中怡康最新数据显示, 2018年1-4月份, 海信激光电视销售量和销售额同比双双大幅增长, 在80英寸及以上大屏电视市场, 海信激光电视销售量占比42.32%, 同比增长183.50%;销售额占比43.93%, 同比增长132.13%. 业内人士指出, 海信高额投入世界杯, 赞助效应正在显现.
体育营销的头号玩家
作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商, 海信今年持续大手笔投入体育营销. 近日, 海信官方宣布英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人, 这是 '卷福' 第一次代言中国消费电子品牌.
此前, 已经先后有世界足球巨星迈克尔·欧文, 世界杯传奇球星迭戈弗兰, 国足明星武磊, 于大宝等纷纷为海信站台.
除了本次世界杯, 近年来海信在体育营销上可谓积攒了丰富的经验. 海信先后赞助了F1, 澳网公开赛等世界级赛事, 并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯, 成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商. 而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商, 也是前所未有的大手笔.
大屏当道, 借势发力
除了体育营销带来的品牌效应, 海信在产品端持续发力也是市场份额激增的重要原因. 在超大屏市场, 海信激光电视已经完成80-150英寸尺寸段覆盖, 如果算上今年AWE上亮相的300英寸激光影院电视, 海信成为在激光电视上尺寸段覆盖最全的厂商.
消费升级, 世界杯效应等因素不断推动大屏市场上扬, 而液晶电视, OLED电视短期内无法突破价格和技术瓶颈, 给了激光电视弯道超车的机会.
在激光电视方面, 海信拥有300多项核心专利, 核心的激光光学引擎可100%自主研发设计, 从研发, 设计到整机生产制造完全自主运营, 60%以上的制造成本都掌握在自己手中.
正因为手握核心技术和制造成本, 海信才能在上个月推出一款售价低于2万元的4K激光电视L5, 率先拉开4K激光电视的普及大幕. 随着L5在发布会之后不久即上市, 亲民的售价无疑会继续助力海信激光电视在世界杯期间的销售表现.
另外, 尺寸下探到80英寸, 这意味着海信激光电视开始与传统液晶电视短兵相接. 在克服了亮度和对比度上的劣势, 海信激光电视在产品性能上已经媲美甚至超越液晶电视, 而更亲民的价格, 更护眼的观看感受成为领先液晶电视的巨大优势.
通常, 赞助体育赛事带来的品牌红利将在赛事举办期间达到最高峰, 而对品牌知名度甚至是国际影响力的提升将是持久而深远的. 在国产品牌纷纷积极 '出海' 的大背景下, 海信通过世界杯这个全球商业价值最大的体育IP, 将全球化战略向纵深处推进了一大步.
