6月8日, 618全球年中購物節已經漸入佳境, 熱火朝天的促銷, 也帶動了京東618家電銷售排行榜的激烈競爭, 例如昨天的TCL就成功反超飛利浦進入榜單TOP5, 而經過一天的鏖戰, 飛利浦終沒能反攻成功, 只能暫時屈居第六位.
同時我們還應該看到, 京東618家電銷售排行榜反映出許多與以往不同的市場新變化. 至少在我看來, 從榜單上一個品牌就已經看出, 喊了很久的消費升級時代, 已經悄然成為我們甚至不易察覺的現實.
沒錯, 這家品牌就是上面剛剛提到過的飛利浦.
飛利浦京東官方旗艦店的銷售TOP榜中, 品類之精細簡直可以看作是小家電品牌的教科書
這是個中國消費者非常熟悉的荷蘭品牌. 早在其發展之初的二十世紀20年代, 產品便已進入中國市場. 1985年, 飛利浦在中國設立第一家合資企業. 經過30多年的發展, 中國成為飛利浦全球第二大市場. 近年來, 飛利浦將主要精力放在了能改善人們生活的居家型家電產品上, 無論是電動剃鬚刀, 牙刷, 還是美容儀, 吸塵器, 其都以 '高精尖' 的品質成為各自品類中的佼佼者.
飛利浦在空氣淨化器, 美容電器, 個護電器等三個品類中榮膺第一
不信你可以開啟京東頁面看一看, 在飛利浦官方旗艦店的銷售TOP榜中, 空氣淨化器, 吸塵器, 電飯煲, 電動剃鬚刀, 美容儀, 電動牙刷, 甚至是脫毛器, 熨衣機, 花樣之繁雜, 品類之精細, 簡直可以看作是小家電品牌的教科書. 飛利浦也憑藉其優越的表現, 在空氣淨化器, 美容電器, 個護電器品類中榮膺第一. 其中, 個護電器更是遙遙領先於其他競爭者, 實力之強大可見一斑.
仔細想來, 上面說到的這些產品品類, 大多是改善型家電. 何謂改善型家電? 在我理解就是非冰箱, 洗衣機, 空調這種家居必備品, 但卻對生活品質有明顯提高作用的家電產品. 比如深受女性消費者喜愛的美容儀, 就是典型的改善型家電.
京東熱銷的飛利浦S7310/12電動剃鬚刀是一款典型的改善型家電產品
而如果你仔細閱讀飛利浦在京東頁面上的產品介紹, 就會發現其所熱銷的產品不僅僅在品類上屬於改善型家電, 而且在功能上也大多遠超出該品類的基本需求範圍, 以飛利浦在京東熱銷的S7310/12電動剃鬚刀為例, 其不僅具備V型刀片, 五向動感等更貼合面部的剃鬚功能, 而且還具備智能顯示屏和防水設計, 無論性能還是功能, 都超出了簡單的剃鬚需求.
這, 也就是我所說的消費升級時代.
除了飛利浦, 越來越多能提供更舒適, 更專業的改善型家電的品牌也成為消費升級時代的受益者, 在京東家電實現了大賣. 比如搶下美容電器品類亞軍和殿軍的斐珞爾和雅萌, 再比如在除塵電器品類一枝獨秀的戴森……這些品牌都是曾經不為人所熟知, 如今其產品在618成為讓無數消費者趨之若鶩的京東爆品.
消費升級時代的到來, 確實讓這個618顯得格外與眾不同.
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