蘋果在WWDC 2018強力主打軟體策略, 不再像過去那樣強調硬體產品, 取而代之的是軟體變成WWDC的主角, 蘋果更注重健康與安全, 隱私, 擴增實境(AR), 教育, 企業, 音樂等領域的軟體. 蘋果強調正在建立能在Mac上運行iOS App的架構, 凸顯蘋果未來走向, 與其在各種獨立硬體上各自編寫支援軟體, 不如提供能在任何裝置上運行的軟體與服務. 未來蘋果有望透過服務與App訂閱等, 從每個iPhone使用者獲取更多利潤, 取代透過銷售高價硬體產品賺取利潤. 由於使用者已開始傾向持有硬體設備更長一段時間, 而非每2~3年就更換, 蘋果軟體與服務業務營收呈現年年成長走勢. 以Mac產品為例, 相較於在現有設備上擴充新功能, 獲得新設備的重要程度已降低, 儘管一些Mac產品許久未更新, 但仍可得到新功能並連接到新的設備.
