6月9日, 京東手機 'OPPO品牌日' 火熱來襲, OPPO R15等多款新品逆襲而上, 持續爆發, 助推OPPO手機斬獲當天京東手機銷量和銷售額同比增長 '雙料冠軍' . 其中, OPPO R15星雲版掀起了年輕用戶購機熱潮, 好評率高達99%. 而在OPPO R15成為市場成功產品的背後, 主要是京東數據, 營銷等多維度賦能OPPO帶來的厚積薄發.
當下, 由於眾多品牌的加入, 整個智能手機市場的競爭更加激烈, 市場也開始呈現飽和的狀態, 銷量增速逐步放緩. 最新數據顯示, 2017年中國智能手機市場年總出貨量為4.59億部, 較2016年下跌4%, 這也是中國首次出現智能手機年總出貨量下滑的情況. 基於此, 一直以來線上下渠道發展的如魚得水的OPPO急需通過線上平台來拓寬自己的銷售渠道, 尋找更多的消費增長點, 而京東作為全球領先的電商平台, 是其走向線上的優選, 且成績證明, 這一選擇無可置疑.
OPPO R5, OPPO R7, OPPO R9 等產品的成功讓OPPO手機成為了爆款的代名詞, 而此次OPPO R15作為今年京東手機 'OPPO品牌日' 上與京東平台首次開展合作的產品, 讓OPPO成功續寫了 '款款爆款' 的佳話.
然而, 不止於此次對OPPO R15新上市系列的助推, 讓OPPO在京東平台大放異彩. 早前, OPPO R15在京東平台的首銷表現也相當喜人, 首銷10小時成為京東電商平台全價位段銷量和銷售額的冠軍, 且在京東官方自營旗艦店, OPPO R15星空紫無論從外觀設計上, 還是拍照, 遊戲和充電等功能上都收穫了眾多網友的好評, 整體好評率更是高達100%.
此外, 2017年6月16日, OPPO R11正式開售, 在京東平台開賣5分鐘, OPPO京東商城銷售額便突破第一, 開售7分鐘, OPPO R11成為單品銷量第一, 刷新了OPPO線上的銷售記錄. 而在感慨OPPO多款手機實現銷量與口碑雙豐收之餘, 京東作為領先的電商平台在其中起到的作用更讓人難以忽視.
另外, OPPO作為備受年輕喜愛的手機品牌, 一直以來非常重視與年輕消費群體的連接互動, 而京東在年輕群體中有著優質的口碑, 並擁有基於年輕人興趣愛好進行營銷策劃的豐富經驗, 這些也成為了雙方能夠達成深度合作的其他重要因素.
OPPO成立之初始終堅持用戶導向, 強調對用戶需求的敏銳洞察和滿足. 不論是從手機設計還是市場營銷上, 都頗受年輕人的喜愛. 而京東手機作為服務過超2億用戶的首選平台, 更是積澱了豐富的用戶數據. 藉助年輕人的用戶畫像, 雙方策划了不少營銷活動, 如2018年4月1日舉辦的OPPO京東超級品牌日的線下活動—— '百人吃雞' 大賽, 使得OPPO R15以極高的關注度和熱銷成績成為了同期最火爆的機型之一. 在這背後的原因有很多, 除了OPPO對用戶功能需求的把握和滿足以外, 還有來自京東數據營銷層面的賦能, 精準把握年輕群體的喜好, 助推OPPO手機實現線上的突破性銷量.
京東與OPPO手機的合作, 是品質產品與品質服務的強強聯合, 是從成熟走向成功的重要範本, 是消費升級帶來的市場機遇. 可以預見的是, 基於此次OPPO R15系列手機在京東大賣, 雙方在戰略上的合作關係必將更加緊密, 而這也恰好契合京東與品牌商之間 '協同發展, 互利共贏' 的理念. 未來, 在 '無界零售' 戰略指導下, 隨著線上線下融合不斷從縱深向加深, 京東攜手OPPO共創共贏的故事必將邁向新高度.
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