'在國外, 空氣淨化器更多被用來解決室內的花粉, 細菌, 異味等問題, 新風產品最原始最主要的功能是通風換氣, 都不是用來除霾' , 艾歐史密斯(中國)投資有限公司市場副總經理張暉向中國家電網記者表示, '想要真正解決室內空氣清潔度問題, 還有很多行業難題需要突破' .
近年來, 在 '霧霾經濟' 的催生下, 不少產業開始大熱, 空氣淨化器與新風產品便是其實之二, 但隨著藍天保衛戰的打響, '煤改電' , '煤改氣' 等政策的推動, 一直被詬病的霧霾現象得到了有效的緩解, 新形勢下, 空淨與新風行業又該如何破局?
行業發展過度依賴霧霾經濟 產品研發與創新能力不足
隨著大環境的變化及地方治理力度加強, 空氣質量明顯有所好轉, 霧霾天在不斷減少, 對之相對的是空淨市場大幅縮減. 根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 2017年中國空氣淨化器零售市場總體規模為162億元, 銷售量為700萬台, 雖然銷售額同比增長近20%, 但相對前幾年的增幅卻呈減緩趨勢. 2018年開局不利, Q1空淨產品量額齊跌, 具體表現為: 2018年第一季度空氣淨化器零售額29.7億元, 同比下降43.1%, 零售量為150.3萬台, 同比下降32.8%, 整體市場低迷.
在張暉看來, 空淨行業嚴重下滑的原因在於兩點: 1.空氣淨化行業的爆髮式增長過度依賴霧霾經濟, 多是恐慌性購買, 其購買基礎不紮實;2.空淨行業進進出出的很多品牌並沒有深厚的技術積累和較強的研發能力, 更有部分 '撈快錢' 的廠商以貼牌等低價產品擾亂整個市場, 產品質量的把控不過關, 服務也不到位.
而藉著霧霾之風起步, 剛要有所發展的新風行業現如今更是困境重重, 奧維雲網的數據顯示, 目前新風系統的產品在中國市場普及率不足5%, 同時, 產品的弊端相當明顯. 據張暉分析, 以往很多新風產品是解決室內含氧量不足或者二氧化碳超標問題, 由於風量較小, 很難真正通過室內外的空氣置換來降低室內甲醛等氣態汙染物的濃度, '這在新風系統上表現的尤為明顯' 張暉稱, '而部分壁掛新風產品雖然風量夠大, 但由於噪音問題, 高速檔基本變雞肋, 因此低噪音下如何保持大風量是目前新風機遇到的一個行業難題, 此外, 市場上的新風機外形美觀度欠佳. '
看得見的除醛 A.O.史密斯的破局之策
基於特殊的國情原因, 空氣淨化器, 新風產品被作為室內有效的除霾工具被推上曆史舞台, 在強大的利益驅動下, 很多廠商也樂此不疲的強化並宣傳他們的除霾功能, 無形中加大了霧霾與空淨等產品的關聯度, 讓消費者誤以為他們只是一個具備除霾功能的季節性產品. 但其實在國外, 空氣淨化器更多的被用來解決室內的花粉, 細菌, 異味等問題, 新風系統最原始最主要的功能則是通風換氣.
在空氣汙染指數明顯降低的當下環境, 汙染狀況尚未得到有效遏制, 局部地區汙染依然存在且形勢不容樂觀. 例如越來越嚴重的室內裝修汙染問題, 尤其是TVOC, 甲醛, 笨等室內有害物質含量超標現象普遍. 因此從17年開始, 消費者的訴求已逐漸從除霾轉向除甲醛等室內汙染, A.O.史密斯提出了兩種解決方案, 並針對性推出了兩款產品——甲醛淨化器與除甲醛新風機.
據張暉介紹, A.O.史密斯在5月中旬上市的甲醛淨化器, 搭載精確甲醛數字顯示功能, 除醛效果看得見. 同時, 這款產品實現了除醛的真實有效, 能夠將甲醛降至比國標更低的安全值. '如果實現甲醛的數字顯示, 那麼產品的除醛能力就變得直觀可見, 對於產品的除醛性能是一個極大挑戰' 張暉告訴記者. A.O.史密斯通過大量實驗發現, 在密閉10個小時的房間中, 甲醛濃度如果達到國標(0.1 mg/m³)兩倍, 好一點的空氣淨化器雖然能勉強將甲醛濃度降至國標值, 但很難降至更低的安全值. 因為甲醛濃度越低, 揮發速率越快, 普通空氣淨化器的甲醛處理能力遠低於甲醛釋放速度, 難以繼續降低. 目前很多相關國際標準要求甲醛濃度最好控制在0.03mg/m³, 因為對兒童而言, 這樣的濃度才是真正安全的. '我們此次推出的甲醛淨化器全新濾芯升級, 優化活性炭濾芯結構並研製全新配方, 吸附效率提升至原來的兩倍, 可吸附高速釋放的甲醛, 降至0.03mg/m³這樣頂級國際安全標準. '
嚴格來講, 新風產品和空氣淨化器二者並不衝突的, 一個著重解決空氣的新鮮度問題, 一個解決室內汙染問題, 可以說在除醛除霾功能上各有所長, 甚至可以互補. A.O.史密斯的除甲醛新風機基於行業痛點與技術難點而生. 張暉稱, 這款壁掛新風機體積小風量大, 其風量高達300m³/h, 同時, 通過調整風機結構, 內壁添加隔音棉消音棉以及風道優化設計, 極大的降低了噪音程度, 最大噪音僅為38分貝, 在低風量(100 m³/h)運轉時更是低至23分貝, 保證性能的前提下可以給消費者帶來極致靜音的體驗. 此外, 這款產品同樣搭載了甲醛數字顯示模組, 除甲醛效果看得見;外觀也十分符合現代審美, 記者現場所看到的這款新風機確實一改以往新風機的 '粗笨' 印象, 精緻美觀. 據張暉透露, 該產品獨家採用專利雙人字長效濾芯布局, 主濾芯壽命長達 1年, 將在今年8月正式推出. '相信這兩款產品的推出, 會對行業有著很好的推動作用, 逐漸引導空淨與新風產品走出季節性恐慌購買的怪圈. '
重技術研發, 踏實做產品 引導市場回歸良性增長
A.O.史密斯進入中國市場已有20年, '成為熱水, 淨水, 採暖, 空淨等行業公認領導者' 的品牌願景從未變過. 張暉告訴記者, 與其他品牌相比, A.O.史密斯具有三大優勢.
其一為先天基因中的創新研發優勢, A.O.史密斯作為一個技術主導型企業, 有著強大的研發團隊, 據張暉介紹, 集團全球研發中心有七百多人, 在中國就有五百多個工程師, 30多個實驗室. '我們致力於不斷的挑戰行業難題, 解決行業痛點. 無論是針對重汙染設計的空氣淨化器還是現在主推的甲醛淨化器, 都是紮紮實實做研發, 一點點做出來的. '
其二為產品優勢, 據了解, A.O.史密斯的第一代產品就遠超新國標, 無論是CADR值, 還是CCM值都是業內做的比較高的, 高速淨化, 持久的使用壽命以及極佳的使用體驗, 使其在消費者中贏得了很好的口碑, 同時, 堅持採用安全的過濾方式也避免了二次汙染.
其三為渠道優勢, A.O.史密斯零售渠道進入中國20年來, 已在全國擁有上萬家門店, 上萬名導購. 無論在KA還是在自建渠道, 包括線上都有很強的渠道優勢.
採訪中張暉不斷強調做產品不能投機取巧, 無論是空氣淨化器還是新風產品, 都需要回歸到本質去解決室內空氣淨化與通風換氣的需求. '這個行業需要各參與者用不同方式, 為消費者解決實實在在的問題, 然後共同發聲不要急躁, 踏踏實實把產品做好, 給消費者以理性引導. ' 張暉表示, 他希望能有更多地企業參與進來, 比如為用戶提供這種針對甲醛的, 能切實解決且效果可見的產品, 在真實的解決問題同時, 引導市場回歸良性高速增長.