今年, 国内冰箱行业的竞争出现了新变化, 一场 '保鲜' 战役正在打响.
继美菱, 海尔, 容声等冰箱企业相继发布全新冰箱保鲜技术后, 6月12日晚, 美的集团冰箱事业部对外全球首发售价万元以上的微晶系列冰箱, 该系列产品搭载 '微晶一周鲜技术' . 至此, 冰箱巨头掀起的 '保鲜' 大战趋于白热化.
奥维云网(AVC)冰洗事业部高级研究经理裴东敏于6月13日接受《每日经济新闻》记者采访时表示, '保鲜' 将成为冰箱行业的下一个分水岭. 美的冰箱产品企划部负责人江南对记者表示, 智能冰箱不作创新, 是没有出路的. 行业集中度肯定会越来越高, 大约3~5年后会形成一个较稳定的格局.
一季度增长不可持续
前些年, 国内冰箱还在紧盯风冷, 多门, 变频等方面发力, 使尽浑身解数争夺冰箱存量市场. 但是进入2018年, 冰箱企业却纷纷回归冰箱本质, 开始重新探讨食品的保鲜.
各家冰箱企业迫不及待发布各自的保鲜技术. 去年12月底, 美菱冰箱率先对外发布 '水分子激活保鲜技术' . 进入2018年, 海尔也发布了自己的 '冷藏冷冻全空间保鲜技术' , 容声推出 '全生态养鲜技术' , 美的也对外发布 '微晶一周鲜技术' .
6月12日晚上, 美的冰箱事业部在厦门全球首发搭载 '微晶一周鲜技术' 的智能保鲜冰箱——微晶系列冰箱. 《每日经济新闻》记者在现场了解到, 该系列冰箱的售价在13999元到34999元不等, 剑指高端冰箱市场.
江南告诉记者, 未来, '微晶一周鲜技术' 将会是美的冰箱的核心产品特色, 美的也将以此为基础拓宽智能冰箱的产品线. 他表示, 保鲜其实是冰箱的基本使命, 并不是今天才提出来. 在他看来, 目前行业各个品牌讲保鲜都是泛泛地谈, 在用户痛点解决和场景关注上做得并不够, 美的的智能保鲜创新不是噱头.
6月13日, 裴东敏向记者分析, 根据奥维云网(AVC)监测, 2018年一季度国内冰箱零售量同比增长0.5%, 零售额同比10.5%. '这一增长一定程度上是透支了4月份的需求, 因此这个增长是短期且不可持续的. '
他告诉记者, 目前冰箱门体从差异化迅速走向了同质化, 门体上难再有创新;而且风冷, 变频等各项技术也被迅速推广, 普及, 在这样的背景下, '保鲜' 技术将成为冰箱行业的下一个分水岭.
部分冰箱品牌遭遇 '洗牌'
冰箱 '保鲜' 大战的背后是国内冰箱行业已经非常成熟, 市场的需求基本来自更新换代. 裴东敏表示, 企业不断推出保鲜技术, 保鲜产品, 一方面是自身产品技术的凸显, 另一方面也是在产品高度同质化的情况下力创差异化.
国内的冰箱行业在经历了产品普及, 以旧换新后, 目前已经进入了消费升级阶段. 在这个过程中, 冰箱行业的市场集中度逐渐提高, 激烈的行业竞争也洗牌了部分冰箱品牌.
湖南如意牌冰箱在2014年就已经宣布停产, 退出市场. 日前, 新飞电器在历经三度停产后也遭到新加坡丰隆亚洲的 '抛弃' , 正在执行重整计划, 通过股权公开拍卖形式招募新投资人, 等待 '重生' .
奥维云网(AVC)线下监测数据显示, 2014年冰箱行业TOP5品牌零售额份额为66.3%, 而截至2018一季度, TOP5品牌的零售额份额已经上升至77.6%. 江南向记者直言, 在冰箱行业, 不作创新是没有出路的. 品牌集中度肯定会越来越高, 大约三到五年后, 行业格局就会相对稳定下来.
裴东敏告诉记者, 在白电行业中, 冰箱不同于洗衣机和空调的是, 冰箱产品结构远比洗衣机和空调复杂. 对于中小企业来说, 产品布局能力已经略逊一筹;此外, 产品同质化严重, 主流企业在差异化产品布局, 创新技术的推广上都更具优势. 加之品牌影响力对品牌份额也有正向促进作用, 这些因素都在支撑冰箱市场集中度的提升. 不过在他看来, 冰箱行业目前 '1+4+N' 的品牌格局仍将能保持较长一段时间.