苹果在WWDC 2018强力主打软体策略, 不再像过去那样强调硬体产品, 取而代之的是软体变成WWDC的主角, 苹果更注重健康与安全, 隐私, 扩增实境(AR), 教育, 企业, 音乐等领域的软体. 苹果强调正在创建能在Mac上运行iOS App的架构, 凸显苹果未来走向, 与其在各种独立硬体上各自编写支援软体, 不如提供能在任何装置上运行的软体与服务. 未来苹果有望透过服务与App订阅等, 从每个iPhone使用者获取更多利润, 取代透过销售高价硬体产品赚取利润. 由于使用者已开始倾向持有硬体设备更长一段时间, 而非每2~3年就更换, 苹果软体与服务业务营收呈现年年成长走势. 以Mac产品为例, 相较于在现有设备上扩充新功能, 获得新设备的重要程度已降低, 尽管一些Mac产品许久未更新, 但仍可得到新功能并连接到新的设备.
