5月开始, 华北, 华南, 华东等地气温持续走高, 进入今年夏天第一波炙烤模式. 华北首次录得35摄氏度以上的高温, 福建局部冲击40摄氏度高温, 江南一带也将达到36摄氏度. 随着持续的高温模式, 空调市场也开始进入旺季.
五一促销周拉响空调旺季的信号, 据中怡康数据, 五一空调促销周, 即2018年4月9日到2018年5月6日期间, 空调市场规模出现微幅上涨. 数据显示, 促销周期间, 空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元, 分别上涨2.3%和7.4%. 其中线下空调市场陷入低迷, 线下零售量和零售额分别为637万台和251亿元, 分别同比增长-6.1%和 -0.1%. 在线下增长乏力的情况下, 线上市场拉动空调市场增长, 以227万台和68亿元的零售量和零售额, 分别同比增长36.9%和48.9%, 实现整体空调市场微幅上涨.
五一空调促销周实现空调市场微幅上涨, 无疑为接下来的空调旺季开了一个好头.
高温天气加成 旺季销售表现良好
今年年初, 业内人士预测, 在需求透支, 房地产政策趋严等利空因素下, 今年的空调市场或 '全面降温' , 销售情况远不及去年. 据奥维云网数据, 2018年1至2月, 空调零售额总计126亿元, 同比下降4.0%, 零售量320万台, 同比下降11.7%. 不过3月份挽回颓势, 最终达成第一季度, 空调整体零售额339亿元, 同比上涨14.9%, 零售量915万台, 同比上涨9.5%.
尽管第一季度, 空调市场实现增长, 但今年第一季度的增速较去年有所下滑. 奥维云网和中怡康两家调研公司均预测, 2018年是空调市场下滑的一年. 中怡康甚至强调, 2018年的空调市场可能面临着重大的挑战.
不过进入旺季以来, 空调市场的表现, 却并不悲观. 在气温升高, 渠道投入力度加强, 各大线上线下家电卖场推出不同程的优惠措施的情况下, 旺季开头取得了不错的销售成绩. 奥维云网数据显示, 518空调旺季大促, 线上, 线下联动促销效果显著, 空调市场规模环比增长破百. 来自苏宁易购的销售数据显示, 5月18日当天, 苏宁空调双线销售突破60万台;5月16日到20日, 苏宁空调销售突破120万台, 线上同比增长325%, 线下门店同比增长85%, 超越五一期间的销量, 同时突破其两倍增长.
4月份和5月份延续了空调市场第一季度的良好态势, 结合出货和销售数据, 可以认为渠道库存仍然乐观.
品牌集中度提升 智能化产品成空调企业发展重点
从旺季的销售情况来看, 在促销效果明显的情况下, 主流品牌的优势更加明显. 奥维云网数据显示, 主流品牌市场份额大幅提升, 518空调旺季促销周线上市场top3品牌份额占比为71.8%, 集中度环比提升6.9%, 线下市场top3品牌份额占比71.1%, 集中度环比提升2.9%. 市场竞争更加激烈, 二线品牌的生产空间受到挤压.
实际上, 自进入2018年开始, 空调库存压力一直是业界关注的重点, 据统计, 截止4月底, 空调渠道库存3950万台左右, 逼近历史高点. 空调渠道库存压力渐增, 因此第二季度旺季销售成为库存去化的关键. 不过, 基于2017年空调市场的火热程度, 诞生了一批空调品牌, 同时企业加速扩张产量. 在库存积压和品牌集中度提升的请况下, 小品牌的生存难度将会进一步加大.
另外, 空调业进入下半场竞赛, 消费者的核心需求从有到好, 因此空调品牌加大转型力度, 争夺中高端市场将会成为空调企业发力的重点. 空调品牌竞相开放新技术, 将会加速智能化产品的普及速度. 来自苏宁的销售数据同样表明, 拥有静音柔风, 节能, 智能操控, 健康自清洁等功能的空调成为抢购热门. 彰显出消费端的升级需求.