'扩大新兴厨电产品消费认知, 搭建企业与消费者沟通桥梁, 引发社会对蒸箱等新产品的热情, 从而促进蒸箱走入千家万户. ' 谈到中国蒸箱消费普及活动时, 中国家用电器协会理事长姜风如是说.
众所周知蒸是一种方式, 很好的迎合了消费者的需求. 蒸菜在美味, 健康, 营养, 滋润, 软糯有优势. 近两年行业各品牌对蒸箱品类的重视度较高, 除了行业各个品牌的推动, 消费者对这个品类的需求也是主要因素.
4月18日, 由中国家用电器协会指导, 中国家电网主办的 '健康生活 一 '汽' 呵成 2018中国蒸箱消费普及活动' 启动会在京举行. 5月31日, '健康生活 一 '汽' 呵成 ——2018中国电蒸箱(电蒸炉)行业高峰论坛' 在北京举行, 同时宣告了中国蒸箱消费普及活动成功落幕.
据了解, 为期一个半月的消费普及活动中穿插了多个不同主题的活动. 比如 '蒸箱真相实验室' , 从实验的角度告诉我们传统的蒸锅在蒸东西的时候, 蒸出的鱼抛在了水里, 甚至一锅鱼汤, 水蒸蛋成蛋花汤, 蒸的馒头皮也很湿, 无法满足现代消费者对于舒适便捷的需求, 以及所带来的更加美好的烹饪体验. 这就是消费者及行业的痛点.
'2018中国蒸箱白皮书' 和 '2018中国蒸箱行业高峰论坛' 则让消费者更为宏观地了解了蒸箱行业, 了解了企业自身蒸箱技术路径, 尽管各有侧重, 但在传承蒸制古法, 发扬中华蒸文化, 倡导健康便捷品质生活方面, 各家达成共识.
除了传统的蒸箱知识普及, 在与消费者交流和互动节点上, 主办方也要做一些创新性的活动, '蒸' 的爱你摄影大赛和 '蒸' 的创意美食大赛的成功举办, 一幅幅赏心悦目的作品让消费者惊喜, 竟然可以用蒸箱做出这么美味菜品, 瞬间点燃了消费者对蒸箱产品的兴趣.
获奖作品
通过消费者现场品鉴活动, 我们发现消费者与原来的感受并不一样, 不再用以前的眼光去看家电产品, 认为购买了一个产品就是拿到家里使用, 消费者会觉得交流时很有乐趣. 通过现场互动体验, 让蒸箱受到更多消费者喜爱, 而且大家都会主动去传播自己用蒸箱烹饪的各式菜肴.
《镜花蒸缘》(蒸的不一样)微电影的上映, 让更多消费者知道蒸箱这个产品的温度, 进而让消费者知道这个产品是其所需要的.
总之主办方通过各种方式, 各种媒介, 抓住时下主流的消费群体, 通过各路KOL的带动效应, 让更多的消费者喜爱烹饪, 喜爱蒸箱, 喜爱品牌.
