作为 '小而美' 手机的代表, 一加手机虽然不算主流, 但却有着一波忠实的拥趸者, 尤其在海外市场多次引发抢购活动, 当然, 在国内, 它的表现也同样不俗.
借助京东平台, 6月7日, 京东手机 '一加品牌日' 当天, 全速旗舰一加6表现抢眼, 位列当日新品排名的第二位, 成绩斐然.
同时, 从京东发布的战报数据来看, 截至目前, 一加品牌累计销售额排行第六名, 一加品牌在3000-4000价位段销量第一, 并斩获了618期间累计销售额, 销量同比增长的双料冠军.
无疑, 这些成绩背后是一加产品实力的体验, 但不可否认的是, 京东无界营销赋能也功不可没.
据悉, 一加与京东一直以来都保持着紧密的合作. 一加在2014年发布首款产品时, 就选择了京东作为销售合作伙伴, 加入了京东JD Phone计划. 2016年开始, 一加手机提出 '聚焦线上, 打造安卓旗舰精品' 的发展策略, 京东成为一加手机国内唯一销售渠道, 帮助一加完成了高速的品牌成长. 2017年3月23日, 一加与京东共同签署了为期三年的战略合作协议, 除一加官网平台售卖以外, 京东是目前国内唯一的一个合作销售渠道.
数据显示, 2016年一加手机在京东的销量同比2015年实现了成倍翻涨, 而到了2017年, 仅一季度销量就已达到2016年全年累计销量. 2016年618购物狂欢节期间, 一加以黑马之姿位居品牌销售额增幅榜第二, 增幅达375%. 今年5月22日, 一加6在京东商城短短1分钟销售额破亿, 16分钟销量破十万台. 京东与一加强强联手, 势能越来越盛.
纵观京东平台近年的发展情况, 其对一加的支持远不止渠道和销售这么简单. 京东线上无界零售和后台大数据的赋能, 更给了一加从产品研发到渠道拓展这两大重要层面的支撑. 随着新一轮消费升级的到来, 用户的购机需求也在改变, 从单纯追求高性价比到追求高品质, 高体验, 个性化, 定制化产品不仅将成为用户消费考虑的重点, 也将逐渐影响整个行业的发展.
在大数据赋能方面, 京东通过后台大数据进行分析发现, 一加用户主要为19-35岁的高学历年轻人群, 用户地域更偏一, 二线城市. 同时数据还显示, 高配置的安卓机用户群更加关注内存和处理器. 京东的大数据调研为一加提供了更多参考和支持, 帮助企业更快速深入的洞察目标受众, 研发出符合市场需求的产品, 因此, 才有了全速旗舰一加6.
据了解, 一加6目前的京东商城好评率为99%, 用户在商品评价中也表示: 一加6是真正的旗舰机, 使用起来全程流畅快速, 性能强劲给力.
一加科技CEO刘作虎曾表示: 一加手机一直主张精品化的品牌战略, 在产品上追求极致体验, 在渠道上集中资源携手京东, 共同打造购买, 使用, 售后的完美闭环. 而京东作为全球3C市场王牌, 无论是服务理念, 市场积累还是平台资源, 都与一加的需求高度契合, 为用户提供更加优质的产品与服务.
同时, 京东手机方面还表示, 在未来消费升级的大趋势中, 京东与一加的合作关系将进一步加深, '从运营到物流, 从金融到营销, 于细微处践行承诺, 于合作中鼎力相助, 于竞争中着眼未来. '
