分久必合, 合久必分. 美的集团对厨电事业部和热水器事业部再次调整, 将两大事业部整合成一个事业部.
中国家电网记者独家获悉, 美的集团执委会已经审批决定, 将烟机, 灶具, 洗碗机, 消毒柜的产, 研, 供, 销职能整体并入热水器事业部, 成立美的厨房和热水事业部, 将原来独立的厨房和热水器两大事业部合并.
同时, 现热水器事业部总经理徐旻锋任命新事业部总经理.
'为了适应新的场景化营销' , 对于调整目的, 上述美的人士这样表示.
不过, 据中国家电网记者了解, 美的两大事业部整合背后可能与市场竞争的深层原因有关.
根据美的集团2017年年报披露的奥维云网线下零售额排名显示, 目前美的十多个家电品类中, 做到行业第一的是电饭煲, 电压力锅, 电磁炉这些小家电, 做到行业第二是空调, 洗衣机, 微波炉和净水, 而电热和燃热以及灶具, 烟机, 排在行业第三和第四的位置.
目前在美的集团各事业部, 有一项强化性工作就是提升高端产品占比, 提升产品均价. 中国家电网记者进一步获悉, 美的在均价提升上表现明显的是冰箱和洗衣机, 2017年美的冰箱增长30%, 平均单价提升25%, 是过去十年冰箱增速最大的一年. 美的电热水器平均单价也超过了海尔, 燃气热水器从零做到仅次于万和, 价格上升良性.
在厨电领域, 美的虽然规模领先, 但产品均价跟对手相比不够给力. 技术上已经超过主要对手, 但是从技术领先, 产品领先, 到市场领先上还是需要一定时间.
此次美的厨电事业部几大主要品类并入热水器事业部, 归根结底, 美的是想通过这种调整提升厨电竞争力, 提升美的厨电和热水在整个厨卫市场的整体竞争力.