近年来, 国产手机品牌的逐渐壮大有目共睹, 但是国产手机发展同质化现象也日趋严重. 厂商应以用户需求为导向, 结合智能生态来延伸产品的应用场景, 注重交互体验, 实现软硬件生态的协同升级. 然而, 手机市场表现出来的 '尴尬' 远不止这些……
尴尬一: 核心技术缺乏 国产手机难免受制于人
据路透社报道, 中兴已经和美国签署协议, 撤销美国商务部的采购禁令, 允许中兴恢复与美国供应商的采购业务. 对于中兴而言, 这是个能够令其重获新生的好消息, 然而该事件背后隐藏着的却是国内手机市场的担忧, 手机企业必须发展自己的核心技术.
'实践反复告诉我们, 核心技术是要不来, 买不来, 讨不来的. ' 近年来, 从表面上看国产手机品牌甚是强大, 把三星挤出国内, 把苹果拉下国内市场第一的宝座, 可惜这种强大或许只是徒有其表. 手机中的处理器, 屏幕, 摄像头作为智能手机核心技术, 国产手机能全都占到的却是很少.
首先, 目前除了华为拥有自己成熟的芯片, 其他厂商都要依靠别人提供. 其次, 三星和LG的屏幕是大家公认最好的, 可惜三星经常产能不足. 最后是摄像头, 目前智能手机几乎所有摄像头传感器都来自索尼. 核心的缺乏让国产手机非常尴尬, 大力研发技术是完善产业链中迫在眉睫的首要任务.
然而核心技术的研发资金投入非常之大, 一般小的手机企业不能承受, 艰巨的任务留给了国产手机巨头们. 除了华为外, 小米也进入手机芯片行业多年, 但成果寥寥, 直到去年才推出第一款试水之作, 搭载其自主研发手机处理器的澎湃S1, 采用台积电的28nm工艺, 八核A53架构, 在工艺上落后联发科和高通中端芯片两代, 性能低, 功耗高.
近期, 小米再发布了澎湃S2, 为四核A73+四核A53架构, 采用台积电的16nmFinFET工艺, 虽然在性能方面较澎湃S1大幅提升, 不过该款处理器仅相当于华为海思两年前发布的麒麟960, 并无领先的优势, 和联发科高通等更是差之千里. 但令人欣慰的是小米能够拥有自主研发芯片的远见, 给行业带了个好头, 据说小米还计划进入手机拍摄技术行业.
业内专家认为, 手机行业受制于人的困境一定要解决, 提高企业研发创新能力势在必行. 因此, 加大技术开发投入尤其是核心技术专利研发, 并控制供应链, 在资金, 人才等方面加强配套, 是从根本上扭转国产手机 '大而不强' 的良药.
尴尬二: 国产手机市场进入巨头时代 小厂商怎么办?
市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示, 2018年第一季度, 中国智能手机市场出货量同比下降约16.0%, 低于去年同期水平, 手机市场整体环境表现低迷. 知名数据机构GFK预测, 在2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代.
华为余承东预言道, 未来智能手机可能仅剩下三家, 他以为会是三星, 苹果加华为. 也就是说, 如今百花竞艳的手机行业现状在未来将很难看到, 很多小的厂商将由于业绩问题关门倒闭. 甚至有的企业已经消失, 如大可乐, IUNI, nibiru, 酷派等. 还有罗永浩去年被传言倒闭6次, 收购5次的锤子, 以及周鸿祎那 '被友商带沟里' , '卖一台亏一台' 的360手机.
联想ZUK, nubia, 一加手机等过的也并不如意, 尤其是魅族. 当罗永浩发布了锤子坚果新机, 雷军的小米进军细分市场游戏手机, 余承东忙着宣传华为的新旗舰P20……此时, 魅族创始人黄章也挺忙, 魅族高管离职, 公司大幅裁员, 屡屡被唱衰.
还有就是金立, 作为智能手机的 '老炮' , 金立在发展中走的是线下和商务的路, 可惜金立在资金链上出现问题, 影响了供应链的健康, 至今没有缓过劲来, 希望渡过难关.
IDC预计, 在经历了第一季度的预热之后, 第二季度国产品牌会进一步发力, 旗舰机的集中投放会刺激用户需求. 一线品牌的收割之战将会愈演愈烈, 二, 三线品牌将面临生存挑战.
业内人士分析认为, 大象打架, 蚂蚁遭殃, 小品牌面临生存危机, 聚焦 '深' 处求生, 而且中国手机市场逐渐演变成了新的 'T' 型格局, 高度集中化, 寡头时代一触即发.
尴尬三: 关于 '谁是第一' 的尬吹
关于 '谁是第一' 的问题历来都是企业营销的一种手段, 比如在某年双十一结束之后, 手机企业便开始各种宣传, 经常是以 '第一' 来吸引眼球, 比如天猫平台第一, 全网第一, 某某价格区间第一等等, 第一多的数不过来, 当然这还不是重要的, 重要是 '尬吹' .
举个一加的例子, 了解一加的朋友都知道, 一加最让目前已经开始在国内销售, 但是其主要市场还是在国外, 因此很多人说起一加的时候, 都一脸的茫然, 居然还有这么一个手机品牌?没错, 有!而且据说还很厉害!
5月31日, 小米在自己的发布上宣布, 香港市场调研公司Counterpoint的数据称, 1-3月, 小米在印度的出货量份额为31.1%, 连续2个季度位居首位. 三星为26.2%, 中国的vivo和OPPO等企业紧随其后. 也就是说小米在2018年第一季度是印度手机市场NO.1.
巧合的是, 编者近日在也看到了关于一加手机在印度的宣传数据, 据国际数据公司(IDC)数据显示, 成立仅四年的中国手机品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手机市场所占份额达到53%.
没错, 同样是在一季度, 一加在印度的手机市场也拿了个第一, 这个第一的范围是印度高端智能手机市场. 也就是说, 小米在印度卖的手机基本是中低端的, 高端市场还是一加牛逼. 可是据Counterpoint发布2018年第一季度印度高端手机市场调查报告. 其中, 一加手机占印度高端手机市场份额25%, 排名第二, 并凭借高达192%的增速, 成为增长速度最快的品牌.
所以, 现在编者也搞不清楚在印度市场中究竟谁是第一. 当然这样的尬吹在其它行业可能也会存在, 只能说, 为了宣传, 为了营销, 大家也是蛮拼的!