今天对多数球迷来说绝对是一个非常特殊的日子. 四年一度的世界杯将在今晚23点拉开战幕, 谁家又能够赢下世界杯开幕赛的首球也成为了大家议论的热点. 其实在家电行业也有一个世界杯的 '头号粉丝' ——电视. 毕竟, 现场场地是有限的, 能去现场看球的更是少数, 更多的球迷是白天卖力工作, 晚上熬夜看球, 虽说比较累吧, 但却能寻到工作之外的乐趣.
据历年数据显示, 每逢世界杯, 奥运会, 电视销量都会暴增. 比如上一届巴西世界杯, 有市场调研公司发布报告称, 当年6月中下旬, 世界杯第二周的彩电线上零售量同比增长87%, 零售额同比也增长了近50%. 不得不说这样的大型赛事对于消费的拉动是惊人的, 而这一拉动不仅仅是某一行业, 而是关联的众多行业.
本届俄罗斯世界杯恰逢618全球年中购物节, 原本就被调动起来积极性的消费者更是热情高涨, 让电视成为增长迅速的热销品类. 通过世界杯拉开帷幕前仅仅四天的京东家电品类日, 已经可以深刻感受到世界杯所带来的消费效应: 大屏电视成为消费者首选家电. 60英寸及以上大屏电视销售额占比从之前的20%提升到30%以上, 其中75英寸产品达到去年品类日的2倍, 65英寸更达到3倍.
早在将近一个月前的5月24日, 海信集团总裁刘洪新带队到访京东总部, 就 '京东618全球年中购物节' 各项准备工作做了全面细致的沟通, 其中就包括世界杯合作营销的内容. 海信是俄罗斯世界杯的官方赞助商之一, 且本届世界杯唯一的电视合作品牌, 其U7系列ULED电视同时成为2018年FIFA世界杯的官方产品.
当然了面对如此丰厚的市场, 另一家电巨头TCL也不甘人后, 虽不是世界杯官方赞助商, 但其签约巴西球星内马尔作为TCL全球品牌推广大使. 随着内马尔驰骋在俄罗斯赛场, 想必TCL的品牌也随之进入粉丝们的视线, 不仅成功提升了品牌知名度, 还能塑造品牌特性, 明星代言人的作用是不容小觑的.
从京东家电618销售排行榜上来看, 两位电视巨头都通过这一系列活动的造势收获了不菲的回报: 在京东家电618销售排行榜电视品类榜单上, 分别位列亚军和季军, 而且距离冠军的小米差距不大, 大有超越的意思, 而这场没有硝烟的战争未来还将弥漫硝烟, 我们一起期待.