今天對多數球迷來說絕對是一個非常特殊的日子. 四年一度的世界盃將在今晚23點拉開戰幕, 誰家又能夠贏下世界盃開幕賽的首球也成為了大家議論的熱點. 其實在家電行業也有一個世界盃的 '頭號粉絲' ——電視. 畢竟, 現場場地是有限的, 能去現場看球的更是少數, 更多的球迷是白天賣力工作, 晚上熬夜看球, 雖說比較累吧, 但卻能尋到工作之外的樂趣.
據曆年數據顯示, 每逢世界盃, 奧運會, 電視銷量都會暴增. 比如上一屆巴西世界盃, 有市場調研公司發布報告稱, 當年6月中下旬, 世界盃第二周的彩電線上零售量同比增長87%, 零售額同比也增長了近50%. 不得不說這樣的大型賽事對於消費的拉動是驚人的, 而這一拉動不僅僅是某一行業, 而是關聯的眾多行業.
本屆俄羅斯世界盃恰逢618全球年中購物節, 原本就被調動起來積極性的消費者更是熱情高漲, 讓電視成為增長迅速的熱銷品類. 通過世界盃拉開帷幕前僅僅四天的京東家電品類日, 已經可以深刻感受到世界盃所帶來的消費效應: 大屏電視成為消費者首選家電. 60英寸及以上大屏電視銷售額佔比從之前的20%提升到30%以上, 其中75英寸產品達到去年品類日的2倍, 65英寸更達到3倍.
早在將近一個月前的5月24日, 海信集團總裁劉洪新帶隊到訪京東總部, 就 '京東618全球年中購物節' 各項準備工作做了全面細緻的溝通, 其中就包括世界盃合作營銷的內容. 海信是俄羅斯世界盃的官方贊助商之一, 且本屆世界盃唯一的電視合作品牌, 其U7系列ULED電視同時成為2018年FIFA世界盃的官方產品.
當然了面對如此豐厚的市場, 另一家電巨頭TCL也不甘人後, 雖不是世界盃官方贊助商, 但其簽約巴西球星內馬爾作為TCL全球品牌推廣大使. 隨著內馬爾馳騁在俄羅斯賽場, 想必TCL的品牌也隨之進入粉絲們的視線, 不僅成功提升了品牌知名度, 還能塑造品牌特性, 明星代言人的作用是不容小覷的.
從京東家電618銷售排行榜上來看, 兩位電視巨頭都通過這一系列活動的造勢收穫了不菲的回報: 在京東家電618銷售排行榜電視品類榜單上, 分別位列亞軍和季軍, 而且距離冠軍的小米差距不大, 大有超越的意思, 而這場沒有硝煙的戰爭未來還將瀰漫硝煙, 我們一起期待.