6月6日, 由《成功營銷》雜誌主辦, 以 '搶佔營銷C位' 為主題的2018中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在京拉開帷幕. 來自廣告主, 代理商, 媒體, 營銷平台和各品牌近千名嘉賓齊聚現場. TCL作為中國品牌全球化營銷格局的開創者和翹楚, 在本次盛會上榮膺 '年度內容營銷全場大獎' , '年度最佳社會化營銷獎銀獎' , '年度最佳微電影/短片營銷銅獎' 三項大獎. TCL集團常務, 品牌管理中心總經理張曉光應邀出席本次盛典, 並以《品牌全球化戰略體系中的價值觀營銷》為題發表主旨演講, 首次向外界分享了TCL品牌全球化戰略革新的核心要義及大國品牌價值觀營銷的經典案例.
TCL大國品牌全球整合營銷榮膺 '年度內容營銷全場大獎'
率先提出時代語境 '價值觀營銷' 大國品牌贏占營銷C位
盛典伊始, 張曉光從萬科集團創始人王石手中接過含金量最高, 且在業內極具權威的 '年度內容營銷全場大獎' . 在隨後的演講中, 張曉光表示, 文化是一個國家, 一個民族的靈魂. 而傳播中國文化, 塑造中國文化的對外形象, 企業和組織是最有力的 '機體' . 近年來, 中國企業的全球化意識日益增強, 全面 '走出去' 的時代已經來臨, 隨著 '一帶一路' 倡議和深化對外開放戰略的提出, 中國企業也正迎來全球化最好的時期. 在2018博鼇亞洲論壇開幕式演講中明確表態: 中國開放的大門只會越開越大.
張曉光認為: '隨著國家進入新的深入對外開放發展周期, 呼喚新的價值觀的塑造者和參與者. 除了央視等核心價值觀輸出平台發揮導向作用外, 企業也應該承擔責任, 參與到社會輿論和價值觀體系塑造當中, 企業發展價值觀應高度匹配國家價值觀. '
萬科集團創始人王石為張曉光頒發 '年度內容營銷全場大獎'
2017年以來, TCL開展了一系列以中國品牌為載體, 講述中國故事, 傳遞中國價值觀的動作. TCL獨家冠名央視《大國品牌》, 以《路》, 《行》, 《馬天宇》, 《時代》四個篇章系列紀錄片登陸央視, 展示了TCL全球化發展背後的故事. 與《大國品牌》攜手後, TCL開展了一系列開拓創新的營銷舉措, 通過 '節目贊助' +品牌紀錄片+全方位立體式廣告, 傳播聯動配合, 以內容打通多維度平台, 實現TCL品牌的強勢曝光, 夯實 'TCL=大國品牌' 的品牌印象深植.
TCL大國品牌全球整合營銷依託平台優勢, 將企業發展曆程, 產品, 科技, 企業價值觀等內容多層次多維度傳達, 並藉助TCL全球品牌大使內馬爾和TCL全球品牌代言人馬天宇的超級IP疊加, 將TCL的企業價值觀, 融入國家價值觀中, 獲得了媒體, 行業和廣大消費者的高度認可, 連續收穫了金滑鼠, 金蜜蜂, IAI國際廣告獎, 虎嘯獎, 中國廣告年度數字大獎, 金遠獎等眾多業內權威獎項.
革新品牌戰略 TCL品牌全球化建設助力企業全球發展
品牌營銷需遵循於品牌戰略, 服務於企業戰略. 強大的企業品牌助推強大的國家品牌. 依託一帶一路倡議, 十九大召開, 深化對外開放戰略等新時代契機, 中國品牌迎來了品牌全球化的百年機遇.
2017年, 基於 '雙+' 戰略轉型和全球化發展的 '雙輪驅動戰略' , 張曉光帶領團隊, 深度洞察行業發展趨勢, 鎖定全球不同市場呈現的品牌機會, 全面梳理TCL品牌全球化戰略, 進行開創性革新舉措 , 在既有的體育, 娛樂等品牌營銷手段基礎上, 率先將價值觀營銷納入集團品牌戰略中, 形成清晰高效的戰術組合, 進一步夯實了TCL全球品牌的建設.
張曉光深度詮釋TCL企業價值觀與國家價值觀的高度匹配
張曉光認為, 極致的產品力, 技術與創新, 領先的製造能力以及產業鏈的全面升級是推動中國品牌強勢出海的動力引擎. TCL在人工智慧及大數據, 新型半導體顯示技術和材料, 智能製造和工業互聯網等新技術領域積極布局; TCL多款旗艦產品不斷斬獲項國際大獎; 全球的製造基地和合資公司更為TCL在全球範圍內本地化發展提供全面保障.
張曉光進一步表示, 要打入全球市場, 與西方頂級科技巨頭同場競技, 就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價值輸出, 品牌文化輸出, 進行全球品牌營銷, 快速打造品牌的認知度, 踐行文化自信, 將在海外成功的中國品牌作為宣揚中國文化, 推廣文化自信的重要平台. 在這個過程中, TCL十九年的全球化成果對於中國品牌出海頗具借鑒意義.
截止目前, TCL現有7.5萬餘名員工, 10餘家聯合實驗室, 26個研發機構, 22個製造加工基地, 在80多個國家和地區設有銷售機構, 業務遍及全球160多個國家和地區. 作為首批踐行 '走出去' 戰略的中國企業, TCL海外業務目前已佔集團整體營收的49%. TCL無疑是一個真正意義上的全球化企業.
發起 '價值觀營銷' 倡議 新時代語境下率先垂範
在新時代語境之下, 中國企業的發展和中國社會的發展已經融為一體, 企業命運共同體和國家發展命運共同體同頻共振已經是中國未來發展的頂層設計語言之一. 所以, 張曉光呼籲更多的中國企業和品牌運用價值觀營銷, 在全球舞台上彰顯中國品牌自信, 用新氣象, 新面貌, 新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量.
作為一個有著37年歷史的品牌, TCL在品牌建設方面積極順應內容碎片化, 媒介形態裂變, 營銷傳播格局巨變的新環境, 創新謀變, 通過內容和渠道雙創新的廣告營銷, 娛樂營銷和體育營銷等戰略, 撬動全球IP資源覆蓋戰略市場. 同時與區域熱點IP形成相互支撐, 並將國家價值觀, 企業價值觀, IP價值觀 '三觀' 共融, 打造出全球化品牌價值觀營銷的格局.
全球性廣告布局方面, TCL藉助一帶一路沿線15國廣告投放, 全球創意投影秀, 2018CES展廣告投放等, 讓更多國家消費者了解到大國品牌, 成為廣告行業創新經典案例; 娛樂營銷方面, TCL通過冠名好萊塢中國大劇院佔據全球娛樂營銷高地, 與《速8》, 《正義聯盟》等多部好萊塢大片持續合作; 體育營銷方面, TCL聚焦足球和籃球兩大世界最具影響力運動, 加速全球化步伐和用戶迭代, 與世界頂級球星內馬爾簽約, 為賽事大年體育營銷祭出奇兵.
作為中國企業全球化先行者, TCL一直都以全球視野踐行品牌營銷戰略. 隨著品牌全球化戰略革新, TCL全球品牌形象日益夯實. 未來, TCL將以價值觀全球輸出為營銷創新驅動力, 繼續推進品牌全球建設, 擔負起大國品牌全球價值觀輸出使命.