一年一度的618狂歡火熱來襲, 各種優惠券, 折扣, 滿減, 紅包紛至遝來, 是大家囤貨的好時節. 而對於廣大品牌商家來說, 這場活動婉如 '年中大考' , 如何在同行競品中脫穎而出, 拔得頭籌. 在智能手機這一塊, 榮耀和小米一貫是市場的主菜, 它們 '功守道' 每年都為業內外所津津樂道. 不過今年, 其中的一方卻不甚給力, 甚至有點 '掉鏈子' 的意思.
618榮耀Play勢能化動能, 銷量一騎絕塵
618行進到後半場, 整體戰局雖不說已成定局, 但總體形勢卻也能看個七七八八. 我們先簡單的回顧一下, 榮耀和小米的戰績成果. 6月6日, 在這一天, 榮耀發布了很嚇人的技術: GPU Turbo, 以及首個裝備該技術的榮耀Play手機. 6月11日, 榮耀Play首銷, 第一天就拿下了京東新品銷量冠軍, 並帶領榮耀打出新的高潮: 榮耀斬獲京東618銷量冠軍, 安卓手機銷售額冠軍, 同時斬獲天貓618安卓手機銷量&銷售額雙冠, 榮耀Play斬獲安卓手機單品銷量&銷售額雙冠, 並領跑2000-2999元價位段單品銷量.
銷量一騎絕塵
接下來的幾天, 榮耀一路高歌猛進, 勢如破竹. 13日, 在榮耀Play的帶領下, 榮耀手機蟬聯當日京東手機品類銷量冠軍, 安卓手機銷售額冠軍, 同時還斬獲手機品類累計銷量冠軍, 安卓手機累計銷售額冠軍, 拿下了四個冠軍. 6月13日, 6月14日天貓戰報顯示, 榮耀成功衛冕安卓手機銷量冠軍, 榮耀Play和榮耀10則分別包攬安卓手機單品銷售額冠亞軍和2000-2999元價格段單品銷量冠亞軍.
自此, 榮耀已然呈霸榜之勢, 一騎絕塵. 毫不誇張的說, 光這接二連三的捷報圖, 就足夠讓榮耀官方的美工小哥累得夠嗆. 而且榮耀的勢能仍在不斷髮酵聚攏, 後續銷量將繼續大賣.
而與之形成鮮明對比的是, 618活動已有半月小米官方微博卻無甚動靜, 至今不見幾張小米618戰報數據公布. 今年618局勢走成這樣, 相信是小米所始料未及的. 因為一向喜歡刷 'TOP' 的小米這一次可是有備而來, 618開幕前一天發布小米8, 同時還陪跑多個新品, 以期能在微博狂刷 'TOP1紅榜' . 然而事與願違, 不過他們的美工到也討了個清閑, 這不世界盃剛巧來了, 沾邊趁個熱點發圖了事, 令人鼻酸.
產品先 '開掛' , 才有後來的銷量 '開掛'
當然, 榮耀手機今年618能在累計銷量和銷售額上, 以及多個價格段位的機型碾壓小米, 使得618智能手機這一趴成為榮耀手機的獨角戲, 並非運氣使然. 而是與它的秘密武器 '嚇人技術' GPU Turbo有關以及榮耀Play上市有關. 618活動初期, 蘋果, 小米尚還有與榮耀一戰之力, 自6月6日GPU Turbo發布之後, 榮耀手機各系銷量均開啟 '狂奔模式' , 甩開競品 '幾條街' .
GPU Turbo是什麼, 相信大家已從它刷屏的社交圈子與各類媒體上有所了解. GPU Turbo打通了EMUI作業系統及GPU, CPU之間的處理瓶頸, 跟沒有搭載該技術的手機相比, 圖形處理效率提升高達60%, SoC能耗降低30%. 在該技術加持下, 榮耀Play可以更持久流暢, 穩定滿幀運行《王者榮耀》, 《荒野行動》等熱門遊戲. 得益於GPU Turbo額外的圖形渲染能力, 榮耀Play可以在遊戲不支援HDR的情況下, 通過GPU Turbo達到類似的HDR畫質.
革命性技術GPU Turbo
榮耀掌門人趙明總說GPU Turbo能讓手機的價格不變, 價值提升500-1000元, 華為消費者業務CEO餘承東說, GPU Turbo是給顯示晶片 '加裝個渦輪' , 它能讓華為和榮耀的千元機可以玩大型遊戲, 中檔手機媲美友商的旗艦機, 旗艦機甩出友商旗艦機幾條街. GPU Turbo是底層技術, 還會在未來支援榮耀, 華為的老機器. 這意味著你即使買了榮耀的其他千元機, 未來也能免費享受到這個嚇人技術的好處.
榮耀Play有GPU Turbo的加持, 遊戲性能比iPhone X, 小米8等手機都要強, 而價格卻壓到了1999元. 對消費者而言, 這種能真正提升用機體驗的技術卻不提高價格才是有意義的, 所以618它想不火爆都難. 也無怪乎GPU Turbo發布之後, 不僅榮耀Play銷售火爆, 榮耀其他機型也銷售井噴.
榮耀Play
第一不是一勞永逸, '嚇人的技術' 領先行業也突破自己
2017年全年以及2018年1-4月份, 華為和榮耀全球市場份額穩居全球前三, 國內銷量位居行業第一. 截至今年4月份, 榮耀手機的市場保有率達到9.5%, 在華為內部的佔比超過45%. 以華為和榮耀的產品, 技術, 2018年即便是保守運營, 正常迭代更新現有系列的手機產品, 相信拿下國內銷量第一也沒有多大問題.
但榮耀為什麼還要去開發GPU Turbo這樣的底層技術突破? 為什麼要第一個推出AI手機榮耀Magic, 並且從AI 1.0, AI 2.0一代代引領下去? 為什麼要去推出第一個雙攝? 歸根結底是榮耀認為拿第一不是一勞永逸的成功, 最好的成長是迴圈, 只有迴圈才能生生不息. 領先行業不難, 榮耀需要的是不斷突破自我.
在互聯網時代, 我們經常能看到, 那些忽然躥紅或者忽然冒尖的企業. 因為互聯網給了我們每個人這個機會, 關鍵看你有沒有這個運氣. 而做手機最難的是持續開發好產品, 並持續向上走, 這就要看企業需要有持續的研發投入, 看它的實力和積累. 華為2017年年報顯示, 去年投入了897億人民幣用於研發, 約佔總收入的14.9%. 而從小米的招股書來看, 小米2017年的研發投入僅為32億元. 華為是小米的28倍. 研發投入的直觀結果反應到產品就是, 榮耀Play搭載了真正意義上的革命性技術GPU Turbo, 而小米8卻只有一些並不能打動用戶的 '營銷噱頭' .
榮耀掌門人趙明
雷軍曾說 '站在風口上, 豬也能飛起來. ' 榮耀掌門人趙明卻說, 腳踏實地做一隻笨鳥. 這兩種完全不同的指導思想, 也導致了截然不同的結果. 在風口上做豬只能風光一時, 卻不能風光一世, 實踐已經證明: 只有死魚才隨波逐流, 活魚都是逆流而上. 風停了, 豬早晚都會摔下來!榮耀在618碾壓小米, 其實答案從一開始就已經有了.
