自6月1日0時起, 京東家電便在6分鐘內銷售突破10億元, 這讓很多人倍感吃驚. 而這樣的佳績時至今日依然在以 '破紀錄' 勢頭節節提升, 6月11日京東家電全天銷售額已達到去年家電品類日的3倍還要多, 美的, 格力, 海爾, 奧克斯等多個家電行業一線品牌銷售額均超過2億. 不禁有人會問, 京東618家電品類日為何這麼火?
消費升級助力京東家電不斷創佳績
來自京東618全球年中購物季的數據顯示, 消費者對於高品質產品的追求成為主動力. 其中, 大屏電視成為了消費者首選家電產品, 60英寸及以上大屏電視銷售額佔比從之前的20%提升到30%以上, 75英寸產品銷售額是去年品類日的2倍, 65英寸更是達到了3倍. 從中不難發現, 隨著影視高清內容的增多, 以及俄羅斯世界盃的來臨, 讓高端大屏電視成為看大片和球賽的最好終端.
這一點不僅體現在高端電視方面, 在白電產品上也非常明顯. 據京東618數據顯示, 6月11日十字對開門冰箱銷售額20分鐘超去年品類日全天;600升以上大冰箱銷售額10分鐘超去年品類日全天;洗碗機銷售額達到去年品類日的5倍.
為了享受高品質生活, 消費者在花費方面並不吝嗇. 7000元以上高端煙灶套裝當日銷售量是5月銷量總和的2倍, 同一訂單下單三件以上廚衛電器的佔比達到整體的35%. 女性用戶再次成為了家電消費者的心聲力量, 美容器當日銷售額達到2017年11.11當天的1.5倍以上, 雷射脫毛儀11日銷售量超5月全月總和.
家電品牌與京東花式營銷引關注
對於京東, 很多企業顯然非常有信心並紛紛展開戰略級合作. 2018年, 海信, 奧克斯均與京東家電達成年銷百億以上的戰略合作計劃, 海爾, 格力則挑戰200億營銷目標, 美的更是達到驚人的300億!
為了實現驚人的數字目標, 企業與京東開展緊密宣傳攻勢. 首先, 企業大佬紛紛助陣京東618. 5月9日格力電器總裁助理胡文豐率隊到訪京東總部, 5月24日海信集團總裁劉洪新帶隊到訪京東總部, 6月1日開門紅當天海爾集團副總裁李華剛親臨京東總部為海爾旗下三大品牌鼓勁督戰, 6月7日TCL集團副總裁王成到訪京東……
再者, 企業與京東聯合打造爆款尖品. 如科沃斯推出的 '傾城joy DN33' 京東定製機型, 布魯雅爾六月上線了京東JOY紅全球限量產品, 雅萌專門推出經典爆品10T+9P美容定製京東專供禮盒等等.
此外, 企業與京東的花式營銷為京東618造勢. 美的在各大視頻網站上線了以美的熊和京東JOY為聯合主演的《降溫總動員》動畫片. 'TCL&京東家電體驗店' 的實體店在5月正式開業, 這也是京東家電聯合品牌廠商共同打造的首家 '品牌體驗店' . 6月9日, 松下聯合京東在北京薈聚中心開啟了快閃店活動.
隨著京東618全球年中購物節漸入高潮, 京東家電品類的銷售佳績還會繼續被打破. 在這場企業與京東家電共贏的盛會裡, 消費者也是受益者.