走過了15年的成長曆程, 整合灶這塊利潤豐厚的 '蛋糕' , 正在越做越大, 參與競逐的企業, 也變得越來越強. 站在更高, 更長遠的角度去看, 求量式的跑馬圈地, 拼價格的短期擴張, 都並非長久之計. 更重品牌價值的塑造, 才是從同類競爭中脫穎而出的關鍵所在.
深耕行業9載的板川整合灶, 前瞻性地嗅到了行業升級的成長契機, 早於2017年初就正式開啟了品牌轉型之路, 並確立了 '一切只為安全' 的全新口號和發展主方向. 緊接著, 全新的品牌LOGO及VI體系, 全新的央視廣告宣傳片, 全新系列的產品升級, 終端門店的全新改造……這一年多來, 板川整合灶始終在一步步推進著 '安全智尚' 戰略的紮實落地.
板川安全整合灶亮相2018上海廚衛展
2018年6月5日, 有著中國廚衛行業 '風向標' 之稱的第23屆中國國際廚房, 衛浴設施展覽會(以下簡稱: 上海廚衛展)再次如約而至, 已是連續第四年參展的板川整合灶, 以341平米的超大展位強勢亮相, 盡顯品牌實力的同時, 更再次給行業帶來了不一樣的驚喜——有著廚房安全衛士之寓意的 '川仔' 吉祥物正式亮相.
安全衛士 '川仔' 吉祥物首次以實物的形式亮相
據板川整合灶副總裁郭茂雨介紹, '川仔' 是板川安全整合灶的擬人化形態, 整體形象以藍, 白兩色為主色調, 金屬感的頭盔, 黑色的面罩, 造型剛毅又極具智能化與科技感, 充分顯示了板川安全整合灶穩重又不失靈動, 智能又不失安全的技術內涵.
板川整合灶副總裁 郭茂雨
同樣, 此次 '現代時尚風' 濃鬱的展館, 設計靈感也來源於板川品牌的 '川' 字, 大膽運用三形切割元素, 對產品展示, 產品體驗, 洽談合作等各大功能區進行隔斷, 一體成型, 相互契合的空間規劃既合理又讓參展觀眾有一種探索神秘科技的即視感.
智廚T20代表了板川安全整合灶未來的技術方向
確實, 展館裡還果真藏了一款2018年的重磅新品——智廚T20, 作為板川安全整合灶的 '殺手鐧' , 智廚T20是行業首款可以人機互動, 首款攜帶物聯商城的整合灶, 可以通過語音操作開啟多媒體播放, 搜索菜譜, 上網購買食材等; 還可以通過手機APP, 遠程式控制制整合灶的開關機, 一鍵智洗, 烘乾, 消毒等, 使得廚房生活更智慧, 更便捷, 更安全.
板川整合灶新品: 智廚T20
可以看到, 從 '川仔' 吉祥物的問世, 到展館設計的風格化, 再到產品的智能化創新, 這一系列加速品牌升級的大動作, 開始讓板川整合灶逐步形成了具象化的記憶點: 安全, 智能, 時尚……品牌的核心價值和內涵得到了與時俱進的提升.
板川安全整合灶的全新LOGO
尤值一說的是 '川仔' 吉祥物, 毫無疑問地強化了板川品牌的人格化, 有助於拉近與消費者之間的距離, 取得更好的傳播溝通效果. '一些創新的技術與理念, 有時難以用通俗語言傳達給目標人群, 或難以讓人留下深刻記憶, 但一個卡通吉祥物的出現及其相關應用, 則無需過多的解釋, 就能讓人一目瞭然. ' 在郭茂雨看來, '川仔' 這一安全衛士的視覺形象, 可以進一步強化板川整合灶 '一切只為安全' 的品牌理念, 也可以作為一個有價值有生命力的IP符號, 在資訊爆炸的時代, 在聒噪的市場競爭中吸聚大眾目光, 喚起用戶對於廚房安全的重視度, 最終在消費者心目中建立起 '安全整合灶就是板川' 的品牌連接.
