2018年的台北電腦展, 處理器市場很精彩, AMD, 英特爾競相鬥法, 先後宣布了28核, 32核處理器, CPU市場大打核戰將會推動多核處理器在案頭市場進一步普及.
其他配件中, 主板, 記憶體, SSD乃至機箱電源, 遊戲外設都不乏亮點, 唯獨顯卡市場更是死氣沉沉, 究竟是誰 '殺死' 了今年的顯卡?
作為全球PC硬體的風向標, 台北電腦展一向是重要的新品發布, 展示舞台, 但是2018年的電腦展上顯卡讓玩家頗為失望——
AMD這邊只發了 RX Vega 56 Nano 顯卡, 但它也不是新東西了, NVIDIA陣營更是毫無新意, GeForce 10系依然是主力. GeForce 10系列顯卡首發於2016年5月份, 迄今為止已經整整兩年了, 這大概是遊戲玩家最近幾年遭遇的一次升級間隔最長, 最痛苦的顯卡周期了.
對遊戲玩家來說, 這兩年不僅漫長, 而且經曆也很痛苦, 期間經曆的幾件事深刻改變了顯卡市場, 礦卡, 顯存漲價, AMD/NVIDIA戰略調整等等都影響了這一進程.
礦卡盛極而衰, 顯卡市場畸形發展兩年
要說顯卡市場遭遇的最大危機, 那就非數字貨幣莫屬了, 2017年初比特幣, 以太幣以及其他數字貨幣價格大漲, 顯卡挖礦迎來了一次新高峰, 不少工頭都是一批批購買顯卡, 直接導致顯卡現貨市場供應失衡, 顯卡進入了一個奇怪的迴圈——已上市的顯卡不僅沒有降價, 反而大幅漲價, 而且供應不少, 各種缺貨.
在挖礦顯卡中, AMD的RX 500系列——包括RX 580, RX 570/570D及RX 560系列頗受歡迎, 儘管他們多是RX 400系列的馬甲改進版, 而且性價比還低了, 正常來說顯卡用戶不會太熱情, 但是因為挖礦, 這些卡都脫銷了, RX 580一度漲價到了4000元左右, 非常瘋狂.
NVIDIA這邊備受歡迎的礦卡主要是GTX 1060, GTX 1070, GTX 1080等等, 這些顯卡本來售價也不便宜, 受挖礦影響又一次水漲船高, GTX 1060顯卡也差不多漲到了4000塊錢, GTX 1080則要5000多, 就這樣還是經常無貨.
根據JPR的預測, 2017年全球挖礦顯卡出貨量達到300萬張, 今年Q1季度則高達170萬張, 雖然相比每季度約1500萬張的總出貨量並不是多高, 但是礦卡多是高端顯卡, 本來銷量就不多, 所以礦卡對遊戲顯卡影響非常大.
到了今年Q2季度, 挖礦市場盛極而衰, 4月份開始礦卡銷量就暴跌, 有AMD陣營廠商4月份營收環比下降了80%, 由此可見礦卡的影響有多大. 這一年多來顯卡市場都是被礦卡撐著, 廠商不愁銷量, 自然沒動力升級新一代顯卡了.
AMD/NVIDIA態度曖昧, 面對礦卡已是欲罷不能
礦卡熱銷導致遊戲卡跟著漲價, 缺貨, PC玩家是最大的受害者, 那誰是最大的受益者? 當然是AMD, NVIDIA等公司了.
去年這兩家公司面對礦卡雖然採取了嚴厲的限制措施, 號稱優先保證遊戲玩家的需求, 但實際上這些口號並沒有改變市場格局, 深入研究一下大家會發現這兩家對礦卡的態度相當曖昧.
首先礦卡熱銷極大地帶動了AMD, NVIDIA顯卡的銷量.
2017年剛開始的時候顯卡廠商還在擔心全年銷量不振完不成目標, 但是礦卡的熱銷改變市場形勢, 廠商的顯卡不僅不愁賣, 反而要發愁沒貨, 有錢有渠道的工頭們都是帶著現金去廠商工廠等著, 生產出來顯卡就直接拉走, 根本不給上市開賣的機會.
其次, AMD, NVIDIA雖然感受到了玩家的不滿, 去年要求合作廠商優先供應顯卡給遊戲玩家, 但是這個要求只是口頭說說而已, AMD, NVIDIA自身不出售顯卡, 不可能真正限制顯卡的流向, 他們能改變市場的手段應該是增加顯卡供應, 但實際上並沒有.
此前傳聞AMD, NVIDIA加大了GPU訂單, 但是去年看顯卡的供應情況並沒有改善, 該缺貨的還是缺貨, 意味著這兩家並沒有增加供應, 而這背後是兩家對礦卡態度曖昧, 因為礦卡熱銷對廠商極為有利, 而一旦增加供應則會面臨多種風險.
今年Q1季度中, AMD營收16.5億美元, 其中礦卡帶來的營收就佔了10%的比例, NVIDIA當季營收32億美元, 其中有2.9億美元也就是9%的收入來自礦卡, 可以說礦卡為這兩家貢獻了不菲的營收.
但他們也不是不知道礦卡市場的風險, AMD, NVIDIA都表達了數字貨幣市場不穩定的擔憂, 這也是他們不願意大幅增產的原因, 因為礦卡波動太大, 而GPU增產需要數月時間, 還要考慮後續銷售的問題, AMD, NVIDIA生怕GPU增產了, 礦卡市場沒了, 這會導致他們庫存出問題.
所以AMD, NVIDIA對礦卡一直保持一種耐人尋味的態度——表面上認為礦卡影響了遊戲市場, 但是雙方都從礦卡市場上賺了大錢, 顯卡廠商也清空了庫存, 大賺特賺, 利益上他們是贏家.
而礦卡市場的波動性使得AMD, NVIDIA又把它當成一個 '獎品' 來看, 並沒有增產應對需求, 坐視顯卡市場供需失衡. 很顯然, 作為既得利益者, AMD, NVIDIA根本沒有動力去打擊礦卡市場.
破屋更遭連夜雨, 顯存漲價又來了
對顯卡市場來說, 礦卡的影響是最大的, 但這也只是第一波打擊, 過去兩年中還有一件事也改變了顯卡市場, 那就是存儲晶片漲價, 具體說是DRAM顆粒漲價導致GDDR顯存也跟著漲價, 甚至嚴重到了改變顯卡成本的地步了.
AMD Radeon RX VEGA Nano參考價格
如今的高端顯卡配備8-11GB GDDR5 (X) 顯存, 主流顯卡則是4-6GB GDDR5顯存, 在沒有大幅漲價之前, 4GB GDDR5顯存的成本大約在32美元, 而這兩年DRAM顆粒大漲價, 漲幅超過100%, GDDR5顆粒價格則比普通DDR記憶體更貴, 所以現在的4GB GDDR5成本至少翻倍了, 50-60美元的成本甚至要比一些顯卡的GPU成本還要高了.
這也是為什麼最近一段時間NVIDIA推出5GB版GTX 1060, 3GB版GTX 1050顯卡的原因, 為了降低顯存的成本, NVIDIA閹割核心的刀法日趨成熟.
因為顯存漲價以及供應問題, 顯卡廠商也面臨著極大的壓力, 有礦卡在的時候因為顯卡漲價, 廠商還能承受, 但是5月份以來AMD, NVIDIA相繼宣布Radeon, GeForce顯卡降回MSRP建議價水平.
這個決定對玩家來說是好事, 但是對顯卡廠商來說就慘了, 因為現在的顯卡成本跟兩年前完全不一樣了, 僅僅是顯存漲價就已經讓他們撐不住了.
總結:
今年的台北電腦展上, AMD, NVIDIA以及顯卡廠商都沒有發布新一代顯卡, 展示的產品還是現有的, 唯一的變化大概就是價格不像之前那麼高了, 但是對顯卡玩家來說這隻是恢複正常水平而已, 談不上對玩家的優待.
導致今年上半年沒有新卡的原因有很多, 我們前面提到的礦卡, AMD/NIVIDA策略及顯存漲價這三件事是最大的影響, 導致顯卡廠商還需要一段時間去應對這番調整, 推新品的時機時機只能往後拖了.
