中怡康最新數據顯示, 2018年1-4月份, 海信雷射電視銷售量和銷售額同比雙雙大幅增長, 在80英寸及以上大屏電視市場, 海信雷射電視銷售量佔比42.32%, 同比增長183.50%;銷售額佔比43.93%, 同比增長132.13%. 業內人士指出, 海信高額投入世界盃, 贊助效應正在顯現.
體育營銷的頭號玩家
作為世界盃設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商, 海信今年持續大手筆投入體育營銷. 近日, 海信官方宣布英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇成為海信電視最新代言人, 這是 '卷福' 第一次代言中國消費電子品牌.
此前, 已經先後有世界足球巨星米高奧雲, 世界盃傳奇球星迭戈弗蘭, 國足明星武磊, 于大寶等紛紛為海信月台.
除了本次世界盃, 近年來海信在體育營銷上可謂積攢了豐富的經驗. 海信先後贊助了F1, 澳網公開賽等世界級賽事, 並以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯, 成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商. 而此次海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商, 也是前所未有的大手筆.
大屏當道, 借勢發力
除了體育營銷帶來的品牌效應, 海信在產品端持續發力也是市場份額激增的重要原因. 在超大屏市場, 海信雷射電視已經完成80-150英寸尺寸段覆蓋, 如果算上今年AWE上亮相的300英寸雷射影院電視, 海信成為在雷射電視上尺寸段覆蓋最全的廠商.
消費升級, 世界盃效應等因素不斷推動大屏市場上揚, 而液晶電視, OLED電視短期內無法突破價格和技術瓶頸, 給了雷射電視彎道超車的機會.
在雷射電視方面, 海信擁有300多項核心專利, 核心的雷射光學引擎可100%自主研發設計, 從研發, 設計到整機生產製造完全自主運營, 60%以上的製造成本都掌握在自己手中.
正因為手握核心技術和製造成本, 海信才能在上個月推出一款售價低於2萬元的4K雷射電視L5, 率先拉開4K雷射電視的普及大幕. 隨著L5在發布會之後不久即上市, 親民的售價無疑會繼續助力海信雷射電視在世界盃期間的銷售表現.
另外, 尺寸下探到80英寸, 這意味著海信雷射電視開始與傳統液晶電視短兵相接. 在克服了亮度和對比度上的劣勢, 海信雷射電視在產品性能上已經媲美甚至超越液晶電視, 而更親民的價格, 更護眼的觀看感受成為領先液晶電視的巨大優勢.
通常, 贊助體育賽事帶來的品牌紅利將在賽事舉辦期間達到最高峰, 而對品牌知名度甚至是國際影響力的提升將是持久而深遠的. 在國產品牌紛紛積極 '出海' 的大背景下, 海信通過世界盃這個全球商業價值最大的體育IP, 將全球化戰略向縱深處推進了一大步.
