼基體育場打響, 東道主俄羅斯5-0橫掃沙特. CSM收視數據顯示, 整場比賽平均收視率4.43%, 收視份額44.13%. 最高分鐘收視率沖至5.65%!
2018俄羅斯世界盃揭幕戰分鐘收視率走勢(數據來源: CSM, 35中心城市)
與2014巴西世界盃揭幕戰相比, 本屆揭幕戰收視率達4.43%, 增幅100.5%. 2014年巴西世界盃收視排名前五的比賽幾乎都在零點播出, 但收視率都超過了4%, 證明世界盃跨越國界, 對抗時差的強大魅力.
俄羅斯世界盃和中國只有五個小時的時差, 是2002年以來對中國球 '最友好' 的一屆世界盃, 揭幕戰平均收視率即突破4%, 後續比賽的收視想象空間就更為可觀.
鎖定賽事播出主陣地, CCTV-5收視份額飆升至8.38%
在俄羅斯世界盃的拉動下, 6月14日CCTV-5收視份額達到8.38%, 在所有頻道中位列第一, 頻道收視份額是開賽前的3.35倍.
央視新媒體用戶激增數百萬, 廣告曝光量10倍增長
6月14日CCTV-5客戶端單天新增激活用戶67.14萬, 央視影音移動客戶端新增激活用戶達到228萬. 6月15日CCTV-5客戶端日新增激活用戶51.65萬, 央視影音日新增激活用戶305萬.
CCTV新媒體移動端CCTV-5與CCTV微視廣告總體曝光量超千萬次, 廣告點擊量近150萬, 平均點擊率達12.8%, 廣告曝光總量較往日呈10倍增長.
比畫質比解說比專業, 央視用戶體驗最佳
除了流量數據, '金杯銀杯不如老百姓的口碑' . 對於看球, 用戶體驗無非聚焦兩點: 一是解說, 二是畫質. 央視世界盃直播在這兩方面都保持了一貫的高水準, 這提醒新生代年輕觀眾, 電視還得是看球首選.
在畫質方面, 央視直播畫質清晰度最高, 決無延遲卡頓, 無論是客廳電視還是酒吧餐館的大屏幕, 都是央視世界盃直播的主陣地. 在解說方面, 央視陣容強大, 風格嚴謹, 對局勢解說也十分到位. 這無疑帶來了最佳的觀看體驗, 也使得央視成為觀眾看世界盃的首選平台.
對比之下, 在解說方面, 賽前, 優酷在世界盃戰略發布會上公布了其 '解說天團' , 當中包括專業解說, 前國腳, 大導演, 當紅明星等各路大腕, 陣容稱得上豪華. 然而在世界盃揭幕戰中, 優酷解說員大張偉在直播時用不當言論調侃已故前德國門神恩克, 遭到網友集體怒噴, 也一併暴露了優酷解說娛樂有餘專業不足的短板.
在畫質方面, 咪咕的問題就足以掩蓋其解說陣容的亮眼. 雖然咪咕備戰已久, 可揭幕戰一開始, 還是出現了長達十幾秒的黑屏, 隨後畫質便明顯模糊了很多, 卡頓也時有出現. 咪咕直播時的畫面能差到什麼程度呢?有觀眾反饋稱, 卡頓嚴重時, 在咪咕只能看到場上有兩隊不同顏色的人在動, 球都看不見.
畫質方面優酷表現不錯, 整體較為清晰流暢, 穩定性尚可. 優酷的問題是受限於網路直播本身的特性, 相較電視平台仍會有稍許延遲, 會出現 '看到進球前先聽到隔壁歡呼聲' 的小尷尬. 綜合來看, 用戶體驗這一場硬仗也是央視領跑.
世界盃無疑是能夠在短時間內迅速把觀眾注意力推到一個峰值的現象級賽事. 這樣四年一度的體育盛事, 最吸引眼球的, 是它內在蘊含的永恒的拼搏精神, 是盛夏的激情和狂歡, 以及由此而生的超高的收視率和話題熱度.
從黑白電視到彩色電視, 再到如今的智能電視和融媒體平台, 央視不負眾望, 讓世界盃走進了中國的千家萬戶, 使這項全球最具號召力, 最充滿激情的運動在中國的影響力上升到了一個全新的高度.
本屆世界盃是中央廣播電視總台成立之後迎來的首個大型國際賽事, 成功的前期預熱報道和比賽期間的賽事轉播, 充分顯示了總台融合報道的強大創新力和凝聚力.
數據和輿論證明, 中央電視台是國際足聯在中國大陸地區最合適的推廣者. 正如國際足聯的秘書長所說, 經過近40年的合作, 中央電視台以它實際的推廣效果和成績證明了央視是國際足聯在中國大陸地區最合適的合作夥伴.
