自6月1日0时起, 京东家电便在6分钟内销售突破10亿元, 这让很多人倍感吃惊. 而这样的佳绩时至今日依然在以 '破纪录' 势头节节提升, 6月11日京东家电全天销售额已达到去年家电品类日的3倍还要多, 美的, 格力, 海尔, 奥克斯等多个家电行业一线品牌销售额均超过2亿. 不禁有人会问, 京东618家电品类日为何这么火?
消费升级助力京东家电不断创佳绩
来自京东618全球年中购物季的数据显示, 消费者对于高品质产品的追求成为主动力. 其中, 大屏电视成为了消费者首选家电产品, 60英寸及以上大屏电视销售额占比从之前的20%提升到30%以上, 75英寸产品销售额是去年品类日的2倍, 65英寸更是达到了3倍. 从中不难发现, 随着影视高清内容的增多, 以及俄罗斯世界杯的来临, 让高端大屏电视成为看大片和球赛的最好终端.
这一点不仅体现在高端电视方面, 在白电产品上也非常明显. 据京东618数据显示, 6月11日十字对开门冰箱销售额20分钟超去年品类日全天;600升以上大冰箱销售额10分钟超去年品类日全天;洗碗机销售额达到去年品类日的5倍.
为了享受高品质生活, 消费者在花费方面并不吝啬. 7000元以上高端烟灶套装当日销售量是5月销量总和的2倍, 同一订单下单三件以上厨卫电器的占比达到整体的35%. 女性用户再次成为了家电消费者的心声力量, 美容器当日销售额达到2017年11.11当天的1.5倍以上, 激光脱毛仪11日销售量超5月全月总和.
家电品牌与京东花式营销引关注
对于京东, 很多企业显然非常有信心并纷纷展开战略级合作. 2018年, 海信, 奥克斯均与京东家电达成年销百亿以上的战略合作计划, 海尔, 格力则挑战200亿营销目标, 美的更是达到惊人的300亿!
为了实现惊人的数字目标, 企业与京东开展紧密宣传攻势. 首先, 企业大佬纷纷助阵京东618. 5月9日格力电器总裁助理胡文丰率队到访京东总部, 5月24日海信集团总裁刘洪新带队到访京东总部, 6月1日开门红当天海尔集团副总裁李华刚亲临京东总部为海尔旗下三大品牌鼓劲督战, 6月7日TCL集团副总裁王成到访京东……
再者, 企业与京东联合打造爆款尖品. 如科沃斯推出的 '倾城joy DN33' 京东定制机型, 布鲁雅尔六月上线了京东JOY红全球限量产品, 雅萌专门推出经典爆品10T+9P美容定制京东专供礼盒等等.
此外, 企业与京东的花式营销为京东618造势. 美的在各大视频网站上线了以美的熊和京东JOY为联合主演的《降温总动员》动画片. 'TCL&京东家电体验店' 的实体店在5月正式开业, 这也是京东家电联合品牌厂商共同打造的首家 '品牌体验店' . 6月9日, 松下联合京东在北京荟聚中心开启了快闪店活动.
随着京东618全球年中购物节渐入高潮, 京东家电品类的销售佳绩还会继续被打破. 在这场企业与京东家电共赢的盛会里, 消费者也是受益者.