6·18年中大促正式开战. 各大手机厂家火力全开, 抛出多重优惠. 而消费者也期待在这场年中最大的购物狂欢中, pick一款满意的手机. 今年上半年, 各大手机厂商轮番上阵密集发布新机, , 这些新机貌似部部 '身怀绝技' , 几乎都带有智能手机最炙手可热的功能.
全面屏, 渐变色, A I拍照, 语音助手, 游戏手机……这些眼花缭乱的标签中, 哪些才是真卖点?哪些是空噱头?消费者要如何pick?
为此, 南都记者从外观, 拍照和差异化功能三大方面, 对上半年发布的10款旗舰机型进行评估, 并推出了这份消费风险指数之智能手机2018创新半年报. 从结果来看, 三星S 9/S 9+排名第一名, 但价格也最高;小米8紧随其后. 另外四款机型则未到 '及格线' .
外观
集体赶时髦, 换上 '刘海屏' '曲面玻璃'
回顾智能手机近些年的演化过程, 可以发现, 随着硬件和技术的不断成熟, 影响消费者换机的因素也从过去的电池, 存储, C P U等基本性能转向更高的颜值, 更美的拍照, 更流畅的体验等需求.
其中, 外观仍然是消费者决断的重要因素. 影响智能手机外观的主要有屏幕外形, 材质, 分辨率和机身材质及颜色.
南都记者统计发现, 在上述10款旗舰机型中, 有7款采用异形全面屏. 其中, 6款是和iPhoneX类似的 '刘海' 形全面屏, 1款采用 '美人尖' 形全面屏, 其余均采用方形全面屏.
而在屏幕材质方面, O LED屏幕的比例进一步升高. 三星, O PPO, vivo, 小米以及一加手机, 均在旗舰产品上使用了该屏幕. 其中以三星的屏幕分辨率最高, 达到2960×1440像素;其余5个品牌为LCD屏幕.
在机身材质方面, 主要的材料有塑料, 金属, 玻璃, 陶瓷等. 在上述10款旗舰机中, 共有7款采用了玻璃材质, 其余有陶瓷, 金属机身. 由此可见, 手感光滑的玻璃材质回归, 成为流行趋势. 和玻璃有着同等手感的陶瓷, 则因为工艺难度大, 而较少被采用. 金属机身曾因为质感和耐用性, 取代了塑料材质, 成为智能手机机身的主流材质. 近两年, 却逐渐被旗舰机淘汰. 但在主打性价比的千元机市场, 仍普遍使用. 目前, 塑料材质仅在功能机中可见.
随着智能手机的功能从电子产品向快速消费品演化, 手机厂商在颜色的打磨上也越来越走心. 继土豪金, 中国红之后, 今年的流行色变成了 '渐变色' . 其中, 华为和O PPO的颜色种类最多, 均有5种配色;三星则有4种配色. 其他品牌多集中在黑, 白, 红三种颜色.
评估这个领域, 三星S9系列以SuperA m oled屏幕和超高的分辨率拔得头筹, 小米8系列在机身材质上采用四曲面玻璃, 同时推出探索版透明玻璃后盖, 极客感十足.
'上半年的外观创新主要有两个角度. 首先是后盖的材质, 一方面, 金属换成了玻璃, 玻璃可以更好做无线充电, 通信信号更好, 而且在做5G的时候会更方便, 这是玻璃后盖从功能方面的优势. 另一方面, 后盖玻璃还可以在颜色上做出比较多的创新, 比如O PPO的梦境红, 华为的渐变色. 外观的另一个创新则在于屏幕, 现在大部分都用上了全面屏, 包括 '刘海屏' 和18: 9的全面屏. ' 国际调研机构counterpoint研究总监闫占孟指出, 此外还有一个创新在于屏幕指纹.
第一手机界研究院院长孙燕飚同样指出, 今年在外观上的创新主要集中在材质和颜色, 符合年轻女性对时尚潮流的追求. '首先, 我们看到陶瓷材料被运用得更好了. 以往的陶瓷材料在颜色和设计上都比较单调, 现在的陶瓷材料变得更加鲜艳. 其次, 玻璃材料上出现幻彩的颜色, 镀膜的时间和技术难度都大大提升. 这些设计让智能手机越来越时尚. '
拍照创新
摄像头如何安置, 是全面屏进化难点
影响智能手机拍照水平的因素主要有两方面: 一是相机镜头配置, 包括前后摄像头配置, 像素, 光圈;二是场景优化, 如人像美化, 暗光, 逆光拍摄等.
拍照作为智能手机最核心的功能之一, 是厂商们不可忽视的创新点. 但仅靠像素, 光圈等硬件配置, 已无法再产生大的差异. 因此, 具体场景的拍照效果优化成为竞争焦点. 不同于此前流行的自动对焦, 光学防抖, 四轴防抖等概念, 今年发布的众多旗舰机主要在人像, 暗光以及运动等场景的拍照效果上发力.
在专业摄影方面, 三星和华为推出每秒960帧的慢动作拍摄, 用于捕捉动态变化的场景. 此外, f/1.5, f/1.6等大光圈摄像头的出现, 用于优化暗光环境下拍摄. 而O P P O, vivo以及小米, 均把前摄像头的配置提升至与后置摄像头同等, 甚至高于后置摄像头的程度, 为的是主打人像拍摄.
南都记者统计发现, 在10款机型中, 有6款强调了对人像拍摄场景的优化. 其中, 华为, O P P O和荣耀均推出 '3D人像光效果' ;vivo, 小米, 锤子强调A I背景虚化和美颜效果;小米甚至喊出 '微整形美颜' 的口号.
评估这个领域, 华为P 20P R O以后置4000万像素(彩色镜头)+2000万像素(黑白镜头)+800万像素(长焦镜头)的强悍配置胜出, 其前置摄像头同样达到2400万像素. 此外, 在拍照场景上推出每秒960fps慢动作拍摄, f/1.6大光圈强化夜间拍照以及3D人像光效优化人像拍照, 因此以49分的高分排名第一.
'把A I功能融合到拍照层面, 是上半年比较常见的现象, 其核心在于芯片的支持. 如, 高通的845和660芯片, 它会自动识别不同的场景, 不同的物体, 来帮助它选择相对应的算法和优化. 一些手机厂商基于芯片做了新功能开发, 所以体现在拍照上比较有特色. ' 闫占孟称.
差异化功能
AI成创新标配, 但用户仍在适应中
差异化功能, 指的是手机厂商新开发出来的, 使该品牌具有独特性的功能.
目前来看, 智能手机厂商主要从两个方面来形成差异化: 一是通过系统的智能优化, 也即是手机厂商强调的A I能力;二是垂直细分定位.
在细分定位上, 此前曾流行过音乐手机, 拍照手机;今年则是 '游戏手机' 的爆发年. 如, 小米推出黑鲨游戏手机, 努比亚红魔游戏手机, 以及360N 7 '吃鸡手机' , 主要在C P U性能, 散热和造型上做优化.
'游戏手机满足了细分市场的特定需求, 主要是为了解决待机和发热问题这两个痛点而作出的创新设计' , 闫占孟指出.
目前, 游戏手机的定位能否被市场接受仍是未知数. 毕竟几乎所有的旗舰机, 都在不断强化游戏功能. 游戏已经成为拍照之后的第二大应用场景.
此外, 人工智能的应用已经成为智能手机软件创新的大趋势. 统计发现, 人脸解锁, A I拍照是最常见的A I应用场景. 事实上, 这仅仅是人工智能中的视觉识别技术, 语音识别技术的应用, 目前并不多. 除了iP hone的Siri语音助手之外, 仅有三星和小米使用了语音助手. 对手机应用信息进行智能整合, 以提升体验, 也是手机厂商的普遍做法. 如O P P O, vivo, 一加等, 均有智能聚合信息的主页.
统计发现, 大多数手机厂商致力于通过系统的智能优化来增强用户体验, 驱动用户换机;而第二梯队的手机品牌或者小众手机品牌, 则选择深耕某一细分市场, 来形成差异化的定位.
评估这个领域, 三星和小米以操作系统的智能化并列排名第一. 两款机型在A I功能的创新性, 主要体现在视觉识别和语音识别. 同时, 具备深度学习能力. 相比之下, 其他品牌大多强调信息聚合功能. 如, 荣耀10的 '负一屏' 智能助手, 可聚合物流信息, 支付宝付款码, 新建待办, 订酒店, 订机票, 运动信息等常见生活服务, 并能够根据用户使用习惯调整.
'人工智能, 的确是手机差异化的一个方向. 但目前, 消费者还没有这个使用习惯. 很多技术创新, 从落地到成为使用习惯的周期约需要一年时间. 如, iP hone的指纹识别, 虽然iP hone5S就已具备, 但是从iP hone6开始普遍使用. ' 孙燕飚称, 目前无论是小米的小爱同学, O P P O, vivo强调的智能助手, 还是华为强调的A I拍照, 消费者并没有形成依赖性的使用习惯, 还需要一个学习的过程. '今年, 可谓是手机人工智能的应用元年. 大规模消费者习惯的建成, 应该是明年. '
综合排行
竞争日趋严峻, 手机厂商极力撬动换机市场
综合评估来看, 在满分为150分的综合创新指数中, 三星S9/S9+以139分夺得第一名, 但价格也最高;S9和S9+分别为5799元和6699元起步. 排名第二的是小米8, 分数为134分, 售价2699元起. 紧接着是华为P20和P20Pro, 以128分排名第三.
其中, 100分以上的依次为: 荣耀10, vivoX 21, O PPO R 15.而一加手机6, 努比亚红魔游戏手机, 锤子R 1, 360N 7均未达到90分的及格线.
此前, 多家调研机构数据显示, 今年第一季度, 中国智能手机市场仍延续上一季度的颓势, 整体销量跌破1亿部. 其中, ID C数据显示, 今年第一季度, 中国智能手机市场出货量为8750万台, 同比下降16%.
C analys报告指出, 今年第一季度, 中国内地智能手机出货量下降21%至9100万部;排名前十的厂商中, 有八家销售出现下降. '维持住现有销量' , '生存下去' , 成为手机厂商对国内市场的普遍目标.
面对越来越严峻的存量竞争, 手机厂商们不遗余力地更新着功能和技术, 以撬动换机市场. 而今年上半年, 这10款机型, 最终能否撬动消费者的购买冲动?让我们拭目以待.
评估对象
2018年上半年, 各大手机厂商在中国市场发布的旗舰新品, 共10款机型: 包括三星S9/S9+, 华为P20/Pro, OPPOR15, vivoX21, 小米8系列, 荣耀10, 一加手机6, 锤子坚果Pro2, 360 N7, 努比亚红魔游戏手机.
评估标准
当下智能手机市场竞争最为激烈的功能, 包括外观, 拍照, 差异化功能创新三大方向, 此次评比以这三个维度作为评估标准. 其中, 外观包括手机正面屏幕和机身;拍照功能包括相机硬件和软件优化;功能创新特指一些手机厂商针对智能手机的某些特定功能所做的创新, 三个指标各为50分, 总分150分.
样本数据采集
数据采集渠道包括: 南都记者实测体验, 第三方测评机构, 企业官方产品介绍.
评估时段
2018年1月1日至5月31日