6月8日, 618全球年中购物节已经渐入佳境, 热火朝天的促销, 也带动了京东618家电销售排行榜的激烈竞争, 例如昨天的TCL就成功反超飞利浦进入榜单TOP5, 而经过一天的鏖战, 飞利浦终没能反攻成功, 只能暂时屈居第六位.
同时我们还应该看到, 京东618家电销售排行榜反映出许多与以往不同的市场新变化. 至少在我看来, 从榜单上一个品牌就已经看出, 喊了很久的消费升级时代, 已经悄然成为我们甚至不易察觉的现实.
没错, 这家品牌就是上面刚刚提到过的飞利浦.
飞利浦京东官方旗舰店的销售TOP榜中, 品类之精细简直可以看作是小家电品牌的教科书
这是个中国消费者非常熟悉的荷兰品牌. 早在其发展之初的二十世纪20年代, 产品便已进入中国市场. 1985年, 飞利浦在中国设立第一家合资企业. 经过30多年的发展, 中国成为飞利浦全球第二大市场. 近年来, 飞利浦将主要精力放在了能改善人们生活的居家型家电产品上, 无论是电动剃须刀, 牙刷, 还是美容仪, 吸尘器, 其都以 '高精尖' 的品质成为各自品类中的佼佼者.
飞利浦在空气净化器, 美容电器, 个护电器等三个品类中荣膺第一
不信你可以打开京东页面看一看, 在飞利浦官方旗舰店的销售TOP榜中, 空气净化器, 吸尘器, 电饭煲, 电动剃须刀, 美容仪, 电动牙刷, 甚至是脱毛器, 熨衣机, 花样之繁杂, 品类之精细, 简直可以看作是小家电品牌的教科书. 飞利浦也凭借其优越的表现, 在空气净化器, 美容电器, 个护电器品类中荣膺第一. 其中, 个护电器更是遥遥领先于其他竞争者, 实力之强大可见一斑.
仔细想来, 上面说到的这些产品品类, 大多是改善型家电. 何谓改善型家电? 在我理解就是非冰箱, 洗衣机, 空调这种家居必备品, 但却对生活品质有明显提高作用的家电产品. 比如深受女性消费者喜爱的美容仪, 就是典型的改善型家电.
京东热销的飞利浦S7310/12电动剃须刀是一款典型的改善型家电产品
而如果你仔细阅读飞利浦在京东页面上的产品介绍, 就会发现其所热销的产品不仅仅在品类上属于改善型家电, 而且在功能上也大多远超出该品类的基本需求范围, 以飞利浦在京东热销的S7310/12电动剃须刀为例, 其不仅具备V型刀片, 五向动感等更贴合面部的剃须功能, 而且还具备智能显示屏和防水设计, 无论性能还是功能, 都超出了简单的剃须需求.
这, 也就是我所说的消费升级时代.
除了飞利浦, 越来越多能提供更舒适, 更专业的改善型家电的品牌也成为消费升级时代的受益者, 在京东家电实现了大卖. 比如抢下美容电器品类亚军和殿军的斐珞尔和雅萌, 再比如在除尘电器品类一枝独秀的戴森……这些品牌都是曾经不为人所熟知, 如今其产品在618成为让无数消费者趋之若鹜的京东爆品.
消费升级时代的到来, 确实让这个618显得格外与众不同.
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