2018年是我國改革開放40周年, 這40年見證了我國家電製造行業與消費市場的風雲變幻, 一批又一批外資家電企業在中國改革開放的大潮中湧入中國市場, 而今, 黯然神傷者有之, 意氣風發者亦有之.
2018年也是博西家電進入中國市場的第25個年頭, 這家發跡於歐洲大陸的全球領先家電製造企業, 正在 '根植中國' 的理念下進一步深耕中國市場, 一方面針對中國消費者的需求加強創新產品和解決方案的輸出, 同時加大在華投資力度, 提升本土化運營能力. 對於中國市場, 博西家電顯然還有更高的期待.
看好中國市場前景 博西家電深耕二十五載
我國是全球最大的家電消費市場, 接近14億的人口基數, 消費升級趨勢加強以及日益崛起的新中產階層, 都讓中國成為全球家電企業的理想目標市場, 越來越多的外資家電品牌入華尋覓商機, 即便是曾經折戟中國市場的外資家電企業, 也在嘗試另闢蹊徑重返中國市場, 例如, 來自美國的惠而浦集團, 通過併購中國本土家電企業合肥三洋重返中國;瑞典家電製造商伊萊克斯, 則通過與中國本土家電巨頭美的集團成立合資公司的形式, 將旗下品牌AEG引入中國市場.
中國市場曆來是博西家電高度重視的市場, 博西家用電器集團董事會主席兼首席執行官歐騰博博士一直強調, 中國市場是博西家電海外最重要的市場. 在今年3月28日的博西(滁州)家電產業園舉行洗碗機工廠投產暨烤箱工廠奠基儀式上, 博西家電更是打出了 '根植中國' 的旗號.
在今年3月的2018年中國家電及消費電子博覽會(2018AWE)期間, 博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克在接受中國家電網採訪時也表示, 中國市場 '在未來的一段時間內, 整個家電行業前景將會是非常好的, 機遇還是非常大的. '
2018AWE博世家電展台
在他看來, 中國市場傳統的冰洗產品雖然從銷量增長上來看, 整體規模幾乎停滯不前, 但是從整體的升級換代來講, 市場潛力還是比較大的. '我們覺得它(冰洗)的市場前景依然還是非常好的. '
事實上, 隨著收入水平的提升, 我國居民對生活品質的重視程度不斷提高, 從而對在家居生活中扮演重要角色的家電產品的使用需求和功能訴求都發生了巨大變化.
根據去年12月22日第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典期間紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示, 我國中高收入消費群體在購買家電產品時, 主要關注點分別是產品的技術含量, 智能化操控, 產品品質以及品牌知名度, 對於價格的關注度進一步弱化. 例如, 在購買冰箱時, 中高收入消費者更關注冰箱的保鮮技術, 節能環保性能以及產品的智能化操作體驗;在購買洗衣機時, 其主要關注因素則是產品的除菌功能, 智能操控和自清潔功能.
在消費升級賦能之下, 不僅冰箱, 洗衣機, 吸油煙機, 燃氣灶等傳統家電品類的市場規模持續擴大, 洗碗機, 乾衣機, 電蒸箱等新興家電品類在我國也逐步進入快速增長通道, 成為我國家電行業新的增長點.
2018AWE西門子家電展台
市場研究機構中怡康數據顯示, 2017年我國洗碗機市場零售量達到98.5萬台, 較上年同比增長129%, 零售額規模達到43.3億元, 同比增長119%. 中怡康預計, 2018年我國洗碗機市場規模有望達到200萬台, 未來10年若行業年複合增長率保持在40-50%的水平, 2028年洗碗機年銷售規模將達到1000萬台.
2018AWE西門子煥淨系列洗碗機新品發布
另一家市場研究機構奧維雲網的數據顯示, 2017年我國嵌入蒸箱市場銷量達到53.8萬台, 同比增長56%, 實現銷售額34.0億元, 同比增長55.7%. 奧維雲網預測, 2018年蒸箱品類在銷售量, 額上還將保持50%以上的增長.
中國家電市場的消費升級, 讓博西家電成為主要受益者之一, 同時也是驅動其深耕中國市場的關鍵動力. 對博西家電來說, 中國市場仍然大有可為.
品牌形象深入人心 在華業績持續攀升
自1994年進入中國市場以來, 在四分之一個世紀的時間裡, 博西家電憑藉著國際化的創新設計, 全球統一的生產檢測標準和高品質的產品贏得了億萬中國消費者的喜愛. 在我國, 博西家電作為高端家電的品牌形象已深入人心, 其在我國高端家電市場佔據著引領者的地位.
據《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示, 在連續三年的消費者調查中, 博西家電幾乎都是中高收入消費群體購買高端冰箱, 洗衣機, 洗碗機, 乾衣機, 電烤箱, 電蒸箱等高端家電產品時的首選品牌.
2018AWE博世維他鮮動力多門冰箱新品發布
與高品牌美譽度相一致的是博西家電在中國市場的業績不斷攀升. 今年3月, 博西家電集團發布2017年度財報. 2017財年, 博西家電全球銷售額達到138億歐元, 較上年增長5.8%(2016年同比增長3.5%), 遠超2%的全球家用電器市場平均增長水平, 連續八年刷新銷售收入紀錄. 博西家電在大中華區的表現尤為突出, 本土化, 智能化等戰略的成功實施, 助力博西家電實現兩位數的收入增長.
博世維他鮮動力多門冰箱
在中國, 博西家電一直致力於通過創新產品的推出, 滿足中國消費者對於美好生活的需要, 並且在多個家電品類上都扮演了 '拓荒者' 的角色. 在2002年, 博西家電率先將洗碗機產品引入中國市場, 成為最早在中國市場銷售洗碗機產品的家電製造商. 如今, 在博西家電的長期堅守以及其他中國本土家電企業的共同努力下, 中國洗碗機市場迎來蓬勃發展. 今年3月, 博西家電主動承擔起行業領袖的重任, 組織召開洗碗機高峰論壇, 邀請行業協會, 市場研究機構, 產業鏈合作公司, 銷售合作夥伴與媒體, 探討如何進一步推動中國洗碗機市場發展.
據博西家用電器(中國)有限公司大中華區廚具產品市場部高級總監黃磊介紹, 早在2010年左右, 博西家電就將蒸箱引進中國市場, 彼時中國電蒸箱市場尚屬起步階段. 現如今, 我國蒸箱市場也已進入爆發增長期, 博西家電在組建本土化蒸箱研發團隊的同時, 也在以高品質的產品以及積極的營銷舉措來推動蒸箱產品在中國市場的落地.
對博西家電, 中國家用電器協會理事長薑風給予了高度評價. 她表示, 作為最早進入中國市場的外資家電企業之一, 博西家電也是最成功的外資家電企業之一. 博西家電為中國消費者打造品質卓越的家電產品, 還參與了中國家用電器協會主導的《智能家電云云互聯互通標準》制訂, 並且在德國工業4.0和智能製造技術等領域與中國家用電器協會以及中國家電業同行進行經驗的分享和交流, 這對於推動中國家電產業發展起到了重要的作用.
根植中國市場 博西家電加大在華投資
進入中國以來, 博西家電不斷加大在華投資力度, 先後建成南京, 無錫以及滁州三大生產基地.
近年來, 受消費升級驅動, 我國家電市場產品結構向高端化升級的趨勢越來越明顯, 博西家電在中國的投資力度也不斷加大, 這與某些外資家電品牌因無法適應中國的競爭環境而逐步撤離中國市場恰恰形成了鮮明對比.
2015年11月, 在中國洗碗機市場爆發前夜, 博西家電斥資7億元人民幣, 在其滁州家電產業園投資興建洗碗機工廠, 設計產能為200萬台/年, 一期產能為60萬台/年. 當時, 博西家電做出承諾, 將在 '十三五' 期間新增投資15億元人民幣, 將滁州家電產業園打造成博西家電全球領先的生產基地之一.
博西(滁州)家電產業園洗碗機工廠投產儀式
今年3月28日, 博西家電舉辦了洗碗機工廠投產儀式, 實現了洗碗機的本土化生產. 當天, 博西家電在滁州家電產業園的另一個投資項目——烤箱工廠正式奠基, 該工廠總投資額為6億元人民幣, 計劃於2020年正式投產, 設計初期產能為100萬台, 未來將具備200萬台年生產能力.
博西(滁州)家電產業園烤箱工廠奠基儀式
在此前一天, 博西家電還與滁州市人民政府簽訂了新的合作意向書, 投資16.9億人民幣用於博西(滁州)家電產業園乾衣機和洗衣機工廠的建設以及博西(滁州)家電產業園智能製造水平的提升. 新的乾衣機工廠和洗衣機工廠的設計產能均為120萬台, 預計在2020年竣工. 據了解, 到2020年, 滁州將被打造成博西集團全球最大的單一生產基地.
博西(滁州)家電產業園乾衣機和洗衣機項目簽約儀式
'在中國的持續投資, 體現了博西家電對中國市場的高度重視, 博西家電在滁州投資的洗碗機工廠, 烤箱工廠和乾衣機工廠, 是公司持續深耕中國市場, 不斷推行數字化戰略, 本土化戰略和 '以消費者為中心' 的發展戰略的集中體現. ' 蓋爾克表示.
博西家電作為中國家電行業的積極推動者與重要參與者, 薑風認為, 其必將在中國的廣闊市場大有作為, 她希望博西家電能夠在新的時代把握中國經濟發展機遇, 擁有更加美好的明天.
對於外界的期望, 蓋爾克及其團隊明確表態: 未來, 博西家電將不斷為中國消費者提供更高品質的家居生活體驗, 引領中國家電行業持續發展.