分久必合, 合久必分. 美的集團對廚電事業部和熱水器事業部再次調整, 將兩大事業部整合成一個事業部.
中國家電網記者獨家獲悉, 美的集團執委會已經審批決定, 將煙機, 灶具, 洗碗機, 消毒櫃的產, 研, 供, 銷職能整體併入熱水器事業部, 成立美的廚房和熱水事業部, 將原來獨立的廚房和熱水器兩大事業部合并.
同時, 現熱水器事業部總經理徐旻鋒任命新事業部總經理.
'為了適應新的場景化營銷' , 對於調整目的, 上述美的人士這樣表示.
不過, 據中國家電網記者了解, 美的兩大事業部整合背後可能與市場競爭的深層原因有關.
根據美的集團2017年年報披露的奧維雲網線下零售額排名顯示, 目前美的十多個家電品類中, 做到行業第一的是電飯煲, 電壓力鍋, 電磁爐這些小家電, 做到行業第二是空調, 洗衣機, 微波爐和淨水, 而電熱和燃熱以及灶具, 煙機, 排在行業第三和第四的位置.
目前在美的集團各事業部, 有一項強化性工作就是提升高端產品佔比, 提升產品均價. 中國家電網記者進一步獲悉, 美的在均價提升上表現明顯的是冰箱和洗衣機, 2017年美的冰箱增長30%, 平均單價提升25%, 是過去十年冰箱增速最大的一年. 美的電熱水器平均單價也超過了海爾, 燃氣熱水器從零做到僅次於萬和, 價格上升良性.
在廚電領域, 美的雖然規模領先, 但產品均價跟對手相比不夠給力. 技術上已經超過主要對手, 但是從技術領先, 產品領先, 到市場領先上還是需要一定時間.
此次美的廚電事業部幾大主要品類併入熱水器事業部, 歸根結底, 美的是想通過這種調整提升廚電競爭力, 提升美的廚電和熱水在整個廚衛市場的整體競爭力.