5月開始, 華北, 華南, 華東等地氣溫持續走高, 進入今年夏天第一波炙烤模式. 華北首次錄得35攝氏度以上的高溫, 福建局部衝擊40攝氏度高溫, 江南一帶也將達到36攝氏度. 隨著持續的高溫模式, 空調市場也開始進入旺季.
五一促銷周拉響空調旺季的訊號, 據中怡康數據, 五一空調促銷周, 即2018年4月9日到2018年5月6日期間, 空調市場規模出現微幅上漲. 數據顯示, 促銷周期間, 空調市場零售量和零售額規模分別為864萬台和319億元, 分別上漲2.3%和7.4%. 其中線下空調市場陷入低迷, 線下零售量和零售額分別為637萬台和251億元, 分別同比增長-6.1%和 -0.1%. 線上下增長乏力的情況下, 線上市場拉動空調市場增長, 以227萬台和68億元的零售量和零售額, 分別同比增長36.9%和48.9%, 實現整體空調市場微幅上漲.
五一空調促銷周實現空調市場微幅上漲, 無疑為接下來的空調旺季開了一個好頭.
高溫天氣加成 旺季銷售表現良好
今年年初, 業內人士預測, 在需求透支, 房地產政策趨嚴等利空因素下, 今年的空調市場或 '全面降溫' , 銷售情況遠不及去年. 據奧維雲網數據, 2018年1至2月, 空調零售額總計126億元, 同比下降4.0%, 零售量320萬台, 同比下降11.7%. 不過3月份挽回頹勢, 最終達成第一季度, 空調整體零售額339億元, 同比上漲14.9%, 零售量915萬台, 同比上漲9.5%.
儘管第一季度, 空調市場實現增長, 但今年第一季度的增速較去年有所下滑. 奧維雲網和中怡康兩家調研公司均預測, 2018年是空調市場下滑的一年. 中怡康甚至強調, 2018年的空調市場可能面臨著重大的挑戰.
不過進入旺季以來, 空調市場的表現, 卻並不悲觀. 在氣溫升高, 渠道投入力度加強, 各大線上線下家電賣場推出不同程的優惠措施的情況下, 旺季開頭取得了不錯的銷售成績. 奧維雲網數據顯示, 518空調旺季大促, 線上, 線下聯動促銷效果顯著, 空調市場規模環比增長破百. 來自蘇寧易購的銷售數據顯示, 5月18日當天, 蘇寧空調雙線銷售突破60萬台;5月16日到20日, 蘇寧空調銷售突破120萬台, 線上同比增長325%, 線下門店同比增長85%, 超越五一期間的銷量, 同時突破其兩倍增長.
4月份和5月份延續了空調市場第一季度的良好態勢, 結合出貨和銷售數據, 可以認為渠道庫存仍然樂觀.
品牌集中度提升 智能化產品成空調企業發展重點
從旺季的銷售情況來看, 在促銷效果明顯的情況下, 主流品牌的優勢更加明顯. 奧維雲網數據顯示, 主流品牌市場份額大幅提升, 518空調旺季促銷周線上市場top3品牌份額佔比為71.8%, 集中度環比提升6.9%, 線下市場top3品牌份額佔比71.1%, 集中度環比提升2.9%. 市場競爭更加激烈, 二線品牌的生產空間受到擠壓.
實際上, 自進入2018年開始, 空調庫存壓力一直是業界關注的重點, 據統計, 截止4月底, 空調渠道庫存3950萬台左右, 逼近曆史高點. 空調渠道庫存壓力漸增, 因此第二季度旺季銷售成為庫存去化的關鍵. 不過, 基於2017年空調市場的火熱程度, 誕生了一批空調品牌, 同時企業加速擴張產量. 在庫存積壓和品牌集中度提升的請況下, 小品牌的生存難度將會進一步加大.
另外, 空調業進入下半場競賽, 消費者的核心需求從有到好, 因此空調品牌加大轉型力度, 爭奪中高端市場將會成為空調企業發力的重點. 空調品牌競相開放新技術, 將會加速智能化產品的普及速度. 來自蘇寧的銷售數據同樣表明, 擁有靜音柔風, 節能, 智能操控, 健康自清潔等功能的空調成為搶購熱門. 彰顯出消費端的升級需求.