一年一度的618狂欢火热来袭, 各种优惠券, 折扣, 满减, 红包纷至沓来, 是大家囤货的好时节. 而对于广大品牌商家来说, 这场活动婉如 '年中大考' , 如何在同行竞品中脱颖而出, 拔得头筹. 在智能手机这一块, 荣耀和小米一贯是市场的主菜, 它们 '功守道' 每年都为业内外所津津乐道. 不过今年, 其中的一方却不甚给力, 甚至有点 '掉链子' 的意思.
618荣耀Play势能化动能, 销量一骑绝尘
618行进到后半场, 整体战局虽不说已成定局, 但总体形势却也能看个七七八八. 我们先简单的回顾一下, 荣耀和小米的战绩成果. 6月6日, 在这一天, 荣耀发布了很吓人的技术: GPU Turbo, 以及首个装备该技术的荣耀Play手机. 6月11日, 荣耀Play首销, 第一天就拿下了京东新品销量冠军, 并带领荣耀打出新的高潮: 荣耀斩获京东618销量冠军, 安卓手机销售额冠军, 同时斩获天猫618安卓手机销量&销售额双冠, 荣耀Play斩获安卓手机单品销量&销售额双冠, 并领跑2000-2999元价位段单品销量.
销量一骑绝尘
接下来的几天, 荣耀一路高歌猛进, 势如破竹. 13日, 在荣耀Play的带领下, 荣耀手机蝉联当日京东手机品类销量冠军, 安卓手机销售额冠军, 同时还斩获手机品类累计销量冠军, 安卓手机累计销售额冠军, 拿下了四个冠军. 6月13日, 6月14日天猫战报显示, 荣耀成功卫冕安卓手机销量冠军, 荣耀Play和荣耀10则分别包揽安卓手机单品销售额冠亚军和2000-2999元价格段单品销量冠亚军.
自此, 荣耀已然呈霸榜之势, 一骑绝尘. 毫不夸张的说, 光这接二连三的捷报图, 就足够让荣耀官方的美工小哥累得够呛. 而且荣耀的势能仍在不断发酵聚拢, 后续销量将继续大卖.
而与之形成鲜明对比的是, 618活动已有半月小米官方微博却无甚动静, 至今不见几张小米618战报数据公布. 今年618局势走成这样, 相信是小米所始料未及的. 因为一向喜欢刷 'TOP' 的小米这一次可是有备而来, 618开幕前一天发布小米8, 同时还陪跑多个新品, 以期能在微博狂刷 'TOP1红榜' . 然而事与愿违, 不过他们的美工到也讨了个清闲, 这不世界杯刚巧来了, 沾边趁个热点发图了事, 令人鼻酸.
产品先 '开挂' , 才有后来的销量 '开挂'
当然, 荣耀手机今年618能在累计销量和销售额上, 以及多个价格段位的机型碾压小米, 使得618智能手机这一趴成为荣耀手机的独角戏, 并非运气使然. 而是与它的秘密武器 '吓人技术' GPU Turbo有关以及荣耀Play上市有关. 618活动初期, 苹果, 小米尚还有与荣耀一战之力, 自6月6日GPU Turbo发布之后, 荣耀手机各系销量均开启 '狂奔模式' , 甩开竞品 '几条街' .
GPU Turbo是什么, 相信大家已从它刷屏的社交圈子与各类媒体上有所了解. GPU Turbo打通了EMUI操作系统及GPU, CPU之间的处理瓶颈, 跟没有搭载该技术的手机相比, 图形处理效率提升高达60%, SoC能耗降低30%. 在该技术加持下, 荣耀Play可以更持久流畅, 稳定满帧运行《王者荣耀》, 《荒野行动》等热门游戏. 得益于GPU Turbo额外的图形渲染能力, 荣耀Play可以在游戏不支持HDR的情况下, 通过GPU Turbo达到类似的HDR画质.
革命性技术GPU Turbo
荣耀掌门人赵明总说GPU Turbo能让手机的价格不变, 价值提升500-1000元, 华为消费者业务CEO余承东说, GPU Turbo是给显示芯片 '加装个涡轮' , 它能让华为和荣耀的千元机可以玩大型游戏, 中档手机媲美友商的旗舰机, 旗舰机甩出友商旗舰机几条街. GPU Turbo是底层技术, 还会在未来支持荣耀, 华为的老机器. 这意味着你即使买了荣耀的其他千元机, 未来也能免费享受到这个吓人技术的好处.
荣耀Play有GPU Turbo的加持, 游戏性能比iPhone X, 小米8等手机都要强, 而价格却压到了1999元. 对消费者而言, 这种能真正提升用机体验的技术却不提高价格才是有意义的, 所以618它想不火爆都难. 也无怪乎GPU Turbo发布之后, 不仅荣耀Play销售火爆, 荣耀其他机型也销售井喷.
荣耀Play
第一不是一劳永逸, '吓人的技术' 领先行业也突破自己
2017年全年以及2018年1-4月份, 华为和荣耀全球市场份额稳居全球前三, 国内销量位居行业第一. 截至今年4月份, 荣耀手机的市场保有率达到9.5%, 在华为内部的占比超过45%. 以华为和荣耀的产品, 技术, 2018年即便是保守运营, 正常迭代更新现有系列的手机产品, 相信拿下国内销量第一也没有多大问题.
但荣耀为什么还要去开发GPU Turbo这样的底层技术突破? 为什么要第一个推出AI手机荣耀Magic, 并且从AI 1.0, AI 2.0一代代引领下去? 为什么要去推出第一个双摄? 归根结底是荣耀认为拿第一不是一劳永逸的成功, 最好的成长是循环, 只有循环才能生生不息. 领先行业不难, 荣耀需要的是不断突破自我.
在互联网时代, 我们经常能看到, 那些忽然蹿红或者忽然冒尖的企业. 因为互联网给了我们每个人这个机会, 关键看你有没有这个运气. 而做手机最难的是持续开发好产品, 并持续向上走, 这就要看企业需要有持续的研发投入, 看它的实力和积累. 华为2017年年报显示, 去年投入了897亿人民币用于研发, 约占总收入的14.9%. 而从小米的招股书来看, 小米2017年的研发投入仅为32亿元. 华为是小米的28倍. 研发投入的直观结果反应到产品就是, 荣耀Play搭载了真正意义上的革命性技术GPU Turbo, 而小米8却只有一些并不能打动用户的 '营销噱头' .
荣耀掌门人赵明
雷军曾说 '站在风口上, 猪也能飞起来. ' 荣耀掌门人赵明却说, 脚踏实地做一只笨鸟. 这两种完全不同的指导思想, 也导致了截然不同的结果. 在风口上做猪只能风光一时, 却不能风光一世, 实践已经证明: 只有死鱼才随波逐流, 活鱼都是逆流而上. 风停了, 猪早晚都会摔下来!荣耀在618碾压小米, 其实答案从一开始就已经有了.
