近年來, 國產手機品牌的逐漸壯大有目共睹, 但是國產手機發展同質化現象也日趨嚴重. 廠商應以用戶需求為導向, 結合智能生態來延伸產品的應用場景, 注重交互體驗, 實現軟硬體生態的協同升級. 然而, 手機市場表現出來的 '尷尬' 遠不止這些……
尷尬一: 核心技術缺乏 國產手機難免受制於人
據路透社報道, 中興已經和美國簽署協議, 撤銷美國商務部的採購禁令, 允許中興恢複與美國供應商的採購業務. 對於中興而言, 這是個能夠令其重獲新生的好消息, 然而該事件背後隱藏著的卻是國內手機市場的擔憂, 手機企業必鬚髮展自己的核心技術.
'實踐反覆告訴我們, 核心技術是要不來, 買不來, 討不來的. ' 近年來, 從表面上看國產手機品牌甚是強大, 把三星擠出國內, 把蘋果拉下國內市場第一的寶座, 可惜這種強大或許只是徒有其表. 手機中的處理器, 屏幕, 攝像頭作為智能手機核心技術, 國產手機能全都佔到的卻是很少.
首先, 目前除了華為擁有自己成熟的晶片, 其他廠商都要依靠別人提供. 其次, 三星和LG的屏幕是大家公認最好的, 可惜三星經常產能不足. 最後是攝像頭, 目前智能手機幾乎所有攝像頭感測器都來自索尼. 核心的缺乏讓國產手機非常尷尬, 大力研發技術是完善產業鏈中迫在眉睫的首要任務.
然而核心技術的研發資金投入非常之大, 一般小的手機企業不能承受, 艱巨的任務留給了國產手機巨頭們. 除了華為外, 小米也進入手機晶片行業多年, 但成果寥寥, 直到去年才推出第一款試水之作, 搭載其自主研發手機處理器的澎湃S1, 採用台積電的28nm工藝, 八核A53架構, 在工藝上落後聯發科和高通中端晶片兩代, 性能低, 功耗高.
近期, 小米再發布了澎湃S2, 為四核A73+四核A53架構, 採用台積電的16nmFinFET工藝, 雖然在性能方面較澎湃S1大幅提升, 不過該款處理器僅相當於華為海思兩年前發布的麒麟960, 並無領先的優勢, 和聯發科高通等更是差之千裡. 但令人欣慰的是小米能夠擁有自主研發晶片的遠見, 給行業帶了個好頭, 據說小米還計划進入手機拍攝技術行業.
業內專家認為, 手機行業受制於人的困境一定要解決, 提高企業研發創新能力勢在必行. 因此, 加大技術開發投入尤其是核心技術專利研發, 並控制供應鏈, 在資金, 人才等方面加強配套, 是從根本上扭轉國產手機 '大而不強' 的良藥.
尷尬二: 國產手機市場進入巨頭時代 小廠商怎麼辦?
市場研究機構IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示, 2018年第一季度, 中國智能手機市場出貨量同比下降約16.0%, 低於去年同期水平, 手機市場整體環境表現低迷. 知名數據機構GFK預測, 在2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代.
華為餘承東預言道, 未來智能手機可能僅剩下三家, 他以為會是三星, 蘋果加華為. 也就是說, 如今百花競豔的手機行業現狀在未來將很難看到, 很多小的廠商將由於業績問題關門倒閉. 甚至有的企業已經消失, 如大可樂, IUNI, nibiru, 酷派等. 還有羅永浩去年被傳言倒閉6次, 收購5次的鎚子, 以及周鴻禕那 '被友商帶溝裡' , '賣一台虧一台' 的360手機.
聯想ZUK, nubia, 一加手機等過的也並不如意, 尤其是魅族. 當羅永浩發布了鎚子堅果新機, 雷軍的小米進軍細分市場遊戲手機, 餘承東忙著宣傳華為的新旗艦P20……此時, 魅族創始人黃章也挺忙, 魅族高管離職, 公司大幅裁員, 屢屢被唱衰.
還有就是金立, 作為智能手機的 '老炮' , 金立在發展中走的是線下和商務的路, 可惜金立在資金鏈上出現問題, 影響了供應鏈的健康, 至今沒有緩過勁來, 希望渡過難關.
IDC預計, 在經曆了第一季度的預熱之後, 第二季度國產品牌會進一步發力, 旗艦機的集中投放會刺激用戶需求. 一線品牌的收割之戰將會愈演愈烈, 二, 三線品牌將面臨生存挑戰.
業內人士分析認為, 大象打架, 螞蟻遭殃, 小品牌面臨生存危機, 聚焦 '深' 處求生, 而且中國手機市場逐漸演變成了新的 'T' 型格局, 高度集中化, 寡頭時代一觸即發.
尷尬三: 關於 '誰是第一' 的尬吹
關於 '誰是第一' 的問題曆來都是企業營銷的一種手段, 比如在某年雙十一結束之後, 手機企業便開始各種宣傳, 經常是以 '第一' 來吸引眼球, 比如天貓平台第一, 全網第一, 某某價格區間第一等等, 第一多的數不過來, 當然這還不是重要的, 重要是 '尬吹' .
舉個一加的例子, 了解一加的朋友都知道, 一加最讓目前已經開始在國內銷售, 但是其主要市場還是在國外, 因此很多人說起一加的時候, 都一臉的茫然, 居然還有這麼一個手機品牌?沒錯, 有!而且據說還很厲害!
5月31日, 小米在自己的發布上宣布, 香港市場調研公司Counterpoint的數據稱, 1-3月, 小米在印度的出貨量份額為31.1%, 連續2個季度位居首位. 三星為26.2%, 中國的vivo和OPPO等企業緊隨其後. 也就是說小米在2018年第一季度是印度手機市場NO.1.
巧合的是, 編者近日在也看到了關於一加手機在印度的宣傳數據, 據國際數據公司(IDC)數據顯示, 成立僅四年的中國手機品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手機市場所佔份額達到53%.
沒錯, 同樣是在一季度, 一加在印度的手機市場也拿了個第一, 這個第一的範圍是印度高端智能手機市場. 也就是說, 小米在印度賣的手機基本是中低端的, 高端市場還是一加牛逼. 可是據Counterpoint發布2018年第一季度印度高端手機市場調查報告. 其中, 一加手機佔印度高端手機市場份額25%, 排名第二, 並憑藉高達192%的增速, 成為增長速度最快的品牌.
所以, 現在編者也搞不清楚在印度市場中究竟誰是第一. 當然這樣的尬吹在其它行業可能也會存在, 只能說, 為了宣傳, 為了營銷, 大家也是蠻拼的!