6·18年中大促正式開戰. 各大手機廠家火力全開, 拋出多重優惠. 而消費者也期待在這場年中最大的購物狂歡中, pick一款滿意的手機. 今年上半年, 各大手機廠商輪番上陣密集發布新機, , 這些新機貌似部部 '身懷絕技' , 幾乎都帶有智能手機最炙手可熱的功能.
全面屏, 漸變色, A I拍照, 語音助手, 遊戲手機……這些眼花繚亂的標籤中, 哪些才是真賣點?哪些是空噱頭?消費者要如何pick?
為此, 南都記者從外觀, 拍照和差異化功能三大方面, 對上半年發布的10款旗艦機型進行評估, 並推出了這份消費風險指數之智能手機2018創新半年報. 從結果來看, 三星S 9/S 9+排名第一名, 但價格也最高;小米8緊隨其後. 另外四款機型則未到 '及格線' .
外觀
集體趕時髦, 換上 '劉海屏' '曲面玻璃'
回顧智能手機近些年的演化過程, 可以發現, 隨著硬體和技術的不斷成熟, 影響消費者換機的因素也從過去的電池, 存儲, C P U等基本性能轉向更高的顏值, 更美的拍照, 更流暢的體驗等需求.
其中, 外觀仍然是消費者決斷的重要因素. 影響智能手機外觀的主要有屏幕外形, 材質, 解析度和機身材質及顏色.
南都記者統計發現, 在上述10款旗艦機型中, 有7款採用異形全面屏. 其中, 6款是和iPhoneX類似的 '劉海' 形全面屏, 1款採用 '美人尖' 形全面屏, 其餘均採用方形全面屏.
而在屏幕材質方面, O LED屏幕的比例進一步升高. 三星, O PPO, vivo, 小米以及一加手機, 均在旗艦產品上使用了該屏幕. 其中以三星的屏幕解析度最高, 達到2960×1440像素;其餘5個品牌為LCD屏幕.
在機身材質方面, 主要的材料有塑料, 金屬, 玻璃, 陶瓷等. 在上述10款旗艦機中, 共有7款採用了玻璃材質, 其餘有陶瓷, 金屬機身. 由此可見, 手感光滑的玻璃材質回歸, 成為流行趨勢. 和玻璃有著同等手感的陶瓷, 則因為工藝難度大, 而較少被採用. 金屬機身曾因為質感和耐用性, 取代了塑料材質, 成為智能手機機身的主流材質. 近兩年, 卻逐漸被旗艦機淘汰. 但在主打性價比的千元機市場, 仍普遍使用. 目前, 塑料材質僅在功能機中可見.
隨著智能手機的功能從電子產品向快速消費品演化, 手機廠商在顏色的打磨上也越來越走心. 繼土豪金, 中國紅之後, 今年的流行色變成了 '漸變色' . 其中, 華為和O PPO的顏色種類最多, 均有5種配色;三星則有4種配色. 其他品牌多集中在黑, 白, 紅三種顏色.
評估這個領域, 三星S9系列以SuperA m oled屏幕和超高的解析度拔得頭籌, 小米8系列在機身材質上採用四曲面玻璃, 同時推出探索版透明玻璃後蓋, 極客感十足.
'上半年的外觀創新主要有兩個角度. 首先是後蓋的材質, 一方面, 金屬換成了玻璃, 玻璃可以更好做無線充電, 通信訊號更好, 而且在做5G的時候會更方便, 這是玻璃後蓋從功能方面的優勢. 另一方面, 後蓋玻璃還可以在顏色上做出比較多的創新, 比如O PPO的夢境紅, 華為的漸變色. 外觀的另一個創新則在於屏幕, 現在大部分都用上了全面屏, 包括 '劉海屏' 和18: 9的全面屏. ' 國際調研機構counterpoint研究總監閆占孟指出, 此外還有一個創新在於屏幕指紋.
第一手機界研究院院長孫燕飆同樣指出, 今年在外觀上的創新主要集中在材質和顏色, 符合年輕女性對時尚潮流的追求. '首先, 我們看到陶瓷材料被運用得更好了. 以往的陶瓷材料在顏色和設計上都比較單調, 現在的陶瓷材料變得更加鮮豔. 其次, 玻璃材料上出現幻彩的顏色, 鍍膜的時間和技術難度都大大提升. 這些設計讓智能手機越來越時尚. '
拍照創新
攝像頭如何安置, 是全面屏進化難點
影響智能手機拍照水平的因素主要有兩方面: 一是相機鏡頭配置, 包括前後攝像頭配置, 像素, 光圈;二是場景優化, 如人像美化, 暗光, 逆光拍攝等.
拍照作為智能手機最核心的功能之一, 是廠商們不可忽視的創新點. 但僅靠像素, 光圈等硬體配置, 已無法再產生大的差異. 因此, 具體場景的拍照效果優化成為競爭焦點. 不同於此前流行的自動對焦, 光學防抖, 四軸防抖等概念, 今年發布的眾多旗艦機主要在人像, 暗光以及運動等場景的拍照效果上發力.
在專業攝影方面, 三星和華為推出每秒960幀的慢動作拍攝, 用於捕捉動態變化的場景. 此外, f/1.5, f/1.6等大光圈攝像頭的出現, 用於優化暗光環境下拍攝. 而O P P O, vivo以及小米, 均把前攝像頭的配置提升至與後置攝像頭同等, 甚至高於後置攝像頭的程度, 為的是主打人像拍攝.
南都記者統計發現, 在10款機型中, 有6款強調了對人像拍攝場景的優化. 其中, 華為, O P P O和榮耀均推出 '3D人像光效果' ;vivo, 小米, 鎚子強調A I背景虛化和美顏效果;小米甚至喊出 '微整形美顏' 的口號.
評估這個領域, 華為P 20P R O以後置4000萬像素(彩色鏡頭)+2000萬像素(黑白鏡頭)+800萬像素(長焦鏡頭)的強悍配置勝出, 其前置攝像頭同樣達到2400萬像素. 此外, 在拍照場景上推出每秒960fps慢動作拍攝, f/1.6大光圈強化夜間拍照以及3D人像光效優化人像拍照, 因此以49分的高分排名第一.
'把A I功能融合到拍照層面, 是上半年比較常見的現象, 其核心在於晶片的支援. 如, 高通的845和660晶片, 它會自動識別不同的場景, 不同的物體, 來幫助它選擇相對應的演算法和優化. 一些手機廠商基於晶片做了新功能開發, 所以體現在拍照上比較有特色. ' 閆占孟稱.
差異化功能
AI成創新標配, 但用戶仍在適應中
差異化功能, 指的是手機廠商新開發出來的, 使該品牌具有獨特性的功能.
目前來看, 智能手機廠商主要從兩個方面來形成差異化: 一是通過系統的智能優化, 也即是手機廠商強調的A I能力;二是垂直細分定位.
在細分定位上, 此前曾流行過音樂手機, 拍照手機;今年則是 '遊戲手機' 的爆發年. 如, 小米推出黑鯊遊戲手機, 努比亞紅魔遊戲手機, 以及360N 7 '吃雞手機' , 主要在C P U性能, 散熱和造型上做優化.
'遊戲手機滿足了細分市場的特定需求, 主要是為了解決待機和發熱問題這兩個痛點而作出的創新設計' , 閆占孟指出.
目前, 遊戲手機的定位能否被市場接受仍是未知數. 畢竟幾乎所有的旗艦機, 都在不斷強化遊戲功能. 遊戲已經成為拍照之後的第二大應用場景.
此外, 人工智慧的應用已經成為智能手機軟體創新的大趨勢. 統計發現, 人臉解鎖, A I拍照是最常見的A I應用場景. 事實上, 這僅僅是人工智慧中的視覺識別技術, 語音識別技術的應用, 目前並不多. 除了iP hone的Siri語音助手之外, 僅有三星和小米使用了語音助手. 對手機應用資訊進行智能整合, 以提升體驗, 也是手機廠商的普遍做法. 如O P P O, vivo, 一加等, 均有智能聚合資訊的主頁.
統計發現, 大多數手機廠商致力於通過系統的智能優化來增強用戶體驗, 驅動用戶換機;而第二梯隊的手機品牌或者小眾手機品牌, 則選擇深耕某一細分市場, 來形成差異化的定位.
評估這個領域, 三星和小米以作業系統的智能化並列排名第一. 兩款機型在A I功能的創新性, 主要體現在視覺識別和語音識別. 同時, 具備深度學習能力. 相比之下, 其他品牌大多強調資訊聚合功能. 如, 榮耀10的 '負一屏' 智能助手, 可聚合物流資訊, 支付寶付款碼, 新建待辦, 訂酒店, 訂機票, 運動資訊等常見生活服務, 並能夠根據用戶使用習慣調整.
'人工智慧, 的確是手機差異化的一個方向. 但目前, 消費者還沒有這個使用習慣. 很多技術創新, 從落地到成為使用習慣的周期約需要一年時間. 如, iP hone的指紋識別, 雖然iP hone5S就已具備, 但是從iP hone6開始普遍使用. ' 孫燕飆稱, 目前無論是小米的小愛同學, O P P O, vivo強調的智能助手, 還是華為強調的A I拍照, 消費者並沒有形成依賴性的使用習慣, 還需要一個學習的過程. '今年, 可謂是手機人工智慧的應用元年. 大規模消費者習慣的建成, 應該是明年. '
綜合排行
競爭日趨嚴峻, 手機廠商極力撬動換機市場
綜合評估來看, 在滿分為150分的綜合創新指數中, 三星S9/S9+以139分奪得第一名, 但價格也最高;S9和S9+分別為5799元和6699元起步. 排名第二的是小米8, 分數為134分, 售價2699元起. 緊接著是華為P20和P20Pro, 以128分排名第三.
其中, 100分以上的依次為: 榮耀10, vivoX 21, O PPO R 15.而一加手機6, 努比亞紅魔遊戲手機, 鎚子R 1, 360N 7均未達到90分的及格線.
此前, 多家調研機構數據顯示, 今年第一季度, 中國智能手機市場仍延續上一季度的頹勢, 整體銷量跌破1億部. 其中, ID C數據顯示, 今年第一季度, 中國智能手機市場出貨量為8750萬台, 同比下降16%.
C analys報告指出, 今年第一季度, 中國內地智能手機出貨量下降21%至9100萬部;排名前十的廠商中, 有八家銷售出現下降. '維持住現有銷量' , '生存下去' , 成為手機廠商對國內市場的普遍目標.
面對越來越嚴峻的存量競爭, 手機廠商們不遺餘力地更新著功能和技術, 以撬動換機市場. 而今年上半年, 這10款機型, 最終能否撬動消費者的購買衝動?讓我們拭目以待.
評估對象
2018年上半年, 各大手機廠商在中國市場發布的旗艦新品, 共10款機型: 包括三星S9/S9+, 華為P20/Pro, OPPOR15, vivoX21, 小米8系列, 榮耀10, 一加手機6, 鎚子堅果Pro2, 360 N7, 努比亞紅魔遊戲手機.
評估標準
當下智能手機市場競爭最為激烈的功能, 包括外觀, 拍照, 差異化功能創新三大方向, 此次評比以這三個維度作為評估標準. 其中, 外觀包括手機正面屏幕和機身;拍照功能包括相機硬體和軟體優化;功能創新特指一些手機廠商針對智能手機的某些特定功能所做的創新, 三個指標各為50分, 總分150分.
樣本數據採集
數據採集渠道包括: 南都記者實測體驗, 第三方測評機構, 企業官方產品介紹.
評估時段
2018年1月1日至5月31日