'在国外, 空气净化器更多被用来解决室内的花粉, 细菌, 异味等问题, 新风产品最原始最主要的功能是通风换气, 都不是用来除霾' , 艾欧史密斯(中国)投资有限公司市场副总经理张晖向中国家电网记者表示, '想要真正解决室内空气清洁度问题, 还有很多行业难题需要突破' .
近年来, 在 '雾霾经济' 的催生下, 不少产业开始大热, 空气净化器与新风产品便是其实之二, 但随着蓝天保卫战的打响, '煤改电' , '煤改气' 等政策的推动, 一直被诟病的雾霾现象得到了有效的缓解, 新形势下, 空净与新风行业又该如何破局?
行业发展过度依赖雾霾经济 产品研发与创新能力不足
随着大环境的变化及地方治理力度加强, 空气质量明显有所好转, 雾霾天在不断减少, 对之相对的是空净市场大幅缩减. 根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2017年中国空气净化器零售市场总体规模为162亿元, 销售量为700万台, 虽然销售额同比增长近20%, 但相对前几年的增幅却呈减缓趋势. 2018年开局不利, Q1空净产品量额齐跌, 具体表现为: 2018年第一季度空气净化器零售额29.7亿元, 同比下降43.1%, 零售量为150.3万台, 同比下降32.8%, 整体市场低迷.
在张晖看来, 空净行业严重下滑的原因在于两点: 1.空气净化行业的爆发式增长过度依赖雾霾经济, 多是恐慌性购买, 其购买基础不扎实;2.空净行业进进出出的很多品牌并没有深厚的技术积累和较强的研发能力, 更有部分 '捞快钱' 的厂商以贴牌等低价产品扰乱整个市场, 产品质量的把控不过关, 服务也不到位.
而借着雾霾之风起步, 刚要有所发展的新风行业现如今更是困境重重, 奥维云网的数据显示, 目前新风系统的产品在中国市场普及率不足5%, 同时, 产品的弊端相当明显. 据张晖分析, 以往很多新风产品是解决室内含氧量不足或者二氧化碳超标问题, 由于风量较小, 很难真正通过室内外的空气置换来降低室内甲醛等气态污染物的浓度, '这在新风系统上表现的尤为明显' 张晖称, '而部分壁挂新风产品虽然风量够大, 但由于噪音问题, 高速档基本变鸡肋, 因此低噪音下如何保持大风量是目前新风机遇到的一个行业难题, 此外, 市场上的新风机外形美观度欠佳. '
看得见的除醛 A.O.史密斯的破局之策
基于特殊的国情原因, 空气净化器, 新风产品被作为室内有效的除霾工具被推上历史舞台, 在强大的利益驱动下, 很多厂商也乐此不疲的强化并宣传他们的除霾功能, 无形中加大了雾霾与空净等产品的关联度, 让消费者误以为他们只是一个具备除霾功能的季节性产品. 但其实在国外, 空气净化器更多的被用来解决室内的花粉, 细菌, 异味等问题, 新风系统最原始最主要的功能则是通风换气.
在空气污染指数明显降低的当下环境, 污染状况尚未得到有效遏制, 局部地区污染依然存在且形势不容乐观. 例如越来越严重的室内装修污染问题, 尤其是TVOC, 甲醛, 笨等室内有害物质含量超标现象普遍. 因此从17年开始, 消费者的诉求已逐渐从除霾转向除甲醛等室内污染, A.O.史密斯提出了两种解决方案, 并针对性推出了两款产品——甲醛净化器与除甲醛新风机.
据张晖介绍, A.O.史密斯在5月中旬上市的甲醛净化器, 搭载精确甲醛数字显示功能, 除醛效果看得见. 同时, 这款产品实现了除醛的真实有效, 能够将甲醛降至比国标更低的安全值. '如果实现甲醛的数字显示, 那么产品的除醛能力就变得直观可见, 对于产品的除醛性能是一个极大挑战' 张晖告诉记者. A.O.史密斯通过大量实验发现, 在密闭10个小时的房间中, 甲醛浓度如果达到国标(0.1 mg/m³)两倍, 好一点的空气净化器虽然能勉强将甲醛浓度降至国标值, 但很难降至更低的安全值. 因为甲醛浓度越低, 挥发速率越快, 普通空气净化器的甲醛处理能力远低于甲醛释放速度, 难以继续降低. 目前很多相关国际标准要求甲醛浓度最好控制在0.03mg/m³, 因为对儿童而言, 这样的浓度才是真正安全的. '我们此次推出的甲醛净化器全新滤芯升级, 优化活性炭滤芯结构并研制全新配方, 吸附效率提升至原来的两倍, 可吸附高速释放的甲醛, 降至0.03mg/m³这样顶级国际安全标准. '
严格来讲, 新风产品和空气净化器二者并不冲突的, 一个着重解决空气的新鲜度问题, 一个解决室内污染问题, 可以说在除醛除霾功能上各有所长, 甚至可以互补. A.O.史密斯的除甲醛新风机基于行业痛点与技术难点而生. 张晖称, 这款壁挂新风机体积小风量大, 其风量高达300m³/h, 同时, 通过调整风机结构, 内壁添加隔音棉消音棉以及风道优化设计, 极大的降低了噪音程度, 最大噪音仅为38分贝, 在低风量(100 m³/h)运转时更是低至23分贝, 保证性能的前提下可以给消费者带来极致静音的体验. 此外, 这款产品同样搭载了甲醛数字显示模块, 除甲醛效果看得见;外观也十分符合现代审美, 记者现场所看到的这款新风机确实一改以往新风机的 '粗笨' 印象, 精致美观. 据张晖透露, 该产品独家采用专利双人字长效滤芯布局, 主滤芯寿命长达 1年, 将在今年8月正式推出. '相信这两款产品的推出, 会对行业有着很好的推动作用, 逐渐引导空净与新风产品走出季节性恐慌购买的怪圈. '
重技术研发, 踏实做产品 引导市场回归良性增长
A.O.史密斯进入中国市场已有20年, '成为热水, 净水, 采暖, 空净等行业公认领导者' 的品牌愿景从未变过. 张晖告诉记者, 与其他品牌相比, A.O.史密斯具有三大优势.
其一为先天基因中的创新研发优势, A.O.史密斯作为一个技术主导型企业, 有着强大的研发团队, 据张晖介绍, 集团全球研发中心有七百多人, 在中国就有五百多个工程师, 30多个实验室. '我们致力于不断的挑战行业难题, 解决行业痛点. 无论是针对重污染设计的空气净化器还是现在主推的甲醛净化器, 都是扎扎实实做研发, 一点点做出来的. '
其二为产品优势, 据了解, A.O.史密斯的第一代产品就远超新国标, 无论是CADR值, 还是CCM值都是业内做的比较高的, 高速净化, 持久的使用寿命以及极佳的使用体验, 使其在消费者中赢得了很好的口碑, 同时, 坚持采用安全的过滤方式也避免了二次污染.
其三为渠道优势, A.O.史密斯零售渠道进入中国20年来, 已在全国拥有上万家门店, 上万名导购. 无论在KA还是在自建渠道, 包括线上都有很强的渠道优势.
采访中张晖不断强调做产品不能投机取巧, 无论是空气净化器还是新风产品, 都需要回归到本质去解决室内空气净化与通风换气的需求. '这个行业需要各参与者用不同方式, 为消费者解决实实在在的问题, 然后共同发声不要急躁, 踏踏实实把产品做好, 给消费者以理性引导. ' 张晖表示, 他希望能有更多地企业参与进来, 比如为用户提供这种针对甲醛的, 能切实解决且效果可见的产品, 在真实的解决问题同时, 引导市场回归良性高速增长.